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华丽志LUXE.Co
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2022年2月28日
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特写 |与全球500+优秀设计师合作,NIO Life 是如何构建“原创设计”能力圈的?

记者
华丽志LUXE.Co
发布日期
2022年2月28日

过去一百多年来,传统汽车厂商与“时尚”一直都有千丝万缕的联系,它们携手时尚奢侈品牌和时装设计师高调推出定制款车辆,创造了许多为人称道的经典案例。

随着颠覆传统商业模式的新锐力量的兴起,汽车品牌跨界拓展的边界也在不断被打破。 一些“降维打击”的强势品牌可以凭借卓越的设计能力和对新时代高端消费诉求的深刻理解,以更主动的姿态,深入更广义的“时尚生活方式”领域。

成长于蔚来社区的NIO Life就是这样一个突出的代表。


和其他汽车衍生品完全不同,NIO Life不走贴牌路线、打造独立IP、低调自建线上线下物流体系。在营销推广方面堪称 “佛系”的NIO Life,却凭借着极具设计感的产品频频出圈,消费者常常反馈“抢不到”。

NIO Life是如何生于蔚来却不止于车圈,逐渐成为蔚来商业版图中的不可缺少的一块?和蔚来NIO Life负责人刘婕女士进行了一次对话。

根植原创设计
NIO Life不止于汽车衍生品
很多人提到NIO Life还会将其当作汽车衍生品,这毫无疑问将NIO Life想的“简单”了。根据NIO Life 2021年度报告,NIO Life 2021年研发了594件新品,四年的时间累计开发1400件新品,累计销量超过500万件,并首次走出国门抵达北欧的挪威。

在商业摸索与用户沟通中,NIO Life 逐渐延伸至包括服装配饰、家居日用、运动户外、旅行箱包、科技数码、车模玩具在内的8大品类。谈及NIO Life的成立初衷,刘婕表示,我们从NIO Life成立的第一天,都坚持原创设计没有改变,我们从最开始就没有想过做周边,而是用有态度、有故事、有设计的产品,来打动用户。

据刘婕透露,NIO Life四年内1400件新品背后从未面世的设计超过8000个,每款产品上线至少经历了2~3轮、6个左右的设计筛选,一个爆款的出现可能有多达30稿的设计方案。

一直稳坐NIO Life口碑之王的保温杯——The New Bottle超模杯,结合了人体工程学的施力平衡理论以及达芬奇人体的理想比例“八头身”,从外观设计到开盖方式,NIO Life与北欧著名设计事务所Propeller历经6轮筛选,超模杯也获得了德国三大设计大奖之一的German Design Award。


作为设计驱动(Driven by design)的原创品牌,NIO Life在设计端从上到下以金字塔的结构覆盖了全球优质设计资源,构建出开放的人才平台,这也成为NIO Life最强有力的护城河。

与全球超过500位顶尖设计师合作

在成立的第一年,NIO Life就与被称为“时尚界毕加索”的Hussein Chalayan合作在上海时装周联袂贡献一场时装秀。Chalayan以蔚来电动超级跑车EP9为设计灵感,构思了29款不同的服装(最终上线18款),这也是Chalayan在中国的首秀。


刘婕表示,每一款成衣,都历经反复打样、确认。小到一件衣服的缝线、辅料、图案拼缝,甚至是每一张裁片的精准度,Chalayan都必须一一确认,确保能准确传达出他设计的本意。

“我们和设计师的合作往往都是一拍即合。他们都很认可蔚来的价值观、用户体验和对产品的极致追求。”刘婕补充道。


双方合作的背后也离不开Chalayan 品牌的扩张策略以及中国市场极大的潜力。Chalayan 表示,自己一直为中国市场以及这里的新生代消费者们所着迷,与NIO Life的合作也是一次中国市场的调研之旅。

此后,NIO Life还与英国当代设计三杰之一、被誉为英国当代工业设计教父的Tom Dixon合作研发首个陶瓷及箱包作品,与全球著名日籍建筑设计师青山周平打造可持续系列,今年虎年春节还邀请到了知名法国设计师Dimitri Rybaltchenko等等,目前已经与超过500位顶尖设计师合作。


同时,NIO Life通过签约设计师强化内部设计力量。

2021年7月,NIO Life宣布与著名箱包设计师Vincent du SARTEL及著名珠宝设计师 Thomas.V达成合作,共同推出BLUE SKY LAB 箱包系列及 NIO Life 的首个珠宝产品。

Vincent du SARTEL曾担任路易威登品牌设计师,参与设计了LV早期经典箱包,此后还担任过LOEWE品牌艺术总监;Thomas.V被誉为“新生代天才创作者”,参与设计了包括 Tiffany T系列珠宝、Cartier Amulette de Cartier “护身符”项链、Panthère de Cartier系列经典镂空猎豹造型戒指、Chanel 高级珠宝等…


成为设计学府中年轻设计师的孵化平台

2020年,NIO Life联手世界四大服装学院之一的中央圣马丁服装学院,帮助学生将他们的设计方案商业化。

来自20多个国家超过100名学生参与了项目,贡献300多个设计方案。最终,NIO Life选出了7位具有环保概念且带有个人特色的设计师,并以众筹的形式将他们的作品在蔚来App上线。

