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特步正式部署2020年多品牌国际化战略

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发布日期
2020年1月23日

117日,特步集团董事局主席丁水波于2019年集团表彰年会正式部署了2020年特步多品牌国际化战略。按照计划,特步已形成“1+4”的多品牌矩阵,依靠自身优势,去影响世界体育用品品牌的格局。



据《北京商报》消息,2019年特步正式在国内注册为特步集团,未来将以统一的名字进行宣传。同时,特步还与Wolverine公司成立合资公司,共同在中国内地、香港及澳门开展Saucony(索康尼)及Merrell(迈乐)品牌旗下鞋履、服装及配饰的开发、营销及分销权。并于同年8月完成对盖世威和帕拉丁两个品牌的收购。目前,特步已覆盖了专业体育、大众体育和时尚体育三大市场,建立了三国销售总部以及四大销售大区,成立新品牌事业群。

2020年,特步品牌升级将主要做到品牌内涵升级和品牌传播升级。按照特步的规划,新品牌将在2020年有新形象、新成效、新期待Saucony(索康尼)在经过2019年下半年的电商平台试运营之后,初步走上正轨;Merrell(迈乐)将在2020年试水线上销售;盖世威和帕拉丁这两个定位高端时尚运动的品牌则将展开重新定位和新产品设计,增加服装产品种类和店铺的工作已经基本完成。同时,为了扩充自身业务范畴,特步也将目光投向了此前较少涉及的篮球领域。

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