The RealReal 发布2019年二手奢侈品报告：Gucci高居榜首，Balenciaga窜升最快

8月14日，美国二手奢侈品寄售网站 The RealReal 发布了《2019年二手奢侈品寄售报告》。

Gucci 成为千禧一代最受欢迎的奢侈品牌

根据报告显示，在 The RealReal 平台上，2019年搜索次数最高的前三个奢侈品牌依次为：Gucci（古驰）、Louis Vuitton（路易·威登）和 Chanel（香奈儿）。Balenciaga（巴黎世家）成功挤掉 Celine（塞琳），首次进入搜索排行榜前十。

Gucci 需求量同比增长78%，其中18-34岁消费人群的需求量增速是其他消费人群的2.3倍。

The RealReal 首席运营官 Rati Levesque表示：“Gucci成为千禧一代最受欢迎的品牌，它的品牌价值观得到了千禧一代的共鸣，比如提倡反皮草、性别平等。”

在众多奢侈品牌中，Balenciaga 的需求量增速最快，同比增长102%。其次是 Dior （迪奥）和 Fendi（芬迪），需求量依次同比增长99%和89%。

就具体关键词而言，搜索增长最快的前三位分别为：迷你包（同比增长544%）、发卡（同比增长378%）和扎染服饰（同比增长364%）。

Yeezy成为最受欢迎的街头服饰品牌

尽管市场对街头服饰的前景不甚乐观，但其需求量增速仍然居高不下，同比去年增长281%，其中有38%是18到34岁的消费人群。

在众多街头服饰品牌中，Yeezy 名列搜索排行榜第一、其次是 Off-White 、Nike（耐克）、Supreme 和 adidas （阿迪达斯）。搜索增速最快的是 Palm Angels ，同比增长1720%，Off-White x Nike 和 Bape 紧随其后，分别同比增长1660%和958%。

就具体的街头服饰品类而言，需求量增长最快的分别是斗笠、运动鞋和工装裤，依次同比增长365%、213%和111%。

就运动鞋品牌而言，Yeezy 是需求量增长最为迅速的品牌，同比增长662%，其次是Prada、Balenciaga、Nike 和 Golden Goose。

家用产品也是 logo至上

另外，根据报告显示，在家用领域，消费者对奢侈品牌的标志 logo 也情有独钟。带 logo的名牌二手家用产品平均售价是不带 logo的1.3倍；带 logo的二手家用产品售价增速是不带 logo的5.5倍。在家用领域，最受欢迎的品牌和产品分别是：


Hermès（爱马仕）：Avalon Blanke毛毯
Goyard：Goyardine 狗项圈
Chanel：CC抱枕
Gucci：GG图案盖毯
LV：迷你字母组合珠宝提箱

智能手表风光不再

二手腕表增长依然强劲，同比增长132%。不过，二手智能手表却表现不佳，Apple手表需求量同比下降94%，意味着智能手表对二手用户的吸引力大大降低。

除了品牌和产品的趋势，The RealReal 的这份报告中还表明：保值性成为二手奢侈品销售的最重要卖点。根据报告，在The RealReal 的平台上，有82%的购买者和57%的卖家认为他们选择使用 The RealReal 的一大重要原因便是高保值性。

近日，The RealReal 公布了公司上市后的首份财报：2019年第二季度的净销售总额同比增长51%至7100万美元，The RealReal股价强劲反弹，截止到美国时间 8月14日开盘前，盘前交易价较前一日的闭市价上涨10.35%至18.76美元。

丨 消息来源：官方新闻稿、英文网站FashionNetwork

丨图片来源：The RealReal官网