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记者
华丽志LUXE.Co
发布日期
2021年10月4日
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特写|当法拉利从“豪车”变身“全品类奢侈品牌”,它的旗舰店长什么样?

记者
华丽志LUXE.Co
发布日期
2021年10月4日

自今年6月以来,意大利超级跑车制造商 Ferrari(法拉利)连续在意大利开设了两家生活方式旗舰店,这里出售和展示的一系列服装和配饰,代表着法拉利全新的零售概念。

第一家旗舰店位于法拉利公司总部所在地马拉内罗(Maranello),经过两年的翻新于6月13日重新开业。Maranello 旗舰店位于当地一栋八十年代的建筑内,占地560平方米。

第二家旗舰店于9月开业,位于米兰多莫区 (Duomo) 一栋19世纪晚期的历史建筑内,距离米兰大教堂广场(Piazza del Duomo)仅几步之遥,面积900平方米。


上图:法拉利 Maranello 旗舰店 - 上图:法拉利 Maranello 旗舰店
这两家旗舰店都由伦敦建筑设计工作室 Sybarite 操刀设计。Sybarite的首席设计师 Adrian Condina 这样说道:“每个人都知道代表意大利的三个‘F’——食品(Food)、时尚(Fashion)和家具(Furniture)。实际上还有另一个F——法拉利(Ferrari),法拉利可以说


这两家旗舰店都由伦敦建筑设计工作室 Sybarite 操刀设计。Sybarite的首席设计师 Adrian Condina 这样说道:“每个人都知道代表意大利的三个‘F’——食品(Food)、时尚(Fashion)和家具(Furniture)。实际上还有另一个F——法拉利(Ferrari),法拉利可以说是世界上最具标志性的汽车制造商。我们的任务是,唤起人们对这个品牌的热情,使人身临其境,产生一种怀旧之情,但要以一种非常现代的方式做到这一点。”

Sybarite 非常擅长用材料和形式来讲故事,他在两家门店里规定了几种有限的元素,确保用一致的形式讲述一个只属于法拉利的故事。

Sybarite 的联合创始人 Simon Mitchell 说:“我们越是精简设计,‘概念’的力量就越强大。我们的想法是减少门店数量,强调法拉利的意大利设计传统,同时捕捉未来精神,包容所有人,无论他们是5岁还是70岁。”

通过本文,我们将更加近距离地一探究竟。


上图:法拉利 Maranello 旗舰店


——以“圆周”诠释赛道文化

Sybarite 选择用“圆周”的概念来传达赛道文化,这自然形成了一种极具现代感的设计。

Maranello 旗舰店是一个大平层,曲线型的墙面层层叠叠,地面图案也模拟了赛道的样子。而在拥有三层空间的 Duomo 旗舰店,弧形的楼梯形成了一个巨大环带,吸引参观者层层递进。

Sybarite 认为玻璃是传达“运动”和“速度”感的理想材料,它不仅可以弯曲形成波纹,而且方便着色。他在两家门店里都大面积采用了红色的玻璃墙面。

Maranello 旗舰店里还装饰着一个金属装置,展示的是费奥拉诺赛道的地图,直接强调了“赛道”对法拉利的重要性。费奥拉诺赛道是法拉利公司的一条私人赛道,专门用于测试公司的赛车。






上图:法拉利 Maranello 旗舰店 - 上图:法拉利 Maranello 旗舰店
—— 深挖品牌基因

Maranello 旗舰店的入口处是法拉利的标志性 logo —— Cavallino(意大利语,含义为“跃马”),由意大利设计工作室 Truly Design Studio 设计,整个装置由许多片悬挂的部件组成,从特定角度看过去正好可以组合成两匹“跃马”。


—— 深挖品牌基因

Maranello 旗舰店的入口处是法拉利的标志性 logo —— Cavallino(意大利语,含义为“跃马”),由意大利设计工作室 Truly Design Studio 设计,整个装置由许多片悬挂的部件组成,从特定角度看过去正好可以组合成两匹“跃马”。

Duomo旗舰店中庭最显眼的位置则悬挂着一辆全尺寸的F1赛车模型(下图),致敬舒马赫(Michael Schumacher) 2002年夺冠世界锦标赛的那辆座驾。


两家旗舰店的背景墙都采用了白色的粘土砖,代表了法拉利原型车最初的粘土建模过程。部分金属装置采用拉丝铝工艺,代表法拉利汽车制造过程中的第二阶段。浇筑的混凝土地板则让人想起汽车维修区和法拉利的工厂。在 Maranello 旗舰店的一处墙上还整齐地装饰着许多方向盘(下图)。


在颜色上,Sybarite 选择了两个法拉利的代表色——Rosso Corsa 红和 Modena 黄。Rosso Corsa 红是法拉利经典赛车的车身颜色,而 Modena 黄则是人造麂皮汽车内饰的颜色。

