华丽志LUXE.Co
2022年8月16日
特写|奢侈品牌如何传承与发扬“在地文化”?
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2022年8月16日
丰富多彩的“在地文化”是启发当代创造力的重要灵感。随着时间的流逝,一些独特的在地文化正在渐渐淡出历史舞台,如何将其妥善保护并有序传承,是全世界面临的共同课题。
文化和艺术不仅为奢侈品牌带来了不竭的创作灵感,深厚的人文积淀也助力它们在经年累月中铸就自己的品牌资产,在漫长的历史长河中历久弥新。拥有超长生命力的奢侈品牌,对于文化传承的重要性感受尤为深刻,也因此往往把对“在地文化”的挖掘和弘扬作为履行企业社会责任的重要承诺之一,并在这个过程中,以一种更加纯粹的方式,自然地融入本土的文化叙事。
如今在中国这一全球最重要的奢侈品市场,品牌们面临着更加紧迫而深刻的文化议题:如何发挥自身影响力,将对中国文化的认同和理解转变为流动且长期的跨文化对话?如何从文化输出者的身份转变为本土文化叙事的共创者?
这个8月,戴比尔斯(De Beers)深入贵州苗寨展开苗绣项目,帮助这项濒临失传的非物质文化遗产走进大众视野,重新焕发活力,同时也帮助更多少数民族女性实现个人价值,以女性特有的力量推动文化传承。
戴比尔斯为何将目光投向“苗绣”?
——保护在地文化中的璀璨遗珠
在贵州黔东南地区的传统苗寨中,常常可以看到苗族的婆婆妈妈、姊姊妹妹们聚在一起,一边绣花一边唱歌,她们手底活色生香,一针一线化作盛装上的姹紫嫣红。
苗族,作为世界上最古老的民族之一,其文化有着天然的原始部族神秘感。历史上不断的迁徙导致苗族方言众多而难以形成统一的文字,其文化的传承全靠口传心授和服饰代际传递,苗族女性以苗绣为笔把千百年的故事都“书写”在了一件件精美的民族服饰上。留传至今,苗绣俨然成为一本蕴含着“上古文明密码”的“活标本”。
苗绣在2006年被列为第一批国家级非物质文化遗产。对于民族文化研究来说,苗绣拥有极高的价值,它是苗族服饰中最为华彩的部分,是世世代代苗族人智慧的结晶。苗绣留存下这个古老民族对自然万物、宇宙法则、生命规律和族群历史的认知,也表达着他们对美与艺术的想象力和创造力。
如今随着现代工业的飞速发展,人们对于传统手工艺的需求大大减少,过去刺绣所承载的功能逐渐被替代,苗绣已经退出生活必需品行列。加之苗族聚居于地理位置偏僻、交通闭塞的山区,越来越多的年轻苗族妇女选择外出打工,留下的也忙于照顾家庭,部分繁复的苗绣技艺濒临失传,这也是启发戴比尔斯发起苗绣项目的根本原因。
在全球化浪潮之下,在地文化独具魅力。且随着国人文化自信的觉醒,越来越多的消费者希望看到奢侈品牌对中国在地文化给予关注与尊重。苗绣正是中国在地文化中的一颗璀璨遗珠,对于中国消费者来说,它既亲近又陌生,散发着独特的吸引力。
——对自然、艺术与女性共同抱有敬畏之心
苗绣源于古先民、自然和农耕,世世代代的苗族人将山水花草、飞禽走兽的自然之力信奉为神灵,绣娘们将其转化为图腾,以一针一线、一经一纬描绘于盛装之上。以自然为灵感,经绣娘的巧手,成就了一件件或含蓄优雅或热烈奔放的苗绣作品,堪称精美的艺术品。绣娘对美的领悟力和创造力,是天赋,是日积月累之下一种追求极致的精神,也是女性力量的生动展现。
这与钻石的诞生过程也有着相似之处,璀璨的钻石艺术同样由大自然的神奇力量与能工巧匠的精湛工艺共同成就。以“自然、匠心与艺术之美”为主旨,戴比尔斯深入自然并感知其力量,开采和甄选天然钻石,以科学精度和艺术直觉诠释大自然的“魔丽”,打造出诸多美钻珍品,以迷人光彩诠释女性魅力。自然之力、艺术之美,以及女性力量与创造力,都是戴比尔斯最为崇尚和敬畏的部分。也正因如此,戴比尔斯更能感同身受苗绣的美丽与珍贵。
戴比尔斯如何促进“苗绣”的传承?
改革开放以来,苗绣作为中国传统文化的符号之一,通过各种渠道频频登上国际舞台。我们历来看到更多的是主打时装业务的品牌和企业,他们从苗族服饰和苗绣中汲取灵感,创作出将东方异域风情与现代时尚相结合的作品。
作为全球领先的钻石珠宝品牌,戴比尔斯此次启动苗绣项目,不仅在业内颇具引领性,更为值得关注的是,它将以何种形式融入苗绣,如何助力苗绣的传承与创新?
——以蝴蝶为主题,与苗族绣娘共创艺术作品
戴比尔斯邀请苗族破线绣传承人刘正花老师指导和参与创作,带领贵州省黔东南苗族侗族自治州金钟村、六合村、冰洞村的30多位苗族绣娘共同制作“蝴蝶苗绣珠宝包”。
“蝴蝶”是戴比尔斯与苗绣之间共通的灵感意象。在戴比尔斯所建立的八个自然保护区之一的南非维尼夏林波波自然保护区,就栖息着超过100种蝴蝶,戴比尔斯还以帝王蝶为灵感缪斯推出了蝴蝶系列。而众多苗族支系都将蝴蝶视为万物的母亲,在苗族古歌中有“蝴蝶妈妈”的说法,这是苗族最为重要的图腾纹样之一。
拥有40年“绣龄”的刘正花,曾获中国人类学民族学研究会颁发的民族文化传承贡献奖,她的多件苗族破线绣盛装作品被博物馆收藏。此次她全新设计了蝴蝶的纹样与配色,并将破线绣、锁绣和剪纸三种苗族传统手工艺融合在一起,教授和带领绣娘们绣制蝴蝶绣片。
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