The North Face 推出全新户外探险主题概念店，全球首家落户纽约 SoHo

美国知名户外品牌 The North Face（中文名“北面”）将在纽约SoHo 区百老汇大街584号开设一家全新户外探险主题概念店，占地面积8000平方英尺（约743平方米），8月9日正式开业。

The North Face 表示这家门店是其新零售战略的开端：通过为客户提供一种身处探险大本营的体验，从而与消费者建立更紧密的联系。The North Face 希望通过这一零售新概念让其门店看起来更符合品牌所代表的户外主题风格，而不仅仅是进行交易的场所。

在新门店的设计构造上，The North Face 秉持了与其产品策略相一致的优质、经久耐用、可持续的理念。门店建造使用的材料都是经过森林管理委员会（Forest Stewardship Council）认证的木材、钢材、花岗岩和低挥发性有机化合物涂料。

店内还设有一个类似博物馆的档案馆区域，用于展示品牌赞助的远征探险队的故事以及品牌经典产品，从而向消费者传达品牌历史及价值观。

新店内还会配有被称为“guides（向导）”的工作人员，会帮助顾客根据其下一次行程找到合适的装备。

为庆祝新门店开业，The North Face 将在8月10日举办盛大的开幕式，届时还将发布限量版定制露营包。

The North Face 品牌还确认未来将依据这一新零售概念更新其他现有门店：接下来几周先是位于西雅图和新泽西州樱桃山（Cherry Hill）的品牌门店会进行翻新，随后秋天就会更新欧洲门店，并计划在2024年底前完成所有门店更新。

上月，The North Face 母公司、美国时尚集团 VF 公布的2020财年第一季度财报显示，该品牌第一季度全球销售额同比增长9%，其中亚太地区同比增长14%。

关于 The North Face
The North Face 由 Douglas Tompkins 和妻子 Susie Tompkins 共同创办于1966年，最初只是位于旧金山北滩的一家登山装备零售店，旨在为户外探险爱好者提供保护装备。1968年，Douglas Tompkins 将该零售店迁至旧金山湾的另一边的 Berkeley 地区，开始设计生产自己的登山服及装备品牌。

20世纪60年代，The North Face 开始在户外探险爱好者中建立起自己的一批拥趸，并开始赞助一些远征探险队，开启品牌引以为豪的传统，并一直维持到今天，充分强调了品牌秉持的“Never Stop Exploring（探索永不停止）”的精神。

20世纪80年代至90年代，The North Face 开始拓展更多新的户外装备品类，从一开始的极限滑雪服到后期的运动服饰、跑鞋等。

2000 年，The North Face 被 VF 集团以2540万美元的价格收购，成为后者旗下的全资子公司。

丨消息来源：综合英文网站 Footwear News；The North Face 官网；维基百科

丨图片来源：The North Face 官网