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2021年11月12日
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特写|这届进博会上,八大国际运动品牌都亮出了哪些“绝活儿”?

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华丽志LUXE.Co
发布日期
2021年11月12日

2021年11月4日至10日,第四届中国国际进口博览会(英文缩写 CIIE ,以下简称“进博会”,)在上海的国家会展中心举办。和往届一样,关注国际时尚和奢侈品牌在进博会上的重要动向,发布系列报道。

今年是进博会开设“体育用品及赛事专区”的第二年,除了法国大型运动用品零售集团迪卡侬(Decathlon)、美国运动休闲品牌斯凯奇(SKECHERS)、日本运动品牌 ASICS(亚瑟士)、德国运动品牌 adidas(阿迪达斯)、美国运动品牌 Nike(耐克)、NBA 等“老面孔”,还迎来了德国运动品牌 PUMA(彪马)、意大利高级运动时装品牌 FILA(斐乐)等新面孔。

在现场可以发现,这些运动品牌们的展台除了带来首发新品之外,陈列上更侧重于讲述品牌历史和中国故事,而即将到来的冬奥会,也推动更多品牌瞄准以滑雪为主的中国冬季运动市场。


迪卡侬:滑雪互动体验、全球首发
本届进博会,第三次参展的法国运动服饰和装备巨头迪卡侬(Decathlon)将欧洲勃朗峰运动胜地搬到了上海,在展台设立了大型雪场、自驾露营、运动训练室等主题空间,营造沉浸式体验。

迪卡侬还在进博现场举办了2021~2022雪季开板派对,与中国高端综合滑雪培训体验品牌 SNOW51 合作,引进专业滑雪机和全套滑雪装备,展会期间每天都有单板双板滑雪表演,现场还提供专业教练一对一指导教学。

11月5~10日,迪卡侬展台每天都有全球新品首发,涵盖户外露营、冰雪运动、跑步运动、室内健身、羽毛球运动、骑行运动等多个领域。例如快开通用型车顶帐篷 ROOFTOP 500 F&B、适用于1~4岁儿童的创新滑雪板 SKI FIRST TURN KID、电子芯片搭载定制教学的羽毛球拍、与法国医疗中心共同研发的乳腺癌关护女性运动内衣、低碳环保健身动感单车等。


斯凯奇:舒适科技、互动性陈列
美国运动休闲鞋品牌 SKECHERS(斯凯奇)第三次参与进博会,本次展台的设计意图全面呈现“舒适科技公司”的品牌定位。

品牌在展台以互动性的陈列方式,展示了多项足部科技,例如:Arch Fit足弓支撑、Hyper Burst轻质鞋底、Memory Foam记忆鞋垫等等。在新零售体验区,品牌设置有3D足部扫描仪,可现场测量个人足部信息,挑选合脚的鞋履。

品牌还特别推出了“进博会逛展,特约租鞋服务”,消费者只需提交押金,就可以租赁斯凯奇的鞋款逛进博。

服装方面,斯凯奇在进博会现场展出了符合人体工学的“零感胶囊系列”瑜伽服装、首款针对冰雪运动的服装产品,以及品牌的多个联名服装系列等。据悉,品牌的滑雪运动服饰是与业内经验丰富的品牌联合打造的。


亚瑟士:全产品系列、互动体验平台
日本运动品牌亚瑟士(ASICS)进博会展台分为5个展区,分别是:跑鞋集结区、热血篮球区、商务休闲空间和童真活力区、户外装备站、历史陈列区。

跑鞋集结区和热血篮球区展示了品牌的经典款、新款、联名款跑鞋和篮球鞋。在商务休闲空间,则是品牌以“可以跑步的商务鞋”为概念的步行鞋首次亮相。

本次,ASICS 还将其“心火指数互动体验”测试平台首次带到了进博会。该平台由品牌联合科研团队研发而成,通过3D面部扫描科技、科学定制问答、球状统计模型等技术,记录人在运动前后的状态变化,从6大情绪和4大认知的维度进行评分,展现运动对身心的促进作用。现场还设置有互动空间,参观者可跟随品牌的签约运动员的运动视频做运动。

此外,ASICS 还专门打造了线上平台,让没有莅临现场的观众也能云体验“心火指数互动体验”测试平台。


彪马:专业运动、全球首发
德国运动老牌 PUMA(彪马)首度参与进博会,展台分为品牌历史回顾、足球战靴陈列、跑步革新科技三个区域,重点展示跑步与足球两大品类。

在足球战靴陈列区,展示了历代球王的战靴/复刻版,如:约翰·克鲁伊夫在1974年德国世界杯上穿着的 CRUIJFF SUPERSTAR 亲签版本等。

品牌全球首发了一款搭载品牌全新碳板和氮气科技的跑鞋 FAST-R NITRO ELITE,该款跑鞋原计划于2022年2月在国外首发。

值得一提的是,品牌展台还融入了中国元素,例如以中国古代礼乐器——石编磐为设计灵感,360度全面展示 FAST-R NITRO ELITE;品牌根据中国草场的不同情况,以及中国人踢球的习惯,专门为中国消费者打造的两款球鞋。


