特写|从一杆货到一个快闪空间,买手店能为中国设计师品牌做更多吗?
记者
华丽志LUXE.Co
发布日期
2021年11月10日
中国设计师品牌的数量,从2010年前后的屈指可数,已经蓬勃发展到了今天的数以千计。
对于大部分设计师品牌而言,由于受限于品牌本身的经营规模和资金投入,中小型买手店是他们走进终端市场的第一步,也是最主要的销售渠道。正是通过买手店,一些小众新锐的设计师品牌才得以被终端消费者认知和购买。
随着中国时尚消费市场的进一步爆发,时尚消费者对小众品牌的兴趣越来越浓厚,设计师品牌和买手店正在同步地快速壮大,双方的合作也进一步扩大和深化,其中一个最明显的趋势是:买手店为单个设计师品牌举办专门的快闪活动。据“华丽志设计师月报”收录的数据,过去一年里,一些发展较好的买手店已经为中国设计师品牌举办了近十场快闪活动。
从一杆货,到一个完整的展示空间,设计师品牌开始在买手店显现“头部效应”。
通过本文,我们将看到买手店们选择为哪些头部设计师品牌开出快闪店?他们之间又是如何进行双向选择,实现互惠互利的。
买手店的壮大是开设快闪店的前提
五年前,“买手店”还属于服务小众人群的另类零售渠道,但今天,他们正不断壮大,已经可以在中国一二线城市的重要商业体/商圈中见到他们的身影,其中一些还获得了风险投资机构的支持。比如:
Nound Nound 创办于2012年,2019年获得百联时尚产业基金近千万元天使轮融资,目前共开设了 15家店铺,其中12家位于南京。除为设计师品牌开设快闪店,Nound Nound 也为2家中国设计师品牌开出了专卖店。
一尚门创办于2012年,以广州为主阵地,目前分别在广州、深圳、苏州、武汉、珠海、成都等城市开设实体门店。
SND 创办于2013年,以重庆为主阵地,目前分别在重庆、广州、三亚、阿那亚、贵阳等城市开设实体门店。
LOOKNOW 创办于2016年,2018年获得2200万美元融资,由GGV纪源资本、峰尚资本领投,策源创投、紫辉创投和真成资本跟投。这个由线上起家的买手店,现已开出15家店铺,入驻的商业体包括:上海新天地广场、上海环贸iAPM、北京国贸商城、深圳万象天地、南京德基广场、杭州嘉里中心等。