2021年11月4日至10日，第四届中国国际进口博览会（英文缩写 CIIE ，以下简称“进博会”）在上海的国家会展中心举办。和往届一样，密切关注国际时尚和奢侈品牌在进博会上的重要动向，发布系列报道。

本届进博会总展览面积 36.6万平方米，在为期六天的展期中，有来自127个国家和地区的近3000家参展商亮相，从国家和企业数量上均超过上届，其中包括了一大批美妆行业的头部企业。

在进博会6.1消费品展区，随着妮维雅母公司德国拜尔斯道夫（Beiersdorf）、日本三大化妆品企业之一的高丝（KOSÉ）以及 Gucci、Burberry美妆香水业务的操盘手科蒂（COTY）三家企业的首次亮相，全球十余家头部美妆个护集团齐聚进博会。除以上三家外，还包括：欧莱雅（L’Oreal )、宝洁( P&G)、联合利华( Unilever)，雅诗兰黛( Estée Lauder）、资生堂(Shiseido)、花王（Kao）、强生（Johnson & Johnson）爱茉莉太平洋( AMOREPACIFIC) 等。本土企业方面，中国新奢美妆品牌集团 USHOPAL 和完美日记的母公司逸仙电商亦首次亮相进博会。

本文将从首秀企业、首秀品牌，首秀黑科技和新品首发等维度，重点介绍本次进博会呈现的美妆行业新亮点。

首秀企业
拜尔斯道夫、科蒂、高丝、USHOPAL、逸仙电商

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创立于1946年的高丝集团1988年进入中国市场，此次首次亮相进博会，参展品牌包括：DECORTE黛珂、SEKKISEI雪肌精、INFINITY茵菲妮、Predia贝缔雅、ONE BY KOSÉ高丝蕴等。

全球第一大香水制造商科蒂集团携旗下在华运营的10大品牌集体亮相，包括：古驰（GUCCI）、博柏利（BURBERRY），蔻依（Chloé）、缪缪（MIU MIU）、葆蝶家（BOTTEGA VENETA）、卡尔文克雷恩（Calvin Klein）、莫杰（Marc Jacobs）兰嘉丝汀（Lancaster）蜜丝佛陀（Max Factor）和阿迪达斯（Adidas），覆盖香水、彩妆、护肤和个人护理等领域。

1882年成立于德国汉堡的拜尔斯道夫首次亮相进博会，旗下妮维雅（NIVEA）、优色林（Eucerin）、莱珀妮（La Prairie）、确美同（Coppertone）等品牌参展。

作为本届进博会上唯一的中国美妆品牌管理集团，USHOPAL 及旗下“BC 极选”在近300平米的核心展位上展示了其战略投资和负责运营的十余个国际高端美妆品牌，其中包含纽约高奢美妆品牌 Chantecaille 香缇卡、西班牙高端护肤品牌 NaturaBissé 悦碧施、日本知名高端自然护肤品牌 SUQQU、法国小众沙龙香水品牌 Juliette Has A Gun 佩枪朱丽叶、法国海洋科技护肤品牌 Algologie 欧华妍等，涵盖美妆、护肤、香氛等多个品类。

逸仙电商首次亮相进博会，参展品牌包括法国高端科技护肤品牌 Galenic科兰黎和英国高端护肤品牌 EVE LOM在内。逸仙电商展示了其开创的 Open Lab开放型研发体系及其成果，这一体系以逸仙电商为主导，将原料端、研发端、生产端等全产业链合作伙伴纳入其中。

首秀品牌
TAKAMI、醉象、流之律、SENSAI等

资生堂集团旗下全新口服美容品牌流之律（INRYU）在本届进博会上进行了全球首秀。据品牌介绍，其采用了集团历时20年研发的“管壁营养体技术”（Nutri-Vessel Network Technology™），是专为东方女性设计的口服美容产品。

另外，资生堂集团旗下的清洁美容品牌醉象 （Drunk Elephant）也进行了中国线下首秀。

花王集团旗下高端护肤品牌 SENSAI（丝光溢彩）首次亮相进博会，其最具代表性的特色是其采用了源自日本的国宝级蚕丝——“小石丸蚕丝”中提取的精华。

欧莱雅集团旗下源于日本的高端护肤品牌 TAKAMI 在此次进博会上迎来了其加入集团后的中国市场首秀；其他通过进博会首次亮相的品牌还包括法国高端护肤品牌 CARITA、欧莱雅集团第一个高定香氛品牌 MUGLER穆格勒，以及在今年5月正式进入中国大陆市场的彩妆护肤品牌 IT COSMETICS依科美和天然有机品牌 THAYERS。

