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记者
华丽志LUXE.Co
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2022年2月7日
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特写丨从长城、斗兽场到巴黎圣母院,这18处古迹复建工程的背后有14家奢侈品企业的身影

记者
华丽志LUXE.Co
发布日期
2022年2月7日

1月中旬,意大利奢侈品牌 Bottega Veneta(葆蝶家)在山海关角山长城铺设巨型电子显示屏,为中国送上新年祝福。同时 Bottega Veneta 宣布启动赞助山海关景区与角山长城的日常维护与翻修。此举在社交媒体上引起热议,这不仅打响了 Bottega Veneta 在虎年春节营销的第一炮,也开启了奢侈品牌修缮保护古迹景点的最新案例。



艺术、人文、历史是奢侈品牌重要的附加价值,不少奢侈品企业都专门设有此类方面的公益基金或积极参与相关项目,比如 Prada 基金会、 Fondazione Zegna 基金会、 Tod’s“Amici del Colosseo”基金等。通过出资修缮古迹,品牌不仅能从政府获得部分古建场地或形象的使用权,更重要的是,这将潜移默化地加深品牌自身的文化属性。

在中国,意大利奢侈品集团 Prada(普拉达)也修缮了近代著名企业家荣宗敬的上海故居“荣宅”。在欧洲,许多奢侈品牌都为故乡的古迹修缮提供了赞助,尤其集中在历史悠久的意大利。

本文梳理了14家奢侈品牌/集团在全球的18项古迹修缮项目:
Bottega Veneta
—— 中国河北,山海关角山长城
2022年1月,Bottega Veneta在山海关角山长城铺设巨型电子显示屏,为即将到来的中国新年送上祝福,它将寓意吉祥的鲜橙橘色与品牌的经典绿色相结合,呈现了“Bottega Veneta新春快乐”的巨型字幕。同时,Bottega Veneta宣布启动赞助山海关景区与角山长城的日常维护与翻修。

长城作为世界文化遗产,是中国面向世界的一张名片,而山海关和角山长城又是万里长城中最为著名的景点之一。山海关是长城的东北关隘之一,有 “天下第一关” 的美誉。角山长城距山海关古城北约3公里,是其北峦屏障的最高峰,被称为“万里长城第一山”。



Brunello Cucinelli
—— 意大利 Solomeo小镇
2018年,意大利奢侈品牌 Brunello Cucinelli(布内罗·古奇拉利)成立40周年之际,宣布完成了总部所在小镇 Solomeo 的古建修复工程。

Solomeo 小镇始建于12世纪,品牌在此地的古迹修复项目包括:一所艺术和工艺学校和一所剧院,为周围民众提供更多的艺术欣赏和娱乐设施。此外,品牌还计划对 Solomeo 的周边地区进行升级改造。



Bvlgari
—— 意大利罗马,西班牙台阶
2014年,LVMH 集团旗下的珠宝品牌 Bvlgari(宝格丽)宣布,出资150万欧元翻修罗马著名的景点西班牙台阶。项目于2016年竣工。

这座建于18世纪的巴洛克风格的台阶共有136级,因奥黛丽·赫本主演的经典电影《罗马假日》而名扬四海。而Bvlgari在罗马康多提大道上历史悠久的专卖店就和西班牙台阶遥相呼应。



—— 意大利罗马,银塔广场
2019年2月,宝格丽宣布再捐50万欧元,用于重建位于罗马的地标性古迹银塔广场(the Area Sacra in Largo Argentina)。

作为罗马共和国时期最大的建筑群,银塔广场内矗立着兴建于公元前4~2世纪的四座罗马神殿遗迹,其中的凝灰岩地基废墟已被鉴定为庞培元老院(Pompey’s Curia)遗迹——公元前44年,凯撒在此地遭遇暗杀身亡,即罗马历史上著名的“3月15日刺杀事件”(Ides of March)。



—— 意大利罗马,卡拉卡拉浴场
2016年前后,宝格丽还出资赞助了罗马卡拉卡拉浴场(Terme di Caracalla)第一期和第二期的修复工程。据悉,宝格丽的 Divas’ Dream 珠宝系列的灵感便是来自卡拉卡拉浴场精巧的几何扇形马赛克地砖。



