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记者
华丽志LUXE.Co
发布日期
2022年8月16日
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特写|奢侈品牌如何传承与发扬“在地文化”?

记者
华丽志LUXE.Co
发布日期
2022年8月16日

丰富多彩的“在地文化”是启发当代创造力的重要灵感。随着时间的流逝,一些独特的在地文化正在渐渐淡出历史舞台,如何将其妥善保护并有序传承,是全世界面临的共同课题。

文化和艺术不仅为奢侈品牌带来了不竭的创作灵感,深厚的人文积淀也助力它们在经年累月中铸就自己的品牌资产,在漫长的历史长河中历久弥新。拥有超长生命力的奢侈品牌,对于文化传承的重要性感受尤为深刻,也因此往往把对“在地文化”的挖掘和弘扬作为履行企业社会责任的重要承诺之一,并在这个过程中,以一种更加纯粹的方式,自然地融入本土的文化叙事。

如今在中国这一全球最重要的奢侈品市场,品牌们面临着更加紧迫而深刻的文化议题:如何发挥自身影响力,将对中国文化的认同和理解转变为流动且长期的跨文化对话?如何从文化输出者的身份转变为本土文化叙事的共创者?

这个8月,戴比尔斯(De Beers)深入贵州苗寨展开苗绣项目,帮助这项濒临失传的非物质文化遗产走进大众视野,重新焕发活力,同时也帮助更多少数民族女性实现个人价值,以女性特有的力量推动文化传承。

戴比尔斯为何将目光投向“苗绣”?
——保护在地文化中的璀璨遗珠

在贵州黔东南地区的传统苗寨中,常常可以看到苗族的婆婆妈妈、姊姊妹妹们聚在一起,一边绣花一边唱歌,她们手底活色生香,一针一线化作盛装上的姹紫嫣红。

苗族,作为世界上最古老的民族之一,其文化有着天然的原始部族神秘感。历史上不断的迁徙导致苗族方言众多而难以形成统一的文字,其文化的传承全靠口传心授和服饰代际传递,苗族女性以苗绣为笔把千百年的故事都“书写”在了一件件精美的民族服饰上。留传至今,苗绣俨然成为一本蕴含着“上古文明密码”的“活标本”。



苗绣在2006年被列为第一批国家级非物质文化遗产。对于民族文化研究来说,苗绣拥有极高的价值,它是苗族服饰中最为华彩的部分,是世世代代苗族人智慧的结晶。苗绣留存下这个古老民族对自然万物、宇宙法则、生命规律和族群历史的认知,也表达着他们对美与艺术的想象力和创造力。

如今随着现代工业的飞速发展,人们对于传统手工艺的需求大大减少,过去刺绣所承载的功能逐渐被替代,苗绣已经退出生活必需品行列。加之苗族聚居于地理位置偏僻、交通闭塞的山区,越来越多的年轻苗族妇女选择外出打工,留下的也忙于照顾家庭,部分繁复的苗绣技艺濒临失传,这也是启发戴比尔斯发起苗绣项目的根本原因。

在全球化浪潮之下,在地文化独具魅力。且随着国人文化自信的觉醒,越来越多的消费者希望看到奢侈品牌对中国在地文化给予关注与尊重。苗绣正是中国在地文化中的一颗璀璨遗珠,对于中国消费者来说,它既亲近又陌生,散发着独特的吸引力。



——对自然、艺术与女性共同抱有敬畏之心

苗绣源于古先民、自然和农耕,世世代代的苗族人将山水花草、飞禽走兽的自然之力信奉为神灵,绣娘们将其转化为图腾,以一针一线、一经一纬描绘于盛装之上。以自然为灵感,经绣娘的巧手,成就了一件件或含蓄优雅或热烈奔放的苗绣作品,堪称精美的艺术品。绣娘对美的领悟力和创造力,是天赋,是日积月累之下一种追求极致的精神,也是女性力量的生动展现。

这与钻石的诞生过程也有着相似之处,璀璨的钻石艺术同样由大自然的神奇力量与能工巧匠的精湛工艺共同成就。以“自然、匠心与艺术之美”为主旨,戴比尔斯深入自然并感知其力量,开采和甄选天然钻石,以科学精度和艺术直觉诠释大自然的“魔丽”,打造出诸多美钻珍品,以迷人光彩诠释女性魅力。自然之力、艺术之美,以及女性力量与创造力,都是戴比尔斯最为崇尚和敬畏的部分。也正因如此,戴比尔斯更能感同身受苗绣的美丽与珍贵。



戴比尔斯如何促进“苗绣”的传承?
改革开放以来,苗绣作为中国传统文化的符号之一,通过各种渠道频频登上国际舞台。我们历来看到更多的是主打时装业务的品牌和企业,他们从苗族服饰和苗绣中汲取灵感,创作出将东方异域风情与现代时尚相结合的作品。

作为全球领先的钻石珠宝品牌,戴比尔斯此次启动苗绣项目,不仅在业内颇具引领性,更为值得关注的是,它将以何种形式融入苗绣,如何助力苗绣的传承与创新?

