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ESTÉE LAUDER
Manager, Innovation Category Strategy & Project Management, Asia Pacific
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Director,gc Sports Marketing Engineering
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记者
华丽志LUXE.Co
发布日期
2021年10月5日
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特写 |世界级IP主题乐园“扎堆”落户中国,谁将成为最大赢家?

记者
华丽志LUXE.Co
发布日期
2021年10月5日

毫无疑问,中国有潜力成为全球最大的主题公园市场。

行业咨询公司 AECOM 发布的“中国主题公园统计报告”(China Theme Park Pipeline Report)中曾预测,2020年,中国的主题公园游客总量将达到2.3次人次,预计获得120亿美元的门票收入,较2010年增长367%。报告还显示,华南和华东两个地区将是中国顶级主题公园的关键区域。

一方面我们看到全球级别的IP主题乐园正涌入中国,乐高乐园、环球影城、teamLab 都在加速布局中国。

乐高乐园母公司、英国默林娱乐集团(Merlin Entertainments PLC)表示,计划未来在全球打造20座乐高乐园,其中至少5座将落地中国,目前有三家乐高乐园在三个城市同时开建。9月20日,北京环球影城开业。与此同时,而中国潮玩巨头 Popmart泡泡玛特也释放出筹备主题公园的意愿——已于8月注册北京泡泡玛特乐园管理有限公司,业务范围涵盖城市公园管理、游乐园、游艺娱乐活动等。

世界级IP的主题公园度假区已经纷纷落地中国,或者正在建造的路上,他们是谁?分布在哪些城市?带你“一网打尽”!


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上海迪士尼乐园 /上海乐高乐园 /上海teamLab 无界美术馆 /北京环球影城 /深圳乐高乐园/深圳teamLab 未来游乐园/四川天府新区乐高乐园/四川天府新区小猪佩奇小镇/杭州安吉 Hello Kitty 家园/ Popmart泡泡玛特乐园

上海:迪士尼 Disney+ 乐高乐园+t


上海迪士尼乐园 / 上海乐高乐园 /上海teamLab 无界美术馆 / 北京环球影城 / 深圳乐高乐园/深圳teamLab 未来游乐园/四川天府新区乐高乐园/四川天府新区小猪佩奇小镇/杭州安吉 Hello Kitty 家园/ Popmart泡泡玛特乐园

上海:迪士尼 Disney+ 乐高乐园+teamLab
——上海迪士尼乐园

投资规模:约340亿元

开业时间:2016年6月16日

面积:3.9平方千米
今年6月,全球第六座迪士尼度假区、第十二个迪士尼主题乐园、中国大陆首座的上海迪士尼乐园迎来了开业5周年。
上海迪士尼乐园由七大主题园区组成——探险岛、奇想花园、米奇大街、明日世界、宝藏 湾、梦幻世界和迪士尼•皮克斯玩具总动员主题园区。标志性的“奇幻童话城堡”位于上海迪士尼乐园的中心位置,是全球迪士尼乐园中最高、最大、最具互动性的城堡,它还是第一个汇集了所有迪士尼公主的城堡。


2019年1月23日,上海迪士尼度假区宣布全新扩建项目,将新增“疯狂动物城(Zootopia)”主题园区,即上海迪士尼乐园的第八个主题园区,也是全球迪士尼乐园中首个以“疯狂动物城”为主题的园区。今年 9月17日,上海迪士尼度假区宣布,9月29日,以小狐狸 LinaBell (玲娜贝儿)为灵感设计的独家商品系列将在上海全球首发亮相。

在上海迪士尼的购物、餐饮娱乐区——迪士尼小镇,除了餐饮美食外, Nike(耐克)、adidas(阿迪达斯)、SKECHERS(斯凯奇)、MLBKIDS、BAPE STORE®、PANDORA(潘多拉)、Swatch(斯沃琪)等运动和时尚品牌也纷纷开店。

在庆祝开业五周年时,华特迪士尼公司执行董事长兼董事会主席 Bob Iger 表示:“从建造之初起,我们的愿景就是将上海迪士尼打造成一个‘原汁原味迪士尼,别具一格中国风’的度假区。我们非常欣喜地看到这五年来,度假区在中国游客的支持与厚爱下迅速成为了全球备受欢迎的度假目的地之一。”