Chanel
—— 法国巴黎,大皇宫
2018年法国奢侈品牌 Chanel宣布,将作为独家私人赞助方出资2500万欧元翻修著名建筑巴黎大皇宫(Grand Palais)。全部翻修工程原计划2020年开工,到2024年巴黎奥运会前夕完成。

为了举办1900年的世界博览会,巴黎建造了有巨型雕像、仿真冰山、和复刻版埃菲尔铁塔等景观的大皇宫。自2005年以来,Chanel 创意总监 Karl Lagerfeld 一直在巴黎大皇宫举办时装秀,曾将这个轩敞的空间改造为老剧场、机场航站楼、赌场、超市等各式各样的走秀场景。

作为赞助协议的一部分,大皇宫正殿入口将以品牌创始人 Gabrielle Chanel 命名。Chanel时尚总裁 Bruno Pavlovsky 表示,品牌今后将继续在大皇宫举办新的时装大秀。


Ermenegildo Zegna
—— 意大利五渔村,Punta Mesco古建区
2016年,意大利奢侈品集团 Ermenegildo Zegna (杰尼亚)旗下基金会 Fondazione Zegna 与意大利环保基金会(FAI)共同宣布,位于意大利 Cinque Terre National Park 五渔村国家公园内的历史古建区 Punta Mesco 修复工程竣工。

Punta Mesco 坐落在悬崖之上,历史悠久。上世纪90年代就有地产公司欲将它改造为度假村,但计划流产后这里逐渐衰败。杰尼亚与FAI的修复工作持续了3年,目前已改造为生态农场度假项目。



Fendi
—— 意大利罗马,维纳斯和罗马神庙
今年1月,意大利奢侈品牌 Fendi(芬迪)宣布,与意大利古文物修复机构 Parco Archeologico del Colosseo 共同资助的维纳斯和罗马神庙(Temple of Venus and Rome)修复工作已经完成。修复工作历经15个月,耗资250万欧元。

维纳斯和罗马神庙建于公元121年至135年哈德良皇帝(Emperor Hadrian)统治时期,坐落于罗马斗兽场对面的山上,面积达一万五千平方米,是古罗马最大的神庙。



—— 意大利罗马,五座喷泉
为迎接品牌90周年,Fendi 在2015年花费218万欧元修复了罗马最著名的 Trevi Fountain特莱维喷泉。该喷泉曾出现在无数的电影中,其中最著名的是《罗马假日》和 Federico Fellini(费德里科•费里尼)的《La Dolce Vita》(甜蜜生活)。同时 Fendi 表示将为罗马这座城市修复另外四座喷泉。

2019年,四座喷泉也修复完成,共耗资28万欧元,分别是位于贾尼科洛山(Gianicolo )的 Acqua Paola 喷泉、圣贝纳多广场(Piazza San Bernardo)的 Mosè 喷泉、德格利埃罗广场(Piazzale degli Eroi )的 Peschiera 喷泉、品丘山(Pincio)的 Ninfeo 喷泉。



Gucci
—— 意大利佛罗伦萨,博博利花园
2017年,意大利奢侈品牌 Gucci(古驰)宣布将在未来三年里为佛罗伦萨博博利花园(Boboli Gardens)的修复工作提供200万欧元。这次修复属于佛罗伦萨市文化项目“Primavera di Boboli”(博博利花园的春天)的一部分。

博博利花园始建于16世纪中期,是意式花园的代表。Gucci 2018年的度假大秀也是以博博利花园和佛罗伦萨文艺复兴为主题。



—— 意大利罗马,贝尔维德尔花园
2019年,Gucci 宣布将在两年内出资160万欧元,用于修复和保护罗马 Villa Tarpea 别墅的贝尔维德尔花园(Belvedere Garden),包括重建附近卡比托利山(Capitoline Hill)石灰岩上的绿地景观。

这项修复项目名为“Rupe Tarpea: Between Legend and Future”(Tarpea悬崖:在传说与未来之间)。Tarpea是比托利山南面的一处陡峭悬崖,可以俯瞰罗马广场(Roman Forum)。



