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华丽志LUXE.Co
发布日期
2022年9月5日
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特写丨95后数学硕士掌舵,路易威登这200枚限量腕表为何引人瞩目?

记者
华丽志LUXE.Co
发布日期
2022年9月5日

去年,23岁的 Jean Arnault 正式出任Louis Vuitton(路易威登)钟表市场与发展总监,他是路易威登母公司 LVMH 集团董事会主席兼首席执行官 Bernard Arnault 五个儿女中,年龄最小的。

上任后,Jean Arnault 经常来往于巴黎总部和品牌位于瑞士日内瓦的制表基地,路易威登高级制表部门新品发布的频率明显加快。上任一年以来至今,路易威登已经发布了多款新品。

Jean Arnault 显然没有只将腕表简单当做路易威登涉足的“另一个品类”,他这样描述路易威登制表的野心:“我们的目标是与业内人士、腕表爱好者对话,并占领这部分市场。”

众所周知,高级制表是一个承载着古老知识与技艺的传统行业,基于百年、甚至几个世纪的历史,而入局仅20年的路易威登为何能立下如此雄心?今年正值高级腕表部门成立的20周年,《华丽志》观察到,路易威登特别发布了20周年纪念作品 Tambour Twenty,全球限量200枚,在这样的时间节点下重磅发布,也注定了这款腕表的独特意义。


2022年9月推出的路易威登Tambour Twenty限量款腕表


全新推出的路易威登Tambour Twenty腕表呈现沉稳观感,标志性41.5毫米直径表壳边缘镂刻“Louis Vuitton”12个英文字母,围绕表盘上的时间与刻度,与2002版Tambour遥相呼应。搭配了棕色太阳纹表盘,纤长黄色指针旨在致敬品牌历史中的缝线工艺。两个雅致的子表盘亦是基于原版的复现。防水深度达100米,搭载LV277高频机芯,该机芯源自世界首款自动计时码表——传奇的真力时El Primero。机芯装配22K玫瑰金摆轮,50小时动力储存,精确度可达到十分之一秒。

透过这款最新作品,我们将回顾路易威登高级制表一路走来的发展路径,并给出我们看到的这个高级制表领域“新”玩家的三大关键词:


年轻
专业
大胆


2022年9月推出的路易威登Tambour Twenty限量款腕表



关键词一:“年轻”
95后领导者上任,如何为当代人群打造奢侈腕表?
去年夏天,路易威登新迎来一位重要的年轻领导者——LVMH 集团董事长 Bernard Arnault 最小的儿子 Jean Arnault,出任钟表市场营销和开发总监。

Jean Arnault 拥有伦敦帝国理工学院机械工程硕士学位和麻省理工学院金融数学硕士学位,而他的硕士论文正是关于泰格豪雅的碳纤维平衡弹簧。此前他曾在路易威登香榭丽舍大道旗舰店担任销售助理,并在品牌位于巴黎和日内瓦的手表部门体验了一段时间。


Jean Arnault(©Alex Cretey Systermans)


Jean Arnault 曾在多个采访中提到,他对制表业的兴趣正来自于哥哥 Frédéric Arnault——现任TAG Heuer(泰格豪雅)首席执行官。

他介绍说:“当 Frédéric 开始为泰格豪雅工作时,我还是一名学生。我们的关系很亲密,他会和我谈论新手表以及他正在从事的新鲜的事情……他会问我是否喜欢某个设计,或者我会在设计上做什么改进……这就是我对制表的热情真正被点燃的转折点。”他形容制表工作就像“旋风”或“兔子洞”,“一旦你开始对它感兴趣,就会以一种激情和痴迷一头栽进去”。

LVMH集团于1999年收购了Zenith(真力时)和泰格豪雅两大瑞士奢华腕表品牌,后分别于2008年和2011年将Hublot(宇舶表)、Bulgari(宝格丽)收入麾下。从营收来看,虽然时装和皮具仍然是LVMH集团最核心的业务部门,但手表和珠宝正为成为集团不可忽视的潜力业务。LVMH集团2021财年财报显示,作为集团的第三大部门,手表和珠宝部门的销售增幅达到167%,远超所有部门。Arnault 家族多位成员加盟手表和珠宝部门,足见集团对这类业务的重视。

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路易威登Tambour Horizon Light Up智能腕表

瑞士钟表业联合会发布的最新报告显示,全球高端腕表的销售仍然主要由亚洲的年轻消费者推动。另一方面,智能腕表的出现正在对传统制表造成前所未有的冲击,整个行业都在面临着求新求变的考验。