上海迪士尼度假区由华特迪士尼公司(Walter Disney)与上海申迪集团共同投资合作。双方投资设立两家业主公司(上海国际主题乐园有限公司和上海国际主题乐园配套设施有限公司)和一家管理公司(上海国际主题乐园和度假区管理有限公司)。上海申迪集团持有业主公司57%的股份,迪士尼持有剩余的43%股份。在管理公司中,迪士尼持有70%的股份,上海申迪集团持有30%的股份。管理公司代表业主公司负责度假区的创意、开发和运营工作。

北京商报消息显示,上海迪士尼总投资约340亿元,占地面积达3.9平方千米,包括上海迪士尼乐园、两家主题酒店共1220间客房——上海迪士尼乐园酒店和玩具总动员酒店、迪士尼小镇(大型购物餐饮娱乐区)、星愿公园以及其他户外休闲区域。上海迪士尼小镇还拥有亚洲第一家“迪士尼世界商店”。


——上海乐高乐园

投资规模:5.5亿美元(约合人民币35.6亿元)

开业时间:预计2024年初

面积:约32万平方米

上海乐高乐园度假区于2020年11月6日正式签约。

9月7日,上海金山区人民政府公告显示,上海土地市场挂牌一宗位于上海市金山区枫泾镇的餐饮旅馆业、商业综合地块——金山区枫泾镇 FJ010303单元01-A-01地块,占地面积318016.7平方米,容积率为1,起始总价为69868万元。

据金山区政府网站消息,乐高乐园度假区投资额为5.5亿美元,项目预计于2021年内开工建设,2024年初正式开园,届时将成为全球最大的乐高乐园度假区之一。

上海乐高乐园度假区里还有一座拥有250多间客房的全场景式乐高主题酒店,将会有探险、王国等不同主题的客房。

官方公告显示,上海乐高乐园度假区将融合中国、上海文化以及江南特色的元素,由全球一流的创意、设计、建设团队运用声、光等多种技术,共同打造带有故事主题的沉浸式主题乐园。“为了让度假区内的海派元素深入人心,设计师们将从上海市及金山区枫泾镇和长三角周边城市的著名景点中汲取灵感,搭建标志性建筑景点。”


——上海teamLab 无界美术馆

投资规模:暂未披露

开业时间:2019年11月5日

面积:6600平方米

2019年3月末,“teamLab:油罐中的水粒子世界”展随上海油罐艺术中心一道揭幕。

2019年11月,“EPSON teamLab无界美术馆:teamLab Borderless”在上海黄浦区花园港路落地,成为常设展馆,临近上海当代艺术博物馆。

teamLab无界,是 teamLab 创作的没有边界的艺术群所组成,“没有地图的美术馆”。团队在官网指出:“没有边界的艺术会走出房间,与其他的作品产生交流。作品之间没有界线,时而混合,时而互相影响。这些相互交融的作品,组成了一个没有边界互相连续的世界。将身体沉浸在无界的艺术之中,彷徨,用自己有意识的身体去探索,与他人共同创造出新的世界,并不断去发现。”

EPSON teamLab无界美术馆是中国第一座永久性的 teamLab 展馆,内部展出空间约为6600平米。开幕之初,teamLab 就一次展出了约50件艺术作品,其中包括首次对外公开的作品。


北京:全球第五家环球影城(Universal)
投资规模:第一期工程投资额约460亿元

开业时间:2021年9月20日

面积:4平方千米

9月20日,北京环球度假区正式开园,这是中国首个,亚洲第三个,世界第五个环球影城。

2001年,北京市政府与美国环球主题公园度假区集团签署合作意向书。2015年签署《合资协议》,同年11月基础工程启动建设,总面积超4平方千米。

北京环球影城主题影公园及度假区包括环球影城主题园区和度假区。主题公园内设置有7大主题景区,包括37个骑乘设施及地标景点,可以欣赏度假区内6大类24个精彩纷呈的娱乐演出。度假区包括北京环球城市大道以及两家度假酒店——环球影城大酒店及诺金度假酒店。

北京环球度假区指出,主题公园内有多个专为中国打造的全新体验,包括:


环球主题公园首个以“功夫熊猫”为主题的景区;
世界上首个以“变形金刚”为主题打造的景区;
全球最大的小黄人乐园;
全球首个未来水世界专属景区;






值得注意的是,北京环球城市大道里还包括了多个美食和时尚零售商,如:亚洲最大的皮爷咖啡店(Peet’s Coffee),施华洛世奇新概念店铺、HARMAY 话梅、泡泡玛特全球概念店等。