Prada
—— 中国上海,荣宅
荣宅是上海历史名邸,位于陕西北路186号,1918年由中国近代著名企业家“面粉大王”“棉纱大王”荣宗敬购下并改造。解放前这里曾是上海政、经、商行业名流的聚集地。

自2011年起,荣氏后人委托 Prada 修缮荣宅,历时6年,于 2017年10月重新对外开放。荣宅初被建成时就是一座融合了国际文化的建筑,受到装饰艺术风格、新艺术运动风格等等的影响。据荣宅首展的策展人、纽约设计公司 2×4 的创始人 MichaelRock 介绍,为了修复荣宅,许多历史建筑修复专家从米兰来到上海,与当地的专家、工匠一同工作,这是一次真正跨国度跨文化的合作。

目前Prada通过这处名邸持续举办展览、节目及其它文化交流活动,比如去年3月举办的艺术家 Theaster Gates 个展“多宝阁”(China Cabinet)、5月举办的户外主题限时精品店、2020年与贾樟柯导演合作的特定场域创作等。




—— 意大利威尼斯,皇后宫
2011年,Prada对意大利威尼斯皇后宫(Palazzo Ca’Corner della Regina)开展修缮工作,这是一座著名的巴洛克风格宫殿。

修缮完成后,Prada在此建立了Prada基金会最初的场馆。如今,威尼斯王后宫已经成为Prada在威尼斯举办艺术展览的根据地。



Prada,Versace
—— 意大利米兰,伊曼纽尔二世长廊
2014年,意大利奢侈品牌 Prada 和 Versace(范思哲)共同宣布,联手赞助修复位于米兰的伊曼纽尔二世长廊(Galleria Vittorio Emanuele II),为期13个月,将修复14000平方米空间。这是建筑建成150年以来首次进行修复。

伊曼纽尔二世长廊始建于1865年,这座露天和室内相结合的建筑物被认为是世界上最古老的购物中心之一。早在1913 年,总部位于米兰的Prada就在这里开设了一家精品店。2013年Prada在这里又开一家男装店,2014年Versace也在这里开设了门店。



Salvatore Ferragamo
—— 意大利佛罗伦萨,海神喷泉
2016年,意大利奢侈品集团 Salvatore Ferragamo(菲拉格慕)承诺将出资 150万欧元翻修佛罗伦萨著名的海神喷泉(Fountain of Neptune)。

海神喷泉位于领主广场(Piazza della Signoria),旧宫(Palazzo Vecchio)的对面,是意大利雕塑家 Bartolomeo Ammannati  的作品,1565年,受佛罗伦萨公爵科西莫一世的委托而建造,他于1569年就任第一代托斯卡纳大公。



Tod’s
—— 意大利罗马,斗兽场
2011年,罗马市政当局、意大利文化遗产部与意大利奢侈品集团 Tod’s 签署了一项赞助协议,由 Tod’s 集团出资 2500万欧元修复罗马的标志性古迹-罗马斗兽场。修复工程从2013年开始,2021年6月第二期工程已经完成。

此次修复工作涉及的总面积达1.5万平方米,共有包括考古学家、修复师、建筑师、工程师、测绘师和工人在内的80余人参与,以重现斗兽场昔日的辉煌。

Tod’s 还建立了一个名为“ Amici del Colosseo(斗兽场的朋友)”的基金,用于在世界范围内宣传重建工作和募集新资金。



Kering、LVMH
—— 巴黎圣母院
2019年4月,拥有856年历史的巴黎著名地标古迹巴黎圣母院(Notre-Dame Cathedral)遭遇火灾,塔尖在大火中坍塌,内部损毁严重。

火灾后没多久,法国奢侈品巨头开云集团(Kering)率先表示,将捐献1亿欧元重建巴黎圣母院。随后,全球头号奢侈品集团LVMH集团宣布捐款2亿欧元。



OTB
—— 意大利威尼斯,里亚托桥
2012年,意大利时尚集团 OTB 宣布拨出500万欧元修复威尼斯最著名的桥——始建于16世纪的里亚托桥(Ponte di Rialto)。已于2016年修复完成。





丨图片来源:各品牌官网及Instagram账号、视觉中国


 

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