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2022年3月11日
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特写|永不落幕的回顾展!探秘 Dior重装开业的巴黎老店和品牌展览馆

记者
华丽志LUXE.Co
发布日期
2022年3月11日

3月6日,法国奢侈品巨头 LVMH 集团旗下品牌 Dior(迪奥)重新开放其位于巴黎蒙田大道30号 (30 Avenue Montaigne) 的标志性门店,历经两年多的翻新之后,这里将为顾客提供一个完全沉浸式的 Dior 品牌体验。

Dior 首席执行官 Pietro Beccari 预计,重新开业后,Dior 蒙田大道30号旗舰店的年销售额也将像 Chanel 和爱马仕的顶级门店一样,超过1亿欧元。


全新的 Dior 旗舰店位于蒙田大道和弗朗索瓦一世大街(Rue François Premier)两条大街的交汇处,占地超1万平方米。2019年,Dior 宣布暂时关闭这家旗舰店以对其进行全面改造,随后收购了店铺原址周围相邻的六座历史建筑,并邀请常年与 LVMH集团合作的著名建筑设计师 Peter Marino 操刀设计。

全面改造后,Dior 蒙田大道旗舰店内含高级时装沙龙、高级时装工坊,并首次在店内引入品牌的高级珠宝工坊,可为顾客提供各类特色服务。店内各个空间多以白色为主色调,装饰有艺术作品、Christian Dior 先生的语录以及刻有 Dior 经典造型的精美瓷砖。

除了改造大楼主体外,Dior 还在大楼一侧建造了一座占地2000平方米的 迪奥展览馆(La Galerie Dior)。这座展览馆内含13个概念空间,展示了品牌的历史、遗产和DNA,顾客从弗朗索瓦一世大街11号的入口进入展览馆后,可在中庭看见一段巨大的白色大理石楼梯,楼梯两旁是利用3D打印技术制作的1874件 Dior 作品模型,这些作品出自品牌历史上七位创意总监之手:Christian Dior、Yves Saint Laurent、Marc Bohan、Gianfranco FerréJohn GallianoRaf SimonsMaria Grazia Chiuri,所有3D模型打印工作耗时超1万小时。

“迪奥展览馆是一个可供人们充分了解和欣赏品牌档案和遗产的地方,这里体现了 Dior 的传统、适应性和现代化,让我们知道自己来自哪里。Dior 是目前唯一一个拥有此类空间的奢侈品牌”,Pietro Beccari 这样说道。


旗舰店内还设有 Dior 咖啡馆和餐厅,餐厅由法国名厨 Jean Imbert 掌勺并使用 Christian Dior 先生本人创作的食谱。此外,这里还新添了两座花园,尤其是位于二楼的“冬日花园”,遍布来自异域的花草,众所周知,Christian Dior 生前对花朵十分眷恋。


除了建筑设计方面的精巧,重新开业的 Dior 蒙田大道30号旗舰店还利用许多数字技术来方便顾客的购物与店内的管理,例如购物后顾客可以使用手机支付账单并现场办理退税;店内工作人员还可以实时了解顾客在更衣室内试穿的服装信息等。

Pietro Beccari 表示:“随着元宇宙与虚拟形象的出现,奢侈品正在经历前所未有的变化,因此我们想要创造一种独特的奢侈品体验;在这里,大家可以亲身体验 Dior 先生的世界,这里是传统与现代的结合、艺术与心灵的结合、生活态度与餐饮的结合、是时尚与技艺的结合。”

Dior 蒙田大道30号旗舰店不仅仅是一家精品店,更是 Dior 品牌的诞生之地。1946年,品牌创始人 Christian Dior 先生对这座宅邸一见倾心,并在这里创立了他的品牌,此后这里成为了巴黎优雅与法国高级时装的象征。

为致敬品牌创始人,迪奥展览馆内展出了一系列 Christian Dior 与好友 Salvador Dali、Christian Bérard、Jean Cocteau 拍摄的黑白照片。同时,在策展人 Nathalie Crinière 的策划下,展览馆通过叙事方式,巧妙地展示了 Dior 品牌从高级定制到香水制造的珍贵档案,以及品牌工坊内所有裁缝的日常工作视频。

Pietro Beccari 表示:“Nathalie 陪伴我们经历了许多展览的策划,她在展览馆的工作非常出色,我认为选择她作为这座展览馆的策展人是非常正确的,因为她对 Dior 的品牌档案了如指掌。”事实上,Pietro Beccari 从2018年5月起就已经开始了迪奥展览馆的筹建工作。

迪奥展览馆于当地时间3月9日正式对外开放,每天营业时间为11:00~19:00(周二休馆)。为了保证客流量不超过场馆负荷,每日参观人数限制在1000人,并且参观者须在展览馆官网(https://www.galeriedior.com/)提前预约。

| 消息来源:英文网站 Fashionnetwork、Dior官网、《华丽志》往期报道

| 图片来源:Dior官网、Dior Instagram

 

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