淘宝“全球购”将建立品牌孵化矩阵

2月28日,2019买手大会春季盛典暨全球跨境品牌对接会在杭州举行。淘宝“全球购”全球购总监讯飞表示,今年“全球购”会继续打造规模化的中小品牌孵化的能力,将与天猫国际联合建立一个品牌孵化的矩阵,整体来对接全球品牌。其计划目标是今年成功孵化过千个品牌。
 


淘宝“全球购”是淘宝于2007年开创的海淘购物平台,也是中国内地首个海淘消费入口。目前该平台共有超过2万买手,分布在世界近70个国家和地区,拥有合作品牌近20万个,其中80%为中小品牌。2018年5月,淘宝全球购发布“全球甄星计划” ,基于现有的品牌孵化模式,全年计划成功孵化365个中小品牌,涵盖美妆、箱包、运动、服饰、母婴及食品等类别。截止2019年2月27日,“甄星计划”已成功孵化226个海外品牌,孵化池总品牌数达到了1761个。
 
此外,讯飞还表示,未来淘宝“全球购”将从人货场三方面升级品牌孵化模式。在基础设施保证方面,引入正品机制是今年持续投入的方向,并且平台也将利用用户UGC内容,让买手从“信息的传递者”转变为“知识型导购”的角色,同时加强“全球购”平台的整体内容创造能力。
 
 

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