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华丽志LUXE.Co
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2021年10月19日
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特写 |露营热潮下,CHUMS、Snow Peak、Nordisk 三大国际品牌加速布局中国市场

记者
华丽志LUXE.Co
发布日期
2021年10月19日


刚刚过去的国庆长假,露营再次成为中国社交媒体上的“热点”,微信朋友圈和微博上晒出的露营照片数不胜数。

马蜂窝今年10月发布的《2021国庆节旅游大数据系列报告》指出,在自驾热的带动下,野外露营的国庆热度涨幅高达200%,“露营”一词的搜索量仅次于“自驾”。“露营+野餐”、“露营+机车野宴”等“露营+”更是最新潮的玩法。

10月8日,苏宁易购《新一代城市青年家庭品质生活消费报告》提供的数据显示,国庆节前三天,露营装备销量同比增长76%,大受追捧的“天幕”类帐篷销量同比增长178%,野餐垫销量同比增长58%。

中国江苏网文章指出:在南京,出现了露营地一位难求的情况。而在天猫平台,9月露营类商品销售同比增长了50% ……



在这股越刮越盛的露营风潮中,我们观察到三个国际品牌正加速布局中国,它们是:美国的 CHUMS洽洽鸟、日本的 Snow Peak 雪诺必克、丹麦的 Nordisk 大白熊。本文将详细介绍这三个品牌的成长历史、公司近况以及它们进入中国市场后的最新动态。


CHUMS 洽洽鸟开出中国首店

创立时间:1983年
诞生地:美国
价格区间:880~7980元(帐篷&天幕)
创始人:漂流向导 Mike Taggett
关键词:户外眼镜绳的发明者、日本市场驱动、时尚风格露营

9月,深圳万象天地的B1楼层,可以看到美国时尚户外品牌 CHUMS洽洽鸟的围挡,上面写有“中国首店·即将开业”字样。

CHUMS 的创始人 Mike Taggett 曾是一名漂流向导,但他总是会把昂贵的太阳眼镜弄丢,由此他发明出多功能且舒适的眼镜绳,也是首款可以固定眼镜的户外产品。





以“舒适、快乐和品质”为设计理念,主打“Urban Outdoor Style”(都市户外风格), 露营装备是 CHUMS 主打的核心品类。对比其他户外产品,CHUMS 的产品更注重将功能细节和趣味设计相结合,将时尚、潮流元素、鲜艳的色彩融入到功能性服装之中。

1983年,Mike Taggett  从朋友爱犬的名字中汲取灵感,在美国犹他州创立了 CHUMS 品牌。也是在这一年,品牌首个产品 Original Retainer 眼镜绳发售,“洽洽鸟”Logo 也就此成型。目前,CHUMS 由 Ferries 家族经营管理——2002年,Chuck Ferries 及其儿子和继子收购了 CHUMS。

起源于美国,CHUMS 却是在日本市场兴旺发达起来的,“日系潮流户外”也是其产品介绍的主要关键词之一。

1984年,CHUMS 的 Original Retainer 眼镜绳开始在日本发售。1994年,日本 Landwell 公司成为了 CHUMS 在日本的总代理商,负责 CHUMS 品牌商品(包袋、小物件)的策划生产和销售,同时负责品牌线上购物网站的运营。随后,CHUMS 还与日本的 Overland 合作,共同开发了 CHUMS 的包袋产品。2008年,CHUMS 当时在全球唯一的一家直营店在东京表参道开业。

定位于 “Outdoor Fashion Brand”(户外时尚品牌),CHUMS  曾与多个潮流、运动品牌的联名系列,例如上海本土潮流品牌 FA2LO、中国潮流媒体 Steppy 潮流周志旗下潮流文化制作单位 Steppyplus、日本运动巨头 Asics(亚瑟士)等。


在日本 Landwell 公司的推动下,2012年,品牌分别在中国香港和上海成立两家公司:CHUMS Asia Ltd.(香港)、CHUMS China LTD。2013年开始,在韩国、香港、台湾、泰国开始通过代理商销售品牌商品。

事实上,CHUMS在中国市场已深耕多年,早在2013年12月就在上海美罗城开设中国地区首家直营体验店,此前品牌已在沈阳、西安、新疆、太原等多地通过代理商开设了专卖店。

