太平鸟上半年营收同比下降16.31%至42亿元，经营重心将聚焦店效提升

8月29日，中国服装企业太平鸟（SH：603877）发布2022年上半年报告，营业收入同比下降16.31%至41.97亿元人民币，归母净利润同比下降67.57%至1.33亿元人民币。

太平鸟表示受到国内新冠疫情等不利因素影响，公司上半年零售业绩欠佳，零售同比出现下滑，导致营业收入、销售毛利同比相应下降。

在报告中，公司管理层重申“公司是一家以顾客为中心的时尚品牌零售公司，致力于成为中国青年的首选时尚品牌。”

太平鸟实施“梯度品牌”策略，触及不同年龄、风格、生活态度的细分客群，目前旗下拥有 PEACEBIRD WOMEN 太平鸟女装、 PEACEBIRD MEN 太平鸟男装、 LEDIN 乐町少女装、 Mini Peace 太平鸟童装、 MATERIAL GIRL MG 物质女孩女装、 COPPOLELLA小恐龙等多个品牌。

报告期内，太平鸟女装、乐町少女装、包括物质女孩女装和COPPOLELLA小恐龙在内的其他品牌营业收入分别为16.56亿元、5.27亿元、1.1亿元，较2021年同期分别减少22.51%、18.83%、22.16%，.

太平鸟男装和太平鸟童装分别录得13.37亿元、5.37亿元，较2021年同期分别减少8.25%、10.5%，逆势下凸显出更强的抗压能力。特别是今年第一季度，太平鸟男装营业收入同比增长4.27%，太平鸟童装几乎与去年同期持平。

其中太平鸟男装发布的“2022 PEACEBIRD JEANS”舒适牛仔系列，采用品牌自主研发科技牛仔布——威化冰肌棉，同时针对亚洲男性的身形特点和真实消费者穿着数据，推出五大裤型。

今年上半年，以东方文化和故宫为灵感的太平鸟童装宫廷联名系列受到追捧，太平鸟童装也作为首个中国童装品牌代表受邀参加纽约CDM限定潮流展。

在销售渠道方面，太平鸟谨慎控制直营开店并加快低效门店关闭调整，经营重心聚焦在店效的提升，同时加快推进奥特莱斯渠道的发展。报告期内，公司实现直营收入 18.76 亿元，同比下降 21.33%，整体门店数量减少293家至4921家。

| 消息来源：官方财报

| 图片来源：太平鸟官网、微博