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华丽志LUXE.Co
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2016年12月6日
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汤森路透最新研究称:中国奢侈品消费恢复增长,国际品牌受益最多

记者
华丽志LUXE.Co
发布日期
2016年12月6日

汤森路透的最新研究称:近来中国最富裕人群在国内的奢侈品消费又开始恢复增长,这对全球奢侈品牌来说是个好消息。前三年因为人民币疲软、地区价差以及海外代购的打击,中国国内的奢侈品销售一度持续低迷。

这部分中国富有消费者的人数占全球奢侈品消费者的近三分之一,2000年前后这一比例仅为2%。尽管今年因为受欧洲恐怖袭击的影响旅游消费有所下滑,他们仍然是全球奢侈品消费的中流砥柱。

在过去三年,中国反腐倡廉的改革对一些奢侈品牌造成了重创,法国奢侈品巨头 LVMH 不得不关闭了多家门店,特别是二三线城市的门店。

2016年,这一局势发生了改变,中国从重基础建设投资转向了鼓励人们消费。

英国奢侈品牌 Burberry,意大利奢侈品牌 Gucci 的母公司 Kering(开云)以及美国奢侈珠宝品牌 Tiffany 均在最近公布的财务数据中传来业绩增长的好消息,品牌方因此对即将来到的圣诞、新年季十分乐观。

贝恩咨询上海合伙人 Bruno Lannes 表示,中国奢侈品消费的增加,让整个行业都受益其中。公司预测,中国大陆的奢侈品销售额在经历了三年的疲软后将同比增长 4%。

2016年,一些品牌预测他们的销售额将重回 2012年的巅峰时期,而 Bruno Lannes 甚至预测,一些品牌将打破这个纪录。



在北京和上海街头,消费者在接受采访时表示,现在他们在本土购买奢侈品的比例要远高于在海外。一个原因是人民币贬值,另一原因是去年 Chanel 等品牌逐步缩小了中国大陆与海外的价差。最后一个原因是政府开始打击“代购”的灰色交易。

瑞士奢侈品集团历峰集团董事会主席 Johann Rupert 上个月在电话会议上告诉投资人,中国大陆市场的销售额呈现复苏,中国政府目前正积极鼓励消费增长。

但相对而言,中国本土品牌受益较小。知名珠宝品牌周大福的发言人表示,相较前两个季度,该品牌在大中华区的销售额在九、十月仅仅维持了稳定。

中国香港的情况不容乐观。分析师和奢侈品公司表示,经历了过去两年销售额按年下滑 20%以后,目前香港市场已经趋于稳定。但来自里昂证券(CLSA)的分析师 Mariana Kou认为,香港的税收优惠已经不明显,大陆消费者目前更倾向于去日本、欧洲或者中国澳门购物。

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