CHUMS 目前在天猫和京东开设有“chums 运动户外旗舰店”,企业资质显示其企业为台港澳法人独资的“洽睦斯(上海)商贸有限公司”。

可以看到,CHUMS 在中国的线下积极地举办品牌活动,例如:2019年,将在日本每年举办的 CHUMS CAMP 活动带到了中国,在全球潮流文化体验展 INNERSECT 打造了一个 mini CHUMS CAMP,划分出产品体验区、拍照打卡区、游戏互动区等,让现场观众能够获得 CHUMS CAMP 沉浸式体验,也是 CHUMS CAMP 在国内的首次沉浸式体验。

2020年圣诞季,CHUMS 在上海正大广场推出限时快闪店。今年7月,CHUMS 还与多个品牌合作,在上海的WeWork 举办了派对集市。8月还在上海奉贤海湾森林公园牛路野营举办了 CHUMS x New Balance CHUMLYMPIC 户外运动会。


Snow Peak 雪诺必克现身SKP-S

创立时间:1958年
诞生地:日本
价格区间:2400元~1万+(帐篷&天幕)
创始人:热爱登山的五金批发商山井幸雄(Yukio Yamai)
关键词:“露营界的LV”、全品类丰富的SKU、日本户外露营风潮引领者

日本户外生活方式品牌 Snow Peak 于2020年起逐步试水中国市场,选址北京 SKP-S 的限时快闪店后转为品牌精品店,今年2月开通官方微信公众号。


今年9月,Snow Peak 位于 SKP-S 的精品店推出线下活动,品牌海外营业本部长兼韩国总裁 Kim Nam Hyung 远程连线表示:“我们预计中国露营市场会快速成长和发展,中国自古以来都有“共享文化”,重视家人间的纽带关系。金社长认为与西方露营文化不同,在东方可以很好地打造出 Snow Peak 提出的社区文化。在这个特殊时期,人们对自然和环境气候问题进行更深入反省,品牌所倡导的向往自然的生活方式也被更多人所接受,接下来Snow Peak 会拓宽中国市场,使更多的人可以接触到这个品牌。”

Snow Peak 的创始人山井幸雄(Yukio Yamai)是一名热爱登山的五金批发商,住在日本本州岛中北部新潟(xì)县三条市,这里自古以来就是日本金属业发达的繁荣城镇。1959年4月,山井幸雄的金属批发商店开始出售原创的登山用品。后来,他以日本群马县的知名雪山–谷川岳为灵感,为品牌取名为 Snow Peak。

Snow Peak 每个新产品的样本一完成,山井幸雄便会将其带到攀岩场地实地测试,反复检测和调整,大大提升了装备的精密度,在市场上获得了高度评价,Snow Peak 的「假设—验证」产品开发模式也一直沿用至今。

目前,Snow Peak 公司由第三代的女掌门人山井梨沙管理。


2001年1月,Snow Peak 进入欧洲市场,并正式开始投入以韩国为首的亚洲市场。

2007年,Snow Peak 在德国成立 Snow Peak Germany,作为欧洲营业据点,2008年,韩国分支公司 Snow Peak Korea 也正式成立。

2013年,Snow Peak 进入中国台湾市场,随后又通过代理门店的方式进入中国香港。在大陆市场方面,去年7月品牌在北京 SKP-S 开出限时快闪店,据官方表示,这家快闪店目前已经转成了营业店铺。

除 SKP-S 的这家精品店外,Snow Peak 目前在中国还有6个销售点,包括:上海的3家 ALLUNEEDNOW 户外用品集合店、大理的 OUTLAND 户外用品集合店、沈阳的 WATERSTONE 买手店以及杭州的 Greenlake。

2014年,Snow Peak 在东京证交所母板(相当于中国的创业板)上市,2015年转为市场1部上市。截至2020年12月,Snow Peak 的销售额为167.64亿日元(约合人民币9.72亿元),营业利润为14.93亿日元(约合人民币8659万元),市值为1013.45亿日元(约合人民币58.77亿元)。


Nordisk  大白熊开通官方微信账号

创立时间:1901年
诞生地:丹麦
价格区间:2600元~1万+(帐篷&天幕)
创始人:H.O.Lange
关键词:全球最早的户外时尚品牌之一、羽毛羽绒产品起家

来自丹麦的 Nordisk 于今年6月底开通官方微信账号,并于7月参加了在上海举办的 ISPO Shanghai 2021亚洲(夏季)运动用品与时尚展。

品牌表示:“作为来自丹麦的品牌方,首次带上了包括 SPIRIT UNIVERSE-自在宇宙, AMBITION UNIVERSE-挑战宇宙以及 ADDICTION UNIVERSE-极限宇宙三个宇宙的全系产品参加 ISPO,借此机会正式的向中国的户外运动爱好者介绍 Nordisk”。