Jean Arnault 坚信,“年轻”或者作为所谓“行业新进入局者”身份,正是路易威登制表的优势,这样可以不受百年制表历史的束缚。

当其他高级腕表品牌为了今天的消费者努力转型和改变时,路易威登已经快步上阵。比如今年早些时候品牌发布的第三代 Tambour Horizon Light Up 智能腕表系列,甚至在潮流数码圈引起了不小的轰动,其酷炫的“彩虹”灯效和高度个性化的自定义功能都备受年轻人的追捧。

Tambour Horizon 自问世以来推出了大量趣味横生的表盘设计,值得一提的是,2020年路易威登已故男装创意总监 Virgil Abloh 与日本设计师  Nigo(长尾智明)合作发布了LV²系列后, Tambour Horizon 也以此为灵感推出了新的数字表盘。


路易威登Tambour Horizon Light Up智能腕表



关键词二:“专业”
如何将瑞士日内瓦的古老制表传统沉淀入“芯”?
路易威登1854年以硬箱旅行箱起家,经历了一个多世纪的风云变幻,在时装和皮具方面都树立了标杆地位,成为全球知名度最高的奢侈品牌。相比之下,路易威登的名字在制表领域尚属新人。

1988年携手意大利著名女建筑设计师 Gae Aulenti 推出首个石英机芯的腕表系列——18K黄金表壳的 Monterey I 和陶瓷表壳的 Monterey II,后者成为最早使用陶瓷材料的腕表之一。


1988年推出的Louis Vuitton LV1高级腕表


2002年品牌宣布成立高级制表部门,正式迈入高级制表领域。与此同时,品牌在瑞士La Chaux de Fonds建立了第一间制表工坊,毗邻同为LVMH集团的泰格豪雅总部。路易威登著名的 Tambour 系列腕表在同年诞生。

2007年,一家名为 La Fabrique du Temps 的高级制表工坊在瑞士日内瓦成立,后来成为路易威登高级制表部门发展壮大的重要推手。La Fabrique du Temps 致力于高端机芯的设计和制作,尤其对陀飞轮和三问等复杂功能很有研究。2009年 La Fabrique du Temps 成为路易威登的合作伙伴,为品牌完成了Tambour Spin Time的原型产品。


路易威登 Tambour Spin Time 系列腕表


为了扩大独立制表能力,摆脱仅仅作为钟表加工商的处境,2011年路易威登收购了 La Fabrique du Temps,强化了在机芯设计和腕表制作工艺方面的实力。2012年,路易威登又收购瑞士表盘制造商 Léman Cadran,进一步巩固了供应链。

2014年,路易威登将所有腕表业务进行整合,统一迁入了全新的 La Fabrique du Temps 制表工坊,位于瑞士日内瓦郊区 Meyrin,占地4000平方米。

值得一提的是,这处新址距离品牌创始人路易威登先生的故乡——法国东部的 Anchay 小镇只有1小时20分钟的车程。目前这里共有不到100名员工,主要包括制表师、设计师、机械师和工匠,其中高级制表部门有15名制表师,他们每年手工制作约400只高级腕表。

在专业认证上,路易威登制表自2016年起就获得了日内瓦印记(Poinçon de Genève)的背书,后持续推出了多款刻有日内瓦印记的腕表,包括2020年问世的Tambour Curve飞行陀飞轮腕表。

注:日内瓦印记源自1886年颁布的《日内瓦法则》,是世界上最负盛名且最严格的钟表认证,代表着最高级别的制表工艺,只有在日内瓦地区手工制作的且自动上弦的机械机芯才有资格获此殊荣。目前只有6 家腕表品牌拥有此认证,分别是RogerDubuis(罗杰杜彼)、Vacheron Constantin(江诗丹顿)、Cartier(卡地亚)、Chopard(萧邦)、Gérald Genta(杰罗尊达)和路易威登。


路易威登Tambour Curve日内瓦印记飞行陀飞轮腕表


在产品研发方面,品牌拥有两位复杂功能机芯领域的权威人士——La Fabrique du Temps 的联合创始人、制表大师 Michel Navas 和 Enrico Barbasini,两人曾为 Patek Philippe(百达翡丽)、Audemars Piguet(爱彼表)、Laurent Ferrier(罗伦斐)、Franck Muller(法兰克穆勒)效力。