中信证券此前在研报中预计,北京环球影城年接待游客数量约1500万至2000万人次,客单价超1500元,成熟后每年营业额约250亿元至300亿元。北京环球影城第一期工程投资额约460亿元。

天眼查信息显示,北京环球主题公园及度假区项目由北京首都旅游集团有限责任公司牵头的多家国有企业共同设立的北京首寰文化旅游投资有限公司(简称“首寰投资”)和康卡斯特 NBC 环球公司旗下的环球主题公园及度假区(简称“环球集团”)合资拥有。

深圳:全球最大乐高乐园+teamLab 未来游乐园
——深圳乐高乐园

投资规模:超70亿元

开业时间:预计2024年

面积:53.4万平方米

《北京商报》消息显示,8月26日,深圳乐高乐园度假区正式动工,这是在中国落户的第三家乐高乐园,前两家分别坐落于四川、上海。

《深圳特区报》信息指出,深圳乐高乐园占地约53.4万平方米,为全球最大,总投资逾70亿元,分为乐高主题乐园、乐高水上乐园、乐高探索乐园3个片区,还有3家主题酒店。

据悉,深圳乐高乐园预计2024年开园,内部的主题乐园内设置有9大主题区,超过100个互动游乐设施、表演和景点。而水乐园将是全球最大的乐高乐园水乐园。建成后将成为功能最齐全、创新要素最多、中国特色和深圳元素突出的旗舰版乐高乐园。

此外,深圳乐高乐园度假区也是大湾区首个国际IP亲子家庭娱乐主题乐园度假区,其目标客户群体为2~12岁亲子家庭,3家主题酒店共提供超1000间客房。


据估计,深圳乐高乐园度假区开业首年接待人次将超过200万,同时,可提供的岗位也将达到3000个左右。

深圳乐高乐园度假区总经理 Siegfried Boerst 在动工仪式上表示:“深圳乐高乐园度假区在保持原汁原味的乐高乐园游乐体验的同时,还将有多个全球首发的主题区、游乐设施创新设计和沉浸式表演。深圳乐高乐园度假区将融合中国和深圳的历史、文化和生态。该乐园也将会是富有科技感的数字化智慧乐园,呼应体现深圳的科技创新、想象力和创造力。”

根据深圳的气候特点,深圳乐高乐园将采用室内和室外主题区相结合的模式,例如:乐高乐园核心体验主题区的“迷你天地”是一个大型室内主题区,主要呈现具有代表性的地标建筑和生活文化场景,并结合高科技数字化的互动体验。


乐高乐园母公司、英国默林娱乐集团(Merlin Entertainments PLC)首席执行官 Nick Varney 表示:“全球最大的乐高乐园度假区在深圳开始动工,这是默林娱乐集团布局中国市场的一个重要里程碑。它不仅映射出中国市场所蕴藏的巨大机遇,也体现了默林娱乐集团深耕中国市场的决心和承诺。深圳乐高乐园度假区的投建,是默林娱乐集团携手全球热门品牌共创的整体战略规划的一部分。”

——teamLab 未来游乐园

投资规模:暂未披露

开业时间:预计2022年

面积:暂未披露

9月28日,日本数字艺术团体 teamLab 宣布,与深圳中洲湾C Future City达成合作,teamLab 未来游乐园(常设馆)正式确定落户深圳中洲湾 C Future City。

未来游乐园(Future Park)是一个以“共同的创造性,共创”为概念的教育项目,也是一个能够享受与他人一同自由地创造世界的“游乐园”。截止到目前,teamLab 已在中国设置有三个 Future Park 旗下项目。

teamLab 通过官方新闻稿表示,“teamLab 秉持着世间万物都存在于没有边界的连续性上的理念,一直以来致力于通过艺术,摸索人与世界的关系和新的认知。而新型城市综合体中洲湾C Future City则致力于探索,人与城市、自然、艺术、科技如何共生。当艺术融入城市公共空间,用艺术赋予建筑以温度,必将带来独具匠心的生活方式体验空间,并为深圳创造新的生活美学。”

此次,teamLab 还为该中洲湾C Future City 打造了永久艺术作品:《水粒子世界与因人而现的漩涡》、《连续生命之立方体堆砌 ── 年复一年》等。

中洲湾C Future City是一个总体量超130万㎡的新型城市综合体项目,涵盖300米双塔写字楼、购物中心、公园式街区、设计酒店、高品质公寓以及海景住宅。项目一期将于2022年面世。


