在第三方支付、网上购物等领域，腾讯落后于阿里，但在移动社交领域，微信成为老大。“给我一个支点，我能撬动地球”，这或许就是腾讯目前在做的：以社交平台微信为支点，以微信支付为杠杆，撬动所有元素，无论是O2O闭环，还是移动金融。

　　1月15日的深夜，微信推出业内期待已久的理财通，华夏基金抢先上线测试；同一天，余额宝宣布规模超过2500亿元；前一天，苏宁云商旗下的易付宝推出“零钱宝”；后一天，中国平安“壹钱包”内测版上线。

　　这看上去似乎是一场“抢头条”的行动，背后却是互联网金融聚集半年的能量后集中爆发的结果。然而，在互联网行业的饥饿游戏中已经形成了一条残忍的潜规则：“只有第一，没有第二”，所以，在如此多的“钱包”中，每家互联网平台都在力争做到细分市场的第一。

　　垄断移动社交金融圈

　　“微信理财通上线……”“我买了几百块，感觉很顺……”这两天，在微信的朋友圈里面，关于理财通的消息满天飞。“照这么看来，理财通未来真的有可能超过余额宝。”一家基金公司电商部负责人在体验了理财通的申购过程后对这样《电商学院》说。一方面，微信理财通整个购买过程非常简单，另一方面，通过朋友圈的分享，大家似乎在形成一种氛围：谁不买点理财通就太out了。

　　结合了微信的社交功能后，理财通无疑增添了一条人人传播的途径，如果说支付宝是对于存量资金的开发，将其转化为余额宝，那么，微信的平台上看不到存量资金的影子，它更像是在做一种社交金融。

　　中国平安推出的“壹钱包”大致来说也属于社交金融，同样基于移动端，但“壹钱包”承载的更多是打通平安产品线的作用，体现“综合金融”、“一站式理财”的优势。

　　显然，做社交产品出身的腾讯具有其天然的优势，它很清楚人们在线上交流的时候最需要什么，围绕着人们的需求，各移动应用均可以嵌入微信平台。

　　事实上，自从去年微信支付伴随着微信5.0的发布而诞生，微信基金就已经提上日程。财付通一位相关负责人对本报记者解释，微信支付是基金微信平台交易中不可或缺的、闭环中最重要的一环。在此前，各大基金公司也在微信平台开通了公众号，为用户提供账户资产查询、交易信息获取等服务，但如果用户想要在微信平台上进行基金购买，仍需要跳转到基金公司的网站进行各种操作。

　　通过理财通，如果用户已经绑定了储蓄卡，那么，申购基金事实上只需要4步，在10秒以内就可以完成申购的操作，如此短的时间内，微信支付发挥着至关重要的作用。另外，用户购买成功后，会默认关注理财通的微信公众账号，收到每日收益的数据和资金变动的提示，这也是闭环中的重要一步。

　　财付通是仅次于支付宝的第二大在线支付平台，然而财付通此前一直无法动摇支付宝作为互联网第三方支付老大的位置，但在植入微信5.0后，财付通转到微信支付的背后，打通了微信公众账号与用户之间的交易瓶颈，构建一个完整的O2O闭环。

　　开放式理财平台

　　但是，理财通并没有跟随微信最新版本升级而体现出来，采用的形态是APP包裹的WAP页面的方式，WAP页面是实时更新，在测试阶段 能够更快速地响应用户需求，让测试的过程更可控。

　　对于理财通的定位，财付通上述相关负责人对《电商学院》说，理财通是腾讯联手传统金融企业共同打造的移动金融开放平台。“移动金融作为一种全新的互联网金融业态，也是一片蓝海，目前是财付通互联网金融战略发展很重要的部分。”该负责人同时表示，理财通平台目前接入的是一线大品牌基金公司，视业务未来发展将接入更多的基金公司、保险公司甚至银行理财产品等，进一步丰富理财产品种类。

　　基于微信强大的平台效应，理财通完全依附在微信中，在PC端的微信网页版上是无法购买该基金理财产品的。在PC端，此前，财付通推出了一站式理财平台“理财汇”，目前已与十多家基金公司合作，其中就包括入驻理财通的4家基金公司，用户可以在“理财汇”平台上享受基金在线支付、理财资讯订阅等服务。尽管理财通和理财汇合作的基金公司有重叠，但两者并未打通。