USHOPAL 在进博会现场宣布对英国高端小众护肤品牌“ARgENTUM（欧臻廷）”及日本新锐男士护肤品牌“BULK HOMME 本客”进行战略投资并签署独家合作协议。

上图：进博会签约仪式现场，前排左起—— ARgENTUM 签约代表 Sohail Shaikh，USHOPAL 联合创始人刘韦呈， BULK HOMME 签约代表佐藤庆典

首秀黑科技
YSL口红打印机、节水洗护发神器、手持皮肤检测仪、“日抛肌”

欧莱雅集团在本届进博会带来了两款全新黑科技产品：圣罗兰美妆“口红打印机”和首款节水洗护发神器 L’Oréal Water Saver。

圣罗兰美妆“口红打印机”的推出基于第三届进博会上推出的全球首款家用定制化妆品概念产品 PERSO，成功实现商业化落地，标志着彩妆定制进入“私调”时代。这款打印机产品共有红、橘、裸、玫四大 YSL经典色系的口红替换芯组合，仅需三管唇釉就能方便消费者自主搭配制作上千种色号的口红。

此次进博会，欧莱雅集团在现场提供的黑科技洗护发体验来自于与瑞士环保初创企业 Gjosa合作推出的首款节水洗护发神器 L’Oréal Water Saver系列概念产品。这款产品也是亚洲首秀，产品采用节水专利技术 Jet-Fusion®，节水量最高达80%。

— Vapometer经表皮水分流失测试仪，解读皮肤屏障功能，帮助消费者更好选择护肤品；

— Moisture Meter SC皮肤水含量/保湿度测试仪，通过检测皮肤角质层水含量，来评价护肤品的保湿功能和强度；

— Skin Colorcatch皮肤颜色测试仪和 Skin Glossmeter皮肤光泽度仪，帮助消费者选择改善肤色和提升干性皮肤光泽度的护肤品

据悉，雅诗兰黛集团全球研发中心中国项目已开工建设，预计明年投入使用。该研发中心将是雅诗兰黛集团在全球范围内首家汇集研究、概念构思、配方开发、包装、测试评估等多项功能的综合性创新中心。

在本届进博会上，资生堂中国研发中心发布了日本之外首秀的“日抛肌”与“皮肤弹性可视化”两款尖端技术。

“日抛肌”通过高科技建模护肤，涂抹在原生眼袋上的产品可以根据眼袋的具体形态自适应形成适合不同个体的薄膜，就像每天新生的第二层肌肤，迅速显著淡化眼袋。“皮肤弹性可视化”技术则可以实现微米级的皮肤检测，准确地解析厚度只有数十微米的角质层特性。

近期资生堂在华投资的第三家研发中心于上海东方美谷已正式投入使用。

值得一提的是，为放大进博会“溢出效益”，2021东方美谷国际化妆品大会11月7日—9日在奉贤举行，欧莱雅、资生堂、联合利华、雅诗兰黛、宝洁、LVMH、爱茉莉、如新、家化、伽蓝等国内外龙头企业参与。

高丝集团联合卡西欧（CASIO）开发的一款美甲打印机 Nail Printer在进博会现场吸引了众多观众的注意。

在本届进博会，宝洁全球首发自主研发的创新电商包装——“空气胶囊”。

新品首发
防晒淡斑、口腔护理、防脱

强生消费品展区的一大亮点是在进博会上全球首发的李施德林全新专研焕朗漱口水及口腔喷雾。

拜尔斯道夫亚洲首发妮维雅 LUMINOUS630淡斑焕白系列全线产品，其采用了集团历经10年从50000多种成分中筛选而出的第630号突破性专利淡斑焕白成分。

资生堂品牌在此次进博会全球首发防晒新品“新艳阳夏多效防晒隔离乳”，这款产品被昵称为“粉胖子”。

爱茉莉太平洋旗下专业护发品牌吕全球首发“国妆特字”的全新“防脱吕”洗发水系列。

联合利华全球首支可以修复牙釉质的牙膏品牌 REGENERATE 在进博会亮相。其核心科技可修复牙釉质的生物再矿化技术 NR-5TM诞生于上海联合利华全球研发中心。

丨图片来源：各集团官方新闻稿