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记者
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2022年2月21日
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特写|不止代言!这17家体育巨星创办的个人品牌都风生水起

记者
华丽志LUXE.Co
发布日期
2022年2月21日

在刚刚结束的北京冬奥会上,美国专业单板滑雪运动员、三届冬奥会单板滑雪男子U型池金牌得主肖恩怀特(Shaun White)带着一套Whitespace×Louis Vuitton 2022冬奥会套装亮相赛场,吸足了眼球。

这是他今年1月新推出的个人运动生活方式品牌 Whitespace 与法国奢侈品牌路易威登(Louis Vuitton)的联名作品,由 Shaun White 与 Louis Vuitton 已故男装创意总监 Virgil Abloh共同构思,套装中包括了Whitespace品牌的单板和Louis Vuitton的箱包。

由此,Shaun White 的个人品牌Whitespace正式亮相。35岁的 Shaun White 在本届冬奥会决赛中冲击第四冠失利,并在赛后宣布退役。预计未来他将专注于发展个人品牌。


体育明星自创品牌并不少见,许多著名的运动和时尚品牌都是由运动员创立的,比如“体操王子”李宁在1990年创立了李宁公司;英国网球运动员 Fred Perry 在1952年联合创立了同名网球品牌;法国网球运动员René LACOSTE 在1933年创立了 LACOSTE 品牌。

创立品牌是运动员延续个人IP生命力、实现更大商业价值的一种方式。以NBA球星迈克尔·乔丹(Michael Jordan)为例,福布斯数据显示,乔丹运动职业生涯的总收入为9000万美元,而他通过商业合作获得的收入高达约18亿美元(指税前收入,包含品牌授权、代言等多种商业合作形式)。

值得一提的是,乔丹的商业收入中,很大一部分来自他从1984年开始与Nike(耐克)公司合作的 Jordan 品牌,根据 Nike 年报披露,Jordan 品牌2021 财年销售额达到 17.11 亿美元,乔丹可以从中获得一定比例的销售利润。


近年来,由体育明星创立的品牌不断涌现,本文盘点了过去十年里,17家由体育巨星创立的个人品牌。从中我们观察到:


运动员自创品牌主要瞄准了专业运动、时尚、美容、食品等领域,其中,运动、时尚两大领域最热,运动品牌占到5家,时尚品牌占到9家;
运动产品是运动员们最熟悉的领域,以“运动”作为品牌切入点自然是首选;5家运动品牌具体涵盖的细分领域包括:单板滑雪、运动鞋服、游泳装备、健身器材;
而以运动员为背书的时尚品牌,则天然迎合了当下的“运动时尚”热潮。9家时尚品牌大多以运动生活方式为特色,除了运动休闲装外,还延伸到香水、美容等多个细分品类,其中一些品牌还以包容性为特色;
从运动员创立品牌的方式来看, 8家是与运动巨头(或所属领域的成熟企业)合作推出(比如库里与Under Armour、韦德与李宁);8家是自立门户(比如小威廉姆斯的 S by Serena、莎拉波娃的Sugarpova);1家是与品牌管理公司合作(梅西的Messi );
从运动员出身领域来看,足球、网球、NBA 三大领域自创品牌是最常见的。这些体育项目的职业化程度更高,运动员们的商业价值和影响力也更大,自创品牌也更容易积累人气;
从创立时间来看,体育明星自创品牌在2015年以后进入高潮,有13家品牌都是在2015年以后成立的。 

运动
Whitespace

美国专业单板滑雪运动员、三届冬奥会单板滑雪男子U型池金牌得主肖恩怀特(Shaun White)在今年1月刚刚推出了自己的运动生活方式品牌Whitespace,在北京冬奥会上正式亮相。品牌的第一款产品是Whitespace Freestyle Shaun White Pro 限量版签名单板。


Curry Brand

2020年12月,NBA 球星库里(Stephen Curry)和Under Armour(安德玛)联手,打造了一条名为Curry Brand的全新产品线。Curry Brand 拥有独立的logo,目前包括篮球、运动鞋、运动T恤、卫衣等产品,据悉未来将扩展至高尔夫、女装、配饰等更广泛的品类。分析师指出,Curry Brand的推出可以帮助Under Armour更好地对抗竞争对手Nike,尤其是争夺年轻消费者。


韦德之道

2012年NBA 球星韦德(Dwyane Wade)宣布与李宁公司合作打造运动鞋服品牌“韦德之道”,当时双方签订了一份为期10年的合约,据称合约总价值高达1亿美元,还外加大额李宁公司股份。2018年双方续签为终生合约。


MP

2016年,美国游泳运动员“菲鱼”菲尔普斯(Michael Phelps)与意大利奢华游泳装备品牌Aqua Sphere合作,推出了同名个人品牌MP。同年举行的里约奥运会上,他使用的装备正是来自个人品牌。


LUXIAOJUN

中国举重名将吕小军在2018年创立了自己的品牌LUXIAOJUN,经营健身训练商品。品牌在国内外多家电商平台经营,据运营方介绍,由于欧美对举重力量训练非常推崇,其国际销售额是国内的近两倍。


时尚
Messi

阿根廷足球巨星梅西(Lionel Messi)与美国品牌管理公司MGO 合作,在2019年9月推出了同名男士服装品牌 Messi。MGO 首席创意官 Ginny Hilfiger 担任Messi的创意总监,她是著名设计师 Tommy Hilfiger 的妹妹。