其中来自波兰的Papriva设计了一款餐具,组合起来则像一颗“宇宙蛋”,分开的时候,又好像宇宙大爆发后分解的生命体,各自承担独立的作用。灵感来自于150亿年前宇宙爆炸时地球破壳而出,她认为,地球非常强大,但也很脆弱,近些年来全球变暖的问题日益严重,想通过设计为保护共同家园尽一份力量。


因此在选择材质时,Papriva采用了能快速风化降解的炻瓷,不给地球产生负担。希望使用的人,可以从中探索奥秘、发掘乐趣,与朋友、家人共度美妙时光。

刘婕表示,如果说一个作品从idea到商业化中间需要一百步的话,学生基本上只能走两三步或者五步,实操材料,供应链沟通,市场验证等方面需要品牌投入很多精力。NIO Life就是一个孵化平台,希望他们的设计不只是停留在作品层面,哪怕一个作品变成了商品,我们都觉得是有意义的。


藏龙卧虎的蔚来社区用户

与用户的情感联结与积极互动,一直是蔚来构建“用户企业”的底层逻辑。

刘婕表示,蔚来社区藏龙卧虎,在这里任何职业都能够找到非常顶尖的人,我们有很多行业社群,比如设计社群,法律社群,人力资源社群,教育社群等。他们在设计方面有自己的理解,对NIO Life充满热情,经常给我们反馈产品细节。

“有专业能力,懂蔚来和NIO Life,他们不就是最好的设计师选择吗?” 刘婕补充道。

最佳的例子莫过于2021年10月在上海时装周期间上线的时尚环保品牌BLUE SKY LAB。


在大秀之前的上海时装周有料展上(2021年10月8日~12日),BLUE SKY LAB提前展出26件概念产品,其中部分作品来自蔚来用户设计师,他们来自珠宝、服装、建筑等不同领域,使用品牌提供的余料,打造出手提包、挂钟、服饰、收纳套装、滑雪装备等各色概念作品。

其实从2021年1月,NIO Life就从社区开始寻找用户设计师,一共收到了72份简历。经过多次讨论、筛选,最终,有10位用户设计师参与到 BLUE SKY LAB 项目中。


而在大秀现场,NIO Life延续了“用户超模”的惯例,11位年龄跨度从8岁~71岁的 NIO Life 用户,拥有着不同社会背景——退役军人、前CBA冠军、职业主持人及模特等,经过专业培训后成为品牌超模,走上T台向社群以及众多消费者,展示产品系列。

先锋设计理念
NIO Life如何荡起更大的涟漪?
中国年轻一代已成长为消费主力,正如贝恩全球消费品和零售部执行副总裁 Joëlle de Montgolfier最近所透露的,比起西方消费者,中国年轻一代的都市消费者拥有更加强大的购买力,而且中国市场的女性消费者正在崛起。他们对于汽车和时尚产业中的创新接受度也远高于前几代。

面对多年龄层以及多元化的审美,NIO Life通过推出多个不同定位的品牌,与不同消费类型不同风格的人找到共鸣。NIO Life目前有四个品牌,包括源于运动赛道的冠军品牌、灵感来自EP9的EP edition品牌、蔚来车载人工智能机器人NOMI的同名品牌,以及更为人熟知的时尚环保品牌BLUE SKY LAB。


2021年,BLUE SKY LAB 作为全新时尚环保品牌,完成了在上海时装周的全球首发。在秀场现场看到,BLUE SKY LAB不仅以剩余车规级面料为核心发挥创意,并且所选择的“Urban都会”、“Energy机能”、“Exploration探索”这三个主题,也是当下时尚界最关注的趋势。


从整个产品系列来看,品牌的设计团队跳脱出了传统的规范,既保留了 “工业面料”的科技感,又赋予其时尚质感和功能性,比如多口袋、两用、可拆卸设计等等。在未来,该品牌还会对包括植物基材料、回收材料等更多的新型材料,进行试验性的探索。


如今年轻消费者对可持续时尚概念更加感同身受。旗下的时尚产业研究部门华丽智库联合微博发布的“2021年度奢侈品用户白皮书”显示,33.5%的95后受访消费者表示,奢侈品牌推出可持续时尚系列,会让其眼前一亮。

与目前多数使用回收再生(Recycling)的品牌不同,BLUE SKY LAB 的环保关键词是:Upcycling(升级回收/升级改造),以剩余车规级面料为核心的同时,还用到了再生棉、回收迷彩布、回收羊毛、回收尼龙等回收和环保材料。2021年11月,BLUE SKY LAB还分别与美国旧金山创新鞋履品牌Allbirds以及李宁设计合作推出低碳环保球鞋。


“我们希望不做“高冷”,而是“高暖”的原创生活方式品牌,在保持高级的审美和视觉呈现的同时,坚持以用户为核心。”刘婕补充道。

结语
时尚是一个“永远年轻的传统行业”,它的本质在于拥抱变化和创新。不再是以产品定义品牌的新消费时代,时尚品牌也拥有了更多的构成和文化价值,与蔚来通过智能电动汽车重新解构汽车行业一样,NIO Life也在通过优秀设计给中国原创生活方式行业带来更多可能性。

|图片来源:品牌官方渠道

 

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