古老的制表行业有着难以复制和超越的工艺,基于发源地展开的一系列供应链整合,路易威登正在将瑞士制表的“传统”沉淀并融入路易威登高级制表的每一款腕表中。


关键词三:“大胆”
如何用“Tambour”传递当代法式的大胆创意?
Tambour系列是路易威登开拓高级制表领域的处女作,也呼应着钟表文化起源。“Tambour”一词在法语中是“鼓”的意思,16世纪初欧洲王室成员时兴佩戴一种带有铁质发条和擒纵机构的计时装置,因形状像鼓而得名“Tambour(鼓表)”。于路易威登,这样的命名更颇有隆重宣告、一鸣惊人的意味。

如果说路易威登的行李箱是一个“空间的容器”,那么路易威登 Tambour 系列腕表则可以被视为一个“时间的容器”。回看路易威登的第一只 Tambour,其高高的表壳侧面与底面近乎垂直,隆起的表盘如同一只缩小版的手鼓,除了表冠上的 Monogram 图案以及表壳侧面印刻的“Louis Vuitton”字母之外,几乎不带任何多余的装饰元素。


路易威登于2002年推出的首款 Tambour 系列腕表


在随后二十年的时间里,路易威登不断突破界限使 Tambour系列丰富延展。比如推出了Tambour Orientation定位表、Tambour Diving潜水表、Tambour Chronograph LV Cup路易威登杯帆船赛计时腕表、Tambour Bijou女式珠宝表、Tambour Horizon智能腕表,以及以旋转方块替代指针的Tambour Spin Time,颠覆了表壳形状的Tambour Slim和Tambour Moon等。

Jean Arnault 曾说:“路易威登制表的历史很短,只有20年时间,这给了我们很大的自由……我们呈现了其他品牌没有做过的东西,而且这与路易威登的大胆的世界完美契合。” 他形容品牌客户是一群“寻求大胆创作的人”,这与路易威登品牌的整体客户画像是一致的,“我们的客户希望看到一些不一样的东西,虽然它来自一个没有那么长历史的非纯腕表类的品牌,但仍然能创造出该领域内最好的作品。”

路易威登Tambour Spin Time系列腕表

近两年Tambour系列的大胆创意在传统腕表工艺的加持下,渐入佳境,大放异彩,并获得了行业权威认可。

在享有“表坛奥斯卡”之称的日内瓦高级钟表大赏GPHG上,Tambour Carpe Diem和Tambour Street Diver分别获得了2021年度的“无畏奖”和“最佳潜水表奖”。Tambour Carpe Diem颠覆了传统的审美和计时方式,表盘上一条珐琅彩绘的蛇盘绕在18K红金的骷髅上,没有指针,而是依靠蛇与骷髅的动态交互来显时;Tambour Street Diver集现代都市风格和传统潜水表特征于一身,打破了水下和城市佩戴场景的界限。

路易威登Tambour Carpe Diem高级腕表


路易威登Tambour Street Diver腕表

全新推出的Tambour Twenty致敬了功能庞大的经典Tambour家族,再现了初代Tambour表款的标志性元素。

作为收藏款腕表,Tambour Twenty限量200件(字样镌刻于表壳背面),且配备路易威登标志性的Monogram帆布材质袖珍版硬箱,以秉承品牌经久不衰的旅行传统。


路易威登Tambour Twenty腕表限量200件,配备袖珍版硬箱


 
结语
Jean Arnault 形容这件作品“凝聚了令该款腕表出类拔萃的精华,并注入了令收藏者们耳目一新的全新特质。” 他如是总结 Tambour Twenty 对于路易威登高级制表的里程碑意义:“于我而言,全新Tambour腕表旨在庆祝路易威登推出腕表系列二十周年,同时也为未来数十年的高级腕表发展铺平了道路,并完美秉承了路易威登对创造力、手工艺和卓越品质的不断追求。”

Jean Arnault 的加入,展现出品牌在高级制表领域进一步发力的决心,也为路易威登制表打开了更广阔的想象空间:不局限于纯粹的机芯技术创新,这位年轻的领导者正在从超越品牌和超越制表技艺的宏观视角带来更多活力。

对于路易威登这样的头部顶奢品牌来说,高级腕表和珠宝是其战略高地。相比其它奢侈品类,腕表和珠宝拥有更高的感知价值和被渴望度,让全世界的高端消费者都愿意沉迷其中。在路易威登布局高级制表的20年间,品牌也同期发力了高级珠宝业务,于2009年推出首个高级珠宝系列,近年更重金拿下稀有的钻石原石并在产品、门店等方面持续加码。毫无疑问,对硬奢领域的布局将帮助顶奢品牌树立更高的声望,从而与更多的高净值客群建立深层的情感联系。

丨图片来源:路易威登提供、revolutionwatch.com

 

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