Ginny Hilfiger形容Messi是一个极具“运动特色”的高端生活时尚品牌,主要是男装,也会包括一些女装,品类涵盖毛衣、连帽衫、运动衫、拉链夹克、牛仔服、配饰等。


CR7

葡萄牙足球巨星 C罗(Cristiano Ronaldo)很早就以自己的名字缩写和在曼联的球衣号码注册了“CR7”商标。2006年,他在家乡的马德拉岛开设了首家CR7服装精品店。2013年,C罗和丹麦内衣集团JBS合作,正式推出了CR7内衣品牌。现在CR7品牌已扩展至男士衬衫、牛仔布、鞋履、袜子、毯子、眼镜、香水等品类。

C罗在CR7商标下还拥有酒店和餐饮等业务。2019年C罗又收购了植发诊所连锁店Insparya Hair Company 50%的股权。


JLINGZ

曼联球员林加德(Jesse Lingard)在2018年推出了个人服装品牌JLINGZ,包括T恤、连帽外套、鞋类和帽子等,上面有林加德的个人专属标识“JL”,象征他进球时的手势。

2021年林加德收购了电竞团队 Audacity Esports,并更名为JLINGZ esports。


Pkwy

2018年韦德与袜子品牌 Stance 合资成立了袜子公司 Pkwy,韦德本人担任首席执行官,产品主要是NBA和MLB授权的周边运动袜。

韦德还在领带品牌The Tie Bar下拥有自己的系列。



S by Serena

网球名将小威廉姆斯 (Serena Williams) 于 2018 年推出了她的女装品牌 S by Serena。以包容性和迎合不同的体型为宗旨,尺码从XS到XL不等,涵盖休闲和正式服装。

在创立品牌之前,她曾在美国佛罗里达州劳德代尔堡艺术学院学习了两年时尚课程。她还于 2019 年与Nike合作开设Serena Williams Design Crew学徒计划,携手10位年轻学徒设计了一系列鞋类和服装,第一批作品于2021年9月推出。

她还投资了科技创业公司 Bitski、Pachama等。


EleVen

和妹妹小威一样,网球名将大威廉姆斯(Venus Williams)也在劳德代尔堡艺术学院学习过时装设计,2007 年刚毕业时就与大众休闲装连锁零售店 Steve & Barry’s 一起推出了EleVen品牌。Steve & Barry解散后,EleVen 在2012 年重新推出。EleVen 涵盖各种尺寸的运动服,还销售美容产品。

她投资了科技创业公司withco等。


Strassenkicker

德国足球名将波多尔斯基(Lukas Podolski)于 2016 年创立了他的街头服饰系列 Strassenkicker。涵盖 T 恤、连帽衫、运动服、帽子和配饰等,设计上以他的家乡科隆为灵感。


One8

印度板球明星维拉特科利(Virat Kohli)在2017年与Puma(彪马)合作推出了One8品牌,出售运动休闲装、运动鞋和男士香水。One8品牌下还授权经营餐厅业务One8 Commune 。据Forbes印度版报道,截至2019年6月,One8的营收约为1890万美元。

维拉特科利早在2014年就成为了奢侈时尚和配饰品牌Wrogn的共同所有者,这也是他最重要的商业投资之一。此外他还开设了NUEVA餐厅,投资了科技初创公司Sport Convo、健身房连锁店Chisel India等。


Seven

印度板球运动员马亨德拉·辛格·多尼(Mahendra Singh Dhoni)在2016年与体育集团和娱乐集团 Rhiti Group合作推出了自己的生活方式品牌Seven,以高端运动服装和鞋类闻名。Seven是印度板球超级联赛Chennai Super Kings队的官方服装和商品合作伙伴,多尼正是效力于这支球队。

他还投资了健身房连锁店SportsFit World、初创科技公司Khatabook、二手车平台Cars24等。


美容
House99

2018年2月,著名英国球星贝克汉姆(David Beckham)联手法国欧莱雅集团(L’Oréal)推出了个人男士理容品牌 House99。这是欧莱雅集团近年来孵化的首个独立品牌(不是通过收并购或授权交易达成的)。House99 整合了英国理发店文化,将男士理发、护肤、剃须和纹身护理融合在一个品牌当中,包括沐浴露、胡须和发油、眼霜和剃须膏等产品,主要配方原料为藜麦和螺旋藻。

贝克汉姆的投资涉及足球队、汽车、电竞、时尚、地产等众多领域。


食品
Sugarpova

2012年实现全满贯之后,俄罗斯网球名将莎拉波娃(Maria Sharapova)以50万美元初始资金创立了自己的高端糖果品牌 Sugarpova,后拓展至巧克力产品线,在全球近30个国家销售。Forbes数据称,2019年Sugarpova销售额为2000万美元,估值达到1.95亿美元。

莎拉波娃还在2014年成为了Supergoop的股东,这是一家专注于防晒功能的护肤品公司。她还投资了筋膜枪品牌TheraBody等。


Wade Cellars

2014年韦德与好友、著名的纳帕谷葡萄酒商Jayson Pahlmeyer,合作创立了葡萄酒品牌 Wade Cellars。旗舰产品是Wade赤霞珠。


丨图片来源:Shaun White Instagram、各品牌官网

 

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