——以蝴蝶为主题,与苗族绣娘共创艺术作品

戴比尔斯邀请苗族破线绣传承人刘正花老师指导和参与创作,带领贵州省黔东南苗族侗族自治州金钟村、六合村、冰洞村的30多位苗族绣娘共同制作“蝴蝶苗绣珠宝包”。

“蝴蝶”是戴比尔斯与苗绣之间共通的灵感意象。在戴比尔斯所建立的八个自然保护区之一的南非维尼夏林波波自然保护区,就栖息着超过100种蝴蝶,戴比尔斯还以帝王蝶为灵感缪斯推出了蝴蝶系列。而众多苗族支系都将蝴蝶视为万物的母亲,在苗族古歌中有“蝴蝶妈妈”的说法,这是苗族最为重要的图腾纹样之一。

拥有40年“绣龄”的刘正花,曾获中国人类学民族学研究会颁发的民族文化传承贡献奖,她的多件苗族破线绣盛装作品被博物馆收藏。此次她全新设计了蝴蝶的纹样与配色,并将破线绣、锁绣和剪纸三种苗族传统手工艺融合在一起,教授和带领绣娘们绣制蝴蝶绣片。






刘正花老师和绣娘们 - 刘正花老师和绣娘们


上图:破线绣需要将每根丝线剖散成极细的6股线,再用皂角上浆,使丝线不起毛也更有韧劲。之后将纹样剪纸覆盖在底布上,运用散针、平针、补针、复针等多种针法进行刺绣。最后还需要用锁绣覆盖住针脚,勾勒出花纹图案的轮廓,使纹样更加立体明晰。



上图:在千百年来的实践中,绣娘们发现在阳光灿烂的日子过皂角刺绣,绣出来的花会格外饱满而富有光泽。多雨水的贵州晴朗日子非常有限,只有春季4、5月份被认为是破线绣的黄金时间,这也是此次珠宝包绣片制作的主要季节。

苗绣工艺繁复,过去一件苗绣盛装至少要绣4到5年,一个蝴蝶绣片大约也要花上至少1周时间。

戴比尔斯邀请苗族妇女成为这次项目的主人翁,为她们提供订单,组织苗绣培训,并支付相应的报酬。通过这样的合作形式,苗族妇女留在寨子里照顾家务的同时,也能以勤劳灵巧的双手换取一份踏实的收入,在开学季给孩子添一身新衣、换一个书包,或者给自己打一只银头簪。

女性是珠宝钻石市场的主要消费群体。对苗族女性权益的关注和支持,将帮助戴比尔斯进一步增强与其核心消费群体的情感连结。通过这些精美的苗绣珠宝包,戴比尔斯的女性客群将有机会共情和感知这些苗族女性独特的人生故事。

——从门店到明星合作,提升公众对苗绣的关注度

在苗寨里绣制完成后,这些苗绣珠宝包将作为一份意义非凡的礼物给到顾客们。戴比尔斯举办了苗绣互动体验活动,大众可以在绣娘老师们的指导下亲自体验刺绣,在珠宝包上定制专属字母,感受这项非遗文化。在恒隆广场高级珠宝沙龙还专设了“苗绣一隅”,用于长期展示苗绣艺术臻作,展现苗绣匠艺之美。













面向更广泛的大众,戴比尔斯中国将携手品牌代言人蔡徐坤和戴比尔斯总部自媒体平台同步发声,更大声量地传播苗绣和绣娘们的故事。戴比尔斯将通过发挥自身作为奢侈品牌的影响力,帮助提升公众对于苗绣的关注度。从更长远的角度来看,关注度的提高也将发酵为商业价值的提升。

未来该苗绣作品还将开启巡展,前往戴比尔斯伦敦旧邦德街旗舰店,将中国的民族文化和苗绣之美带到世界。

更重要的是,戴比尔斯对苗寨和苗族女性的关注不会就此止步,它承诺长期帮扶苗族绣娘,持续为苗寨社区带来商业机会,提升女性技艺,推广非遗。

从中国到全球,戴比尔斯如何持续践行“创守永恒”?
此次纯公益性质的苗绣项目,是戴比尔斯“创守永恒”承诺在中国市场的具体展现,在助力振兴苗寨社区的同时关注苗族女性的机会平等。

2020年12月,戴比尔斯发布了“创守永恒(Building Forever)”可持续发展目标,致力于对我们生存的地球和居民产生积极影响。这项可持续发展目标涵盖四大关键领域,分别为:引领行业道德实践;保护大自然;合作振兴社区;加快实现机会平等。

近期戴比尔斯还宣布向创新型初创公司KELP BLUE投资200万美元,助力海藻森林项目。该项目不仅推动降碳减排、增加生物多样性,还将扩大纳米比亚地区的就业机会,促进经济可持续发展。





戴比尔斯“钻石源路”保护区之一,南非维尼夏林波波自然保护区


实际上戴比尔斯对世界和环境的承诺可以追溯到品牌的源头。近130年来,戴比尔斯围绕钻石出产地,在非洲南部开辟了八个自然保护区。2002年,戴比尔斯在这些保护区的基础上启动了“钻石源路”项目,进一步支持当地的生物多样性保护、文化教育和可持续发展。

创立20周年,戴比尔斯所建立的“钻石源路”八大保护区已成为许多非洲最具代表性和受威胁物种的安全庇护所,管理了50万公顷的保护地,组建了一个由100多名专业生态学专家组成的团队,支持了超过100个生态研究项目,在南部非洲的保护中发挥着极其重要的作用。

结语
从南非钻石出产地出发,一路走到中国贵州山区,戴比尔斯将“创守永恒”的企业社会责任承诺践行到了更多地方。通过苗绣项目,它正以一系列切实的行动帮助苗族女性提升技能,同时引导大众深入了解与持续关注苗绣非遗文化,帮助这项古老的技艺传承焕新。

透过戴比尔斯的苗绣项目,我们不难发现,当越来越多的奢侈品牌开启与中国消费者的深度对话,中华大地上多姿多彩的在地文化是不可多得的重要媒介,一方面为品牌拓展艺术表达提供了灵感宝库,一方面也让品牌可以将履行社会责任的工作落到实处,真正发挥其全球影响力,为在地文化的保护与弘扬做出自己的贡献。

丨图片来源:戴比尔斯提供


 

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