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2017年3月28日
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The Body Shop出售在即 估值缩水3亿 传有中国买家出手收购

记者
时尚头条网
发布日期
2017年3月28日




图为The Body Shop的一间店铺


法国欧莱雅集团(OREP.PA)旗下护肤品牌The Body Shop出售进入倒数阶段,但估值正在缩水。
 
据路透社最新消息,包括Bain Capital、CVC Capital和KKR等投资基金机构以及Karl Lagerfeld品牌持有者Apax Partners集团将成为潜在买家。

该消息也透露有中国企业参与竞购The Body Shop,但未透露更多的具体详情。 虽然The Body Shop并没有在真正意义上打入中国内地市场,但这个品牌一直在中国年轻消费者心中有着举足轻重的地位。
 
值得关注的是,欧舒丹前总经理Emmanuel Osti与CVC Capital私募基金联盟被业界人士认为是最有潜力的买家,有消息透露在欧莱雅集团宣布出售The Body Shop后CVC Capital就立即联系Emmanuel Osti为收购合作事宜进行接洽。
 
欧莱雅集团在2006年以6.52亿英镑收购The Body Shop,由于该品牌盈利逐年缩减,欧莱雅集团于今年2月决定出售该品牌以及时止损,并聘请Lazard银行对旗下The Body Shop进行财务审计。 对于The Body Shop母公司欧莱雅集团早前提出的10亿欧元估价,分析人士指该品牌的实际估值约为7亿欧元左右,即The Body Shop全年息税折旧摊销前利润7400至9200万欧元的7倍。
 
对于出售The Body Shop的决定,欧莱雅集团董事长兼首席执行官Jean-Paul Agon曾坦承,自收购以来,品牌与集团之间并没有成功融合,集团为避免与品牌价值产生冲突,因此赋予The Body Shop独立经营的权利,后将其归入集团的精选部门,希望能扭转品牌持续不景气的低迷态势,但见效甚微,业绩持续低迷。
 
据欧莱雅集团最新发布的财报显示,2016年全年The Body Shop销售额同比减少4.8%至9.208亿欧元,营业利润较上一年同期大跌38.3%至5480万欧元,利润率仅3.7%。
 
有业界人士表示,在吸取The Body Shop这一失败的收购教训后,欧莱雅集团未来在收购品牌时会更加谨慎。
 
The Body Shop由Anita Roddick于1976年在英国成立,是全球第一个以单一化妆品专卖店模式发展起来的全球品牌,零售业务遍布全球55个国家,包括专柜在内的零售点近3000家。 有分析师指,The Body Shop业绩持续下滑的主要原因是未能及时抓住市场机遇,产品结构过于守旧,营销模式也没有创新,此外,该品牌最早提出的“自然主义”概念也因为太多品牌使用导致消费者审美疲劳。
 
此前时尚头条网曾报道,由于The Body Shop不愿意向中国的动物实验政策屈服,于2014年3月撤离仅有的两个飞机场专柜,也因同样原因一直未能进入巴西等新兴化妆品市场国家。
 
截至发稿,对于估值缩水传闻,欧莱雅集团未作任何回应。自公布出售The Body Shop消息以来,该集团股价累积上升5.85%至每股178.05欧元,市值已突破1000亿欧元,录得1001.2亿欧元。 

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