Jimmy Choo 品牌产品

 

塔玛拉・梅隆和她的Jimmy Choo

 

    英国奢侈鞋履品牌Jimmy Choo今秋将携手H&M推出限量版系列，这让该品牌的掌门人塔玛拉・梅隆(Tamara Mellon)再次成为焦点。是梅隆让Jimmy Choo变成了声名赫赫的世界品牌，但这个鞋皇后的炫目之处并不仅仅局限于商业领域。

    戏剧般的生活

    对于塔玛拉・梅隆，没有折中的评价，许多女人要么喜欢她，要么就讨厌她。她的人生是每个编剧的理想模式―――拥有财富、权力和名誉、婚姻破裂、与母亲争吵、注射肉毒素及过着贵族般的生活。

    根据以上叙述，梅隆的形象如果不能算坏，但确实也是放荡不羁的。作为国际知名鞋履品牌Jimmy Choo公司的创办人和总裁，梅隆是金融刊物上的常客，同时也在从伦敦到洛杉矶的报纸花边新闻和社交版面中频频出镜。即使是没有关于鞋和她公司的新闻，也总会有关于她的诉讼案，不让我们的注意力从她身上转移。2007年，梅隆和她前夫马修的离婚官司轰动一时，马修―――梅隆6岁女儿明蒂的父亲，被起诉雇用私家侦探利用电子病毒入侵她的电脑，一度窃取她的通信资料。今年1月，估计资产有1亿英镑的梅隆，起诉她的母亲安・耶尔德―――前香奈儿5号模特，在2004年出售Jimmy Choo品牌给Phenix Equity Parterners公司时将500万英镑中饱私囊。整个交易使Jimmy Choo品牌价值增加了2亿英镑。

    天生的商业细胞

    我们可以有把握地说，1996年梅隆向她父亲汤姆・耶尔德(护发用品公司维达沙宣创办人)所贷的15万英镑是物有所值的,她用这笔贷款创办了Jimmy Choo公司。从小梅隆就把他当成最可信的顾问。她说：“我和爸爸每天都要谈论生意经。17岁时，他鼓励我在伦敦波多贝罗大街开店，因为他希望我能学会怎样做生意。我们卖标语T恤和二手衣服，其中包括一些美丽绝伦的80年代的阿拉亚(Alaia)品牌服装，我现在非常后悔卖掉它们。那时我一定是疯了。”

    梅隆发誓再不会犯同样的错误了。她还说：“总有一天我会把我的重要服饰给女儿穿，尽管她只有6岁，但她喜欢时尚，喜欢穿高跟鞋。为了某个特别的庆祝，我们有时会在家做时装秀，仅仅是好玩而已，这种培养越早越好。”梅隆现在穿的是最热的品牌―――除了阿拉亚和古姿以外，还有巴尔曼和巴伦夏加―――因此明蒂在她长大后将拥有热门昂贵的时装系列。

    1969年，梅隆出生于英国伦敦，8岁时搬到美国贝弗利山，14岁时又回到英国赫思费特，然后去瑞士完成了学业。“童年生活在加利福利亚是我能够了解美国市场的原因，”她说，“还有，我当时的男友生活在洛杉矶，我每4个星期或6个星期都要去一次，并且常常往返于洛杉矶与纽约。”梅隆热爱美国时尚，从70、80年代起就开始收集豪斯顿品牌的经典款。她因为太热爱这个品牌，就与电影大亨哈维・韦恩斯坦联手买下它，在2007年重新将其推出。

    如果说梅隆有什么特别的优点，那一定当属她的自信与决心。“那是从她爸爸那里遗传下来的，”一位梅隆家庭的好友说，“这种品质是与生俱来的。她的父亲白手起家，最后成为超级富豪。他是最有决心和最专注的人，并且以此要求和训练他的女儿塔玛拉。当她还很小的时候，每赚一笔钱，她爸爸都会奖励她同样数额的钱，以激发她努力工作。就跟他一样，梅隆喜欢手中有制胜之牌。”

