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泰格豪雅(TAG Heuer)力求扭转下跌,扩张中国市场

记者
Reuters
发布日期
2016年12月14日
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FashionNetwork时尚商业网---高端腕表品牌泰格豪雅(TAG Heuer)首席执行官表示公司复苏仍有很长一段路要走,他还表示在今年录得行业内最强劲销量增幅之一之后,品牌在中国以及其它市场有很大的发展空间。

Jean-Claude Biver在接受采访时表示,LVMH集团旗下这个最大腕表品牌的销量增幅在2016年截止目前超过10%,相比之下两年前却是录得超过10%的跌幅。

泰格豪雅首席执行官Jean-Claude Biver 

这个增长部分得益于它在1000至2000美元的核心价格区推出的新款式,以及去年上市的价格为1500美元的可穿戴手表,这起到了擦亮品牌形象的作用。

瑞士钟表业目前陷于下滑,在过去两年多销量一直下跌。从年初至今,瑞士手表的出口额减少11%。

它在2012年首先受到中国政府打击腐败禁止向官员送礼的影响,之后接连受到多个市场波动的冲击以及欧洲在2015年和2016年恐怖袭击后游客数量大幅下滑的拖累。

Jean-Claude Biver表示,“对我们而言,中国是一个我们在过去并没有大幅进入的国家,因此这是一个巨大的商机”。作为老行尊,Jean-Claude Biver曾成功令宇舶(Hublot)和宝珀(Blancpain)等手表品牌再现辉煌。他在2014年被LVMH集团老板Bernard Arnault聘请执掌泰格豪雅品牌以及LVMH集团钟表业务。

Jean-Claude Biver表示泰格豪雅今年先后赞助中国国家航天局,中国国家足球队以及英国曼联球队和英超联赛,后两者在中国都拥有众多粉丝。

他说,“我们大举投资中国,而其它品牌则削减投资”。

品牌今年在中国开设了近60间门店,包括专卖店以及百货公司内的店中店以及品牌集合店。公司计划明年继续以此步伐扩张这个市场。

Jean-Claude Biver表示,“这将推动我们在2017年的增长”。

对于明年,由于全球趋势不明朗,Jean-Claude Biver表示保持审慎,预期泰格豪雅的销量有望达到单位数增幅。

在历峰集团等众多竞争对手削减人员之际,Jean-Claude Biver表示泰格豪雅今年则聘用了100位员工。

品牌在2016年售出5万件可穿戴手表。由于产量增加,他预期明年可售出15万件。

至于LVMH集团旗下的另外一个品牌宇舶(Hublot),它的平均价位是19000美元。Jean-Claude Biver表示它是少数几个录得增长的瑞士手表品牌,2016年销量录得单位数增长。

 

 

 

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