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The North Face计划在五年内营业额翻番

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2010年12月17日

    FashionMag.com中文网12月17日--发展零售,加强营销,注重品牌在专业登山服装方面的传统技术:这就是The North Fac的五年发展策略。美国VF公司旗下的这个户外品牌计划将营业额增加一倍达到22.6亿欧元。

The North Face
www.TheNorthFace.com

    为实现这个目标,VF公司户外部总裁Steve Rendle预期从现在到2015年的年增长率将达到16%,累积增长将达到12.1亿欧元。户外业务现占VF集团营业额的40%。

    至于发展方向,品牌继续通过旗下Outdoor, Performance, Action sports和Youth四大部门发展专业技术产品。营销预算大幅增加45%,主要用于赞助极限运动体育活动。公司政策还将继续扩张国际市场,目标是在五年内营业额年增幅达到20%。

    亚洲,特别中国是这个计划的关键所在。预期每年增幅达到30%。另外一个发展方面就是销售策略。这同时有助于品牌的知名度。旗下零售店目前占其营业额的19%。品牌的目标是希望能在2015年这一块零售业务可增加至总营业额的25%。

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