FILA:首次参展、滑雪体验、环保可持续
意大利运动老牌 FILA(斐乐)首次参与进博会,展台分为三个区域:历史博物馆区、环保推广区、滑雪体验区。

历史博物馆区还原了 FILA 意大利博物馆,陈列展示品牌创立以来的多款经典及爆款鞋履以及时装系列。进博会现场细分为“历史区”、“110周年区”、“全球 FILA 区”,展示品牌的过去、当下与未来。

环保推广区分为“可回收、可降解、未来区”三个部分。其中,可回收部分展示了用回收的海洋垃圾水瓶为原料制成的服装,可降解部分则打造了一颗“树木”,详细展示衣物降解的过程;未来区主要通过装置来展示品牌对环保的理解。

本次进博会上,Fila 与意大利高端滑雪品牌 VIST 的联名专业滑雪系列进行了全球首发。此外,品牌还在现场设置有两台滑雪体验机,现场有教练提供一对一的指导体验。


NBA:展览、沉浸式互动娱乐
美国职业篮球联赛 NBA 的展台设置有“荣誉殿堂”、“沉浸式篮球体验乐园”、“NBA更衣室”、“巨星同台show和全息投影”等空间。

荣誉殿堂位于NBA展台中心,包括 NBA总冠军奖杯拉里-奥布莱恩杯、球星亲笔签名球衣、照片和视频资料等,并介绍了NBA在中国的发展轨迹。地板上,则用一长串屏幕组合打造出“荣誉之路”,展示NBA的辉煌历史。

互动娱乐是本次 NBA 展台最大的亮点,例如在360度的沉浸式篮球体验乐园,可以在IMAX巨幕场景和LED地板上参与设计的篮球小游戏;在“巨星同台show和全息投影”,可以选择相应的球员和动作“同框竞技”,拍照留念;在“魔力橱窗”,则能借力科技换上NBA球队球衣,穿上主队的球衣“打卡”…


adidas:可持续发展、中国故事
德国运动服饰巨头阿迪达斯(adidas)以“全民健身,一起更强”为主题打造展台,分为运动突破、可持续发展、消费者体验以及互动体验四大展区,下设十个细分空间。

两个“运动突破”展示空间,分别展示了两款产品:
4DFWD:与 Carbon 公司历经四年合作推出的跑鞋,采用 ADIDAS 4DFWD 中底技术,能将跑者触地的垂直冲击力转化为向前的推进力,减轻跑动过程中的阻力;
ADIZER:该系列是集结了品牌尖端科技、采纳了多位世界纪录创造者的专业建议的马拉松竞速鞋;
阿迪达斯在展台设置了三个与中国相关的展示空间:中国故事展示墙一、中国故事展示墙二、“消费者体验”展区武极舞限。其中,武极舞限陈列展示了品牌的“舞限”和“武极”系列,“舞限”是专为中国女性打造的产品,以东方古典舞蹈为灵感,使用了丁香、宝蓝、妃色三种传统色彩。“武极”是品牌2009年推出的服饰系列,意在融入中西方文化,将武术及其衍生文化向全球推广。

“可持续发展”展区位于整个展台的正中间,其间展示了品牌首款碳足迹低于3千克的运动鞋,以及与环保保暖材料专家 PrimaLoft®️合作的新款连帽外套,并以现场装置的形式,展示了从回收聚酯纤维到成衣的整个流程。


Nike:主题展览、中国元素
进入中国市场40周年,美国运动服饰巨头 Nike(耐克)的进博展台被打造成了“40 FOR 40 – 耐克中国四十周年主题展览”。

展览选取了 Nike中国过去40年中最具代表性的40个瞬间,以图文、视频、实物等形式展示品牌在中国的发展历程。Nike 表示:“珍贵展品记录了与耐克合作过的著名运动员、行业伙伴、大型活动等难忘时刻,每个瞬间都是耐克对中国承诺的缩影,也承载了耐克对未来发展的信心。”

11月10日,耐克将全球首发“耐克”系列(Naike Collection)鞋服产品。该系列产品以耐克1981年进入中国时生产的首批球鞋配色为灵感。



|图片来源:各品牌官方社交媒体账号

|责任编辑:Mireya

 

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