特写丨圣诞节到了！看看这八大奢侈品牌如何布置圣诞橱窗

记者
华丽志LUXE.Co

发布日期
2021年12月24日

圣诞季是奢侈品牌每年最繁忙的时期之一。对消费者来说，这也是一年中最热闹的时光，可以漫步街头欣赏那些华丽的节日橱窗。英文网站 retailtimes 的数据显示，在2021年10月至11月期间，消费者对关键词“圣诞节橱窗展示”的搜索兴趣增长了118%。

奢侈品牌对于圣诞橱窗的重视由来已久。圣诞橱窗展示被认是提升消费者对品牌关注度的重要方式之一，更是购物季营销的重要一环。奢侈品牌除了吸引顾客到店外，也通过圣诞橱窗和圣诞营销来强化他们最新的品牌形象。

那么，对于奢侈品牌来说，什么样的节日橱窗更能俘获人心？

零售服务商 Kolorcraft 的高级客户经理 Emma Ramsey 认为，“重要的是要让顾客体验一段旅程”，“许多零售商利用怀旧或情感来吸引顾客的注意力，或者利用当前的趋势，最好的橱窗通常会结合故事情节，并让这个主题贯穿整个门店设计和品牌信息传达的全过程。仅颜色这一个维度，都可以影响顾客的体验。”

值得注意的是，除了圣诞橱窗，奢侈品牌往往还会准备一棵圣诞树。圣诞树是最具圣诞节日气氛的装饰之一，承载着欢乐的节日情绪，奢侈品牌也希望通过圣诞树为客户传递积极的正能量，迎接新的一年。

今年圣诞季，《华丽志》特别整理了 Dior、Chanel、Hermès、Tiffany & Co、Cartier、Stella McCartney、Ralph Lauren、Louis Vuittion 等8个奢侈品牌的圣诞橱窗（包含圣诞树），这些在冬日时光营出着梦幻氛围、光彩熠熠的节日装置分布在巴黎、伦敦、纽约、上海等全球时尚之都。

Dior
地点：巴黎香榭丽舍大街/巴黎圣奥诺雷街；上海恒隆广场与前滩太古里；三亚艾迪逊酒店；南京德基广场

Dior（迪奥）最新的圣诞主题结合了繁复精致的巴洛克风格和圣洁优雅的希腊式美学，橱窗里填满了白玫瑰、蔓藤花卉、狐狸、小鹿等装饰，仿佛一片冬日仙境。

除了巴黎两家最著名的店铺以外，它在汉堡、日内瓦、纽约、首尔、东京、上海的精品店也换上了节日新装。

其中，上海恒隆广场与前滩太古里的迪奥精品店，以2022早春系列为灵感，外墙饰以圣诞之星，藤蔓花藤点缀金色光芒，在精湛工艺的雕琢下栩栩如生。

值得一提的是，Dior 还在中国三亚（艾迪逊酒店）、南京（德基广场）等城市推出了圣诞主题的限时快闪店。

Chanel
地点：巴黎圣奥诺雷街

今年是 Chanel（香奈儿）5号香水诞生100周年，Chanel的圣诞装饰依然以5号香水为主题。在巴黎圣奥诺雷街，Chanel 的巨型香水造型灯饰与对面的Dior交相辉映。

Chanel 在中国香港等城市的精品店也换上了同样的节日装饰。

Hermès
地点：上海爱马仕之家

Hermès（爱马仕）携手日本WE+设计工作室为上海“爱马仕之家”创作了名为《无界共栖》的冬季主题橱窗，展现人类与自然和谐共生的美妙图景。东方意蕴浓厚的竹，成为本季橱窗布景的主要材料。挺拔常青的姿态，赋予其与生命、节日等主题相关的文化内涵。

同时，Hermès 特别呈现圣诞亮灯艺术装置，追溯“和马史诗（A Human Odyssey）”本源之美，正门左侧的圣诞亮灯艺术装置，将织物与镜面有机结合，共庆欢乐时光。城市光景编织其中，夺目绽放。用户可通过微信搜索“爱马仕艺术家橱窗”小程序，身临其境地探索更多艺术家橱窗细节和设计理念。