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2016年9月6日
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Tamara Mellon 个人品牌 10月份重启,专注直销和“即买即穿”

记者
华丽志LUXE.Co
发布日期
2016年9月6日

英国著名鞋履品牌 Jimmy Choo 的联合创始人 Tamara Mellon 将在今年10月重新发布其个人同名品牌(Tamara Mellon)。与之前做法不同,这回 Tamara Mellon LLC 将采取直销策略,取消了一切批发渠道业务,保证在推出高质量产品的前提下,拥有最具竞争力的价格。

 2013年 Jimmy Choo 被德国奢侈品集团 Labelux 收购,Tamara Mellon 套现9000万欧元后离职。当年11月,她又二次创业,隆重推出个人同名品牌 Tamara Mellon,专注女性服装、鞋履、手袋及配饰。

不过这一次她没能再现 Jimmy Choo 的成功。去年12月, Tamara Mellon LLC 在美国特拉华州申请破产保护。





2016年1月,公司结束了破产保护期,并在 New Enterprise Associates(恩颐投资)找到了新投资人,重新组建了一家新公司 New TMB。新公司将拥有此前 Tamara Mellon 和 Tamara Mellon LLC.拥有的“某些商标、域名和知识产权”。同时,公司将继续正常运营,并承诺不会裁员。该重组计划必须得到破产法庭的批准方可生效。

新公司利用破产重组的短暂间歇做好重新定位,充分利用新的发展战略优势以确保品牌的长期活力。

今年7月,Tamara Mellon 的新公司完成了 1200万美元融资,领投方为恩颐投资的 Chevy Chase。

重新启动的 Tamara Mellon LLC 除了经营策略改变以外,公司总部地点也从纽约转移到了洛杉矶。

Tamara Mellon 还雇佣了电商网站 Backcountry.com 的前任 CEO Jill Layfield 担任 Tamara Mellon LLC 的新任 CEO。“Jill 并不是来自于传统时尚业务。但是她知道如何打造线上销售业务。这是我最看重的一点。”她说道。

在 Layfield 任职期间,  Backcountry.com 的年销售额从 3000万美元上涨到了 5000万美元。

“三年前我刚刚发布自己的品牌时,就采取了‘即买即穿’的策略,但是当时的市场条件并不成熟。现在,消费者已经习惯了‘即买即穿’的消费趋势,这将是未来时尚和奢侈品品牌发展的新趋势。”Tamara Mellon 说道。

 

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