四川天府新区:乐高乐园 +小猪佩奇小镇 - 四川天府新区:乐高乐园 +小猪佩奇小镇(注:天府新区是四川省下辖的国家级新区,于2014年获批,由天府新区成都片区和天府新区眉山片区共同组成,其中天府新区成都片区包括:天府新区成都直管区全境以及成都高新区、双流区、龙泉驿区、新津区、简阳市的部分地区;天府新区眉山片区包括:彭山区、仁寿县的部分地区)

——乐高乐园

(注:天府新区是四川省下辖的国家级新区,于2014年获批,由天府新区成都片区和天府新区眉山片区共同组成,其中天府新区成都片区包括:天府新区成都直管区全境以及成都高新区、双流区、龙泉驿区、新津区、简阳市的部分地区;天府新区眉山片区包括:彭山区、仁寿县的部分地区)

——乐高乐园

投资规模:约30亿元

开业时间:预计2023年

面积:24.3万平方米

事实上,四川天府乐高乐园是全球第九个,也是国内第一个乐高乐园,乐园项目于2019年9月签约。由英国默林集团(Merlin Entertainments)规划、运营和管理,中军天信(北京)文化有限公司和成都环球世纪会展旅游集团联合投资建设。

今年5月,四川天府乐高乐园公布项目规划图,占地面积约24.3万平方米,总建筑面积15.9万平方米,分为东西两大板块,西侧以乐高乐园为主题,包括迷你世界、积木大街、乐高城堡等。东侧以水世界为主题,包括大本营、梦幻大湖、室内水乐园等。四川天府新区乐高乐园度假区预计在2023年开业。


——小猪佩奇小镇

投资规模:约95亿元

开业时间:预计2024年

面积:约313万平方米

今年9月,默林集团宣布和美国玩具厂商 Hasbro Inc.(孩之宝)、四川天府新区眉山管理委员会和中军天信(北京)投资有限公司正式达成合作协议,在眉山天府新区建设“小猪佩奇”独立景点。

这将是全球首个“小猪佩奇”主题的独立景点,其中将包括小猪佩奇主题的酒店和主题公园,以及全新的SEA LIFE 海洋探索中心。主题公园内将包括各种不同的游乐场所,都依据小猪佩奇动画内的场景和物品设计,目标是为学龄前儿童提供最出色的游玩体验。

四川政务服务网显示:四川天府小猪佩奇小镇项目选址眉山天府新区视高街道,计划投资约95亿元,总占地面积约313万平方米,包含小猪佩奇小镇、海洋探索中心及其商业配套、住宅配套等。

一期项目总投资额49亿元,项目规划建设用地500亩(约合33.3万平方米),建设小猪佩奇小镇、海洋探索中心及其商业配套项目。景点的建造于2021年7月初开始,预计将在2024 年正式开放,吸引国内外的游客,并为眉山区提供大量工作岗位和税收收入,帮助当地文化和旅游业的发展。


杭州安吉:全球最大 Hello Kitty 家园
投资规模:约20亿元

开业时间:2015年7月1日

面积:约合60万平方米

2015年1月1日试运营,同年7月1日正式营业,Hello Kitty 家园位于杭州市安吉县城东,是中国首个 Hello Kitty 乐园项目,也是该项目首次走出日本市场。

中国经济网2011年的报道指出,“Hello Kitty 家园”是浙江安吉天使乐园的重要组成部分,占地900亩(约合60万平方米),设施面积为9.5万平方米,包含酒店、餐饮、娱乐等多项设施,包括亚洲第一台滑道摩天轮。

天使乐园项目是浙江省旅游“十二五”规划重点旅游开发项目,总规划范围19.5平方公里,建设用地规模约3平方公里,总投资70亿元以上,整个小镇的建设期预计是8至10年。

“Hello Kitty 家园”共有6个主题区域,包括 Hello Kitty小屋、音之村、欢乐港湾、精灵之森、蒸汽王国、友谊广场,共计15个游玩项目。

Hello Kitty 家园由中国银润集团与日本三丽鸥株式会社以品牌授权的方式合作,由浙江银润控股(集团)有限公司投资、建设与管理。





|图片来源:各主题度假区官网、官方新闻稿、免费图片网站 Pexels


 

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