在两家旗舰店内部,大面积的 Rosso Corsa 红色墙面与白墙相搭配,起到聚焦和吸睛的作用。Modena 黄则被用来装饰更衣室的墙体线条。在 Duomo 旗舰店,窗户也采用了透明的红色和黄色玻璃(下图)。


—— 致敬意大利传统

Sybarite 选择赤陶土材料作为意大利传统的象征,赤陶土通常会唤起人们对意大利历史遗迹的印象,比如万神殿、传统建筑的屋顶、教堂圆顶。在 Maranello 旗舰店,赤陶土被应用在店外的廊柱上。而在 Duomo 旗舰店,赤陶土转移到了室内,构成了橘色的墙面。

法拉利和 Sybarite 还通过其他细节向一批20世纪早期和中期的意大利设计师致敬,比如 Gio Ponti、Giancarlo Piretti 以及 Poltrona Frau、Flos和 Cassina等品牌。

未来,法拉利的全新零售战略将继续扩张,不久后将登陆美国的洛杉矶和迈阿密,以及亚洲和欧洲其他地区。新门店同样将以上述材料和形式为基础,但会根据不同的地区因地制宜地进行调整。


上图:法拉利 Duomo 旗舰店 - 上图:法拉利 Duomo 旗舰店
—— 融入科技元素

Duomo旗舰店的一个特别之处是,这里融入了更多科技元素,它的地下室有三个赛车模拟器,可以让赛车爱好者在虚拟现实(VR)中感受驾驶法拉利的极致体验。

Duomo旗舰店一楼的右侧空间还设置了一个棋盘状的屏幕,变换着一系列视频和图像,致敬法拉利赛车在电


—— 融入科技元素

Duomo旗舰店的一个特别之处是,这里融入了更多科技元素,它的地下室有三个赛车模拟器,可以让赛车爱好者在虚拟现实(VR)中感受驾驶法拉利的极致体验。

Duomo旗舰店一楼的右侧空间还设置了一个棋盘状的屏幕,变换着一系列视频和图像,致敬法拉利赛车在电影中的经典镜头。

在这两家零售概念旗舰店中,每一处细节都贯穿着法拉利的过去、当下和未来。






上图:法拉利 Duomo 旗舰店 - 上图:法拉利 Duomo 旗舰店
向生活方式品牌转型
在法拉利首席品牌多元官 Nicola Boari 和创意总监Rocco Iannone的共同领导下,法拉利正在开展一项更广泛的生活方式品牌转型。两家全新生活方式旗舰店的开业,意味着法拉利离这一目标更近一步。

在今年6月 Maranello 旗舰店重新开业的同时


向生活方式品牌转型
在法拉利首席品牌多元官 Nicola Boari 和创意总监Rocco Iannone的共同领导下,法拉利正在开展一项更广泛的生活方式品牌转型。两家全新生活方式旗舰店的开业,意味着法拉利离这一目标更近一步。

在今年6月 Maranello 旗舰店重新开业的同时,创意总监 Rocco Lannone 为法拉利发布了首个完整的高级服装系列。发布会在法拉利 Maranello总部的汽车工厂内举行,服装采用了去性别化设计,提供从 XXXS 到 XXXL 的多元尺码,并且很多都采用了环保的可持续面料。据悉,未来法拉利的全线时装系列将包括男女装及童装,每年分六个节点上新。

这一服装系列目前是法拉利旗舰店上架的主要产品。法拉利首席品牌多元化官 Nicola Boari 在Maranello旗舰店开业时表示:“根据公司发展到生活领域的计划,该空间已经过全面翻新和重新设计,成为 Rocco Iannone 创意指导下新服装和配饰系列首次亮相的场所。”

值得一提的是,法拉利在今年5月专门启用了一个新的Instagram账号“ferraristyle”(法拉利生活方式)。






早在2015年,法拉利已经开始出售品牌时尚单品:如墨镜、手表、真皮夹克等。2019年,法拉利调整品牌商品策略,与意大利奢侈品集团 Giorgio Armani 合作,将旗下配饰系列(含手袋、服装)进一步推向高端市场,提供更多独家的意大利制造商品,向其作为豪华跑车的高端品牌形象靠拢。

今年3月,法拉利结束了与 LVMH集团旗下瑞士奢侈腕表品牌 HUBLOT (宇舶表) 的十年合作,以轻量材质腕表闻名的瑞士奢侈腕表品牌 Richard Mille (理查德·米勒)成为其最新官方腕表合作伙伴。

英文网站 thewalpole.co.uk称,随着两家新旗舰店开业,预计在未来7至10个月内,法拉利的生活方式业务将占到公司利润的10%。

2015年,隶属于菲亚特集团的法拉利公司在纽约证券交易所独立上市,年产量1万台车,年销售收入超过40亿美元。法拉利当前市值约为420亿美元。

丨消息来源:英文网站thewalpole.co.uk、法拉利官网、意大利语网站ad-italia.it、《华丽志》历史报道

丨图片来源:ferraristyle Instagram、法拉利官网

 

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