Nordisk 目前在全球范围内设计和开发用于露营、远足和徒步旅行的装备。但品牌的起家并非户外,而是羽制品贸易,后逐步发展到羽毛羽绒产品的开发和销售。

1901年,年仅23岁的 H.O.Lange——一位丹麦杂货商的儿子,在哥本哈根创立 NORDISK FJERFABRIK A/S,买卖原生和半成品羽绒羽毛制品。

1908年,NORDISK FJERFABRIK开始全球扩张步伐,同年在中国开设了一家工厂,之后于1917年在纽约成立 Northern Feather Works Ltd,到1969年,自有羽毛羽绒产品的研发和生产已成为其业务重心,公司也成为丹麦首家完全致力于羽毛羽绒产品的公司。

1940年代初,NORDISK FJERFABRIK 开发并生产出第一批睡袋,起初睡袋系列采用的技术来源于之前制作枕头和毯子的技术,但很快变成了一个单独的业务线,户外产品范围迅速扩大。

Northern Feather 于1967年成立了子公司 Nordisk Freizeit。上世纪七八十年代,Nordisk 在德国、丹麦、瑞典和英国的子公司联合打造了 Caravan 品牌。

接下来的几年里,Nordisk 和 Caravan 成为了户外行业的中坚力量。1980年代,Caravan 发展成了一个全方位的户外品牌,除了背包、睡袋、垫子外,产品还包括炊具、自行车包、指南针鞋类等,同时品牌重点聚焦设计,成为了全球最早的户外时尚品牌之一。

1991年,公司发生巨变——Nordisk Fjer 破产,Nordisk Freizeit 在原有管理层的带领下专攻北德市场。由于失去了 Caravan 这一品牌名,产品首次被命名为 Nordisk。


2005年,丹麦户外爱好者 Erik Møller(品牌所有人兼首席执行官)与另外两位合作伙伴收购了公司,重新专注于产品研发、物流、采购,持续投入并将 Nordisk 打造成全球性品牌。

2006年,因为在中国台湾和日本市场大受欢迎,Nordisk 在日本设立了办公室,开始加速扩张亚洲市场。2010年以来,Nordisk 专注于在欧洲和亚洲的许多潜在市场发展,并在中国上海设立了办事处。

2020年,Nordisk 与合作了15年的德国户外品牌 Yeti 正式合并,Nordisk 表示,这次合并可以将高端优质服装和羽绒睡袋纳入 Nordisk 现有的户外装备系列中。

根据官方微信公众号的店铺信息,Nordisk 目前在中国有5家授权门店,包括:上海的1家 OUTLAND 户外用品集合店、2家 ALLUNEEDNOW 集合店、成都的1家扎起×Gogogo户外用品集合店、杭州的1家 Gogogo 户外用品集合店。


家庭收入的增长,疫情对近郊出行以及周边游的推动,都让短期出行和户外度假快速融入中国消费者的日常生活方式。

中国纺织品商业协会户外用品分会(COCA)发布的《2018年中国户外用品市场调研报告》数据显示,2018年,中国户外用品零售总额同比增长2.1%至249.8亿元。其中,户外服装销售额占45.3%,户外装备销售额占比超过20%,露营装备和户外运动鞋的销售额占比超过10%,按照目前的趋势,露营装备的比例将持续上升。

今年1月,穷游网发布大数据报告《会玩的中国人:2020年出境游人群玩转国内指南》指出,2020年,露营热度增长303.5%。

苏宁易购10月8日发布的《新一代城市青年家庭品质生活消费报告》也显示,从露营装备消费者人群画像来看,露营消费暂时集中在一二线城市,销量 top3 地区分别是上海、北京和成都。也就是说,中国还有更多的市场正在“蓄势待发”。

广发证券今年9月发布的报告也指出,参考2020年美国露营15.8%的参与率估算,我国潜在露营人群总数可达1.81亿人,露营市场潜在规模或高达4000亿元。


|图片来源:各品牌官网、官方社交媒体账号、个人微信号

 

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