    梅隆赞同这位友人的说法：“我的父亲总是说：‘你必须学会工作。如果你不学，将得不到我的任何东西。’”于是她真的学会了工作，在英国版《时尚》杂志当配饰编辑，为后来的一切打下了基础。梅隆同样学会了玩乐，在90时年代后期曾经过着名媛生活，与明星们夜夜笙歌。不过那个人生阶段随着她进入疗养康复而结束，而她觉得疗养的阶段对她有很大正面影响。她说：“我有时间思考，考虑我到底想要什么，然后我走出疗养院，买下了Jimmy Choo品牌。”







    Jimmy Choo女王

    梅隆在《Vogue》工作时，常常去周仰杰(英文名Jimmy Choo，鞋设计师―――编者注)在哈雷克区的工作室，常常拍摄他所做的鞋子。随着她父亲当上新公司的主席，梅隆开了一家全是她喜欢的鞋子的店。“这仅仅是符合逻辑而已，”她指出,“我就是顾客。我了解生活方式。我知道我这个圈子里女人喜欢穿什么样的鞋子。因此我有这些想法，而周仰杰的侄女为我把它们设计出来。”从第一个系列开始，她的位于伦敦骑士桥的专卖店就得到了全球富豪和美女的青睐。

    自从买下了Jimmy Choo品牌，梅隆发展得非常快。现在的她已很少被视为社交公主，更多的是被解读为一个上进的女商人。梅隆家庭的友人称，她买下Jimmy Choo之后不惜余力的推进她的品牌，仿佛她预感到她崇拜的父亲将不再能够给予她需要的精神上的支持。2004年耶尔德突然亡故，梅隆深信这归结于一篇把她父亲与双生杀手克雷兄弟联系在一起的小报报道。

    随着Jimmy Choo新店在巴黎、米兰、北京、上海和孟买的开业，这个品牌帝国还在继续地向前航行，梅隆不仅继承了她父亲的遗产，同时继承了他大胆的作派。“到2009年末，我们将拥有100家店铺。这是一个扩张的绝佳机会，最好的地产店铺总会在有危机的时候被出售，并且价格合理，”她笑道，“我总说我决意要拥有一个真正的国际品牌。我买下Jimmy Choo并不只是想在伦敦有几家鞋店，难道不是吗？”

    访谈录

    问(以下简称Q)：谁是你的时尚导师？

    塔玛拉・梅隆(以下简称TM)：我崇拜各种各样的人，像卡尔文・克莱恩、可可・夏奈尔，甚至还有史蒂夫・乔布斯(苹果公司的总裁)。他们都非常关注产品，而产品正是我一向的重点。

    Q：你最喜欢哪些零售商？

    TM：我喜欢品牌多元化又有明确方向的商店，比如纽约肉库区的Jeffreys或者巴黎的Colette。看看它们所关注的总是非常有趣。

    Q：谁是你最崇拜的设计师？

    TM：阿瑟丁・阿拉亚。我喜欢他的视角，我喜欢他的作风。(在我才开始职业生涯的时候)我曾经在Browns百货公司的阿拉亚品牌部门工作。当我离开的时候，我买他衣服的花销比我从那里赚的钱更多。这真是不幸。

    Q：除了Jimmy Choo，你还穿其他的鞋子吗？

    TM：没有了，除了运动鞋。现在我们的系列中已经有了各种我所需要的鞋子，不管是自行车靴还是登山帆布鞋或者糖果色塑胶鞋。

    Q：到现在为止，Jimmy Choo最热卖的产品是什么呢？

    TM：有很多背包都很受欢迎。我们的Smooth(绑带凉鞋)系列做了很多年，还有Clue(露趾坡跟鞋)都是最热卖的产品。因为这些款式用每种材料做起来都很好看，还特别受明星们青睐。

    Q：在你的职业生涯中，最骄傲的一刻是什么时候？

    TM：在英国时尚大奖上获得年度最佳品牌的时刻。

    Q：除了时尚业以外你梦想的工作是什么？

    TM：从很小的时候我就知道我想做时尚业了。我正在做我梦想的工作。