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2017年6月9日
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The Body Shop 在本土市场利润下滑或影响整体出售进度

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华丽志LUXE.Co
发布日期
2017年6月9日

据报道,法国欧莱雅集团(L’Oreal)出售旗下英国植物美妆品牌 The Body Shop(美体小铺)的计划可能因该品牌在英国本土业务利润下滑而受阻。

The Body Shop 预计 2017年调整后的净利润约为 6500万欧元,相较去年的 8000万欧元严重下滑,相比 2013年的 1.13亿欧元下降了近一半。

2006年,The Body Shop 被欧莱雅集团以 9.4亿欧元的价格收购。据品牌官网,目前在 66个国家有 3000多家门店。近几年来,The Body Shop 虽然一直在努力提振业务却未见成效。欧莱雅集团在今年早些时候计划将 The Body Shop 出售。

随着消息传出,私募基金 CVC Capital Partners,高盛集团,意大利私募基金 Investindustrial,巴西美妆巨头 Natura,Advent International,韩国 CJ 集团等公司纷纷参与竞购。

欧莱雅集团本周将召开董事会探讨竞购事项,但随着 The Body Shop 利润下滑,目前尚不清楚这些潜在买家会不会重新考虑已准备好的报价。

据英国天空新闻台报道,因为 The Body Shop 利润下滑以及现金流下滑,现在的情况不仅仅是潜在买家难寻,且一些投资银行也不愿意给这些潜在买家提供资金。




在长达 40年的品牌历程中,The Body Shop 以反对动物测试和使用天然原材料作为独特卖点。但近年来,这个独特卖点已经不再稀奇。从大众市场到高端市场,众多公司都采用道德和天然配方作为卖点,并且用其它更新鲜的名字在千禧一代消费者中形成了良好的口碑。因此,尽管 The Body Shop 一直致力于道德零售,但对消费者产生的吸引力已经越来越弱。

欧莱雅集团将 The Body Shop 出售的策略是极具意义的:公司将把重点转向旗下其它业绩优异的品牌,或收购正在强劲增长,具有活力的公司,也能靠出售 The Body Shop 赚取一定回报。

欧莱雅集团期望,最终会有两位投标者入选最终竞标名单,但目前的 8亿欧元的目标售价显然不太可能实现。

分析师表示,无论最终谁会入围,The Body Shop 未来的新东家将在零售道德层面经受考验。The Body Shop 今年重新公开开展了反对动物的测试行动,联手非营利组织 Cruelty Free International 倡议到 2020年之前在全球全面禁止化妆品动物测试(包括成品和原料)。

一些行业观察者表示,中国竞购者可能因为中国在化妆品动物测试方面的记录欠佳而在竞购中失利。这种猜测与此前报道的中国仁和药业集团的报价遭到拒绝相吻合。

丨消息来源:英文网站 FashionNetwork 

丨图片来源:The Body Shop 官网

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