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2018年8月16日
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Supreme 在《纽约邮报》头版刊登整版广告,报纸被粉丝抢购一空,二手价抬至数十倍

记者
华丽志LUXE.Co
发布日期
2018年8月16日

纽约街头潮牌 Supreme 为了给品牌2018秋季系列宣传造势,8月13日(周一)在《纽约邮报》的报纸头版刊登了整版品牌广告,这也是《纽约邮报》有史以来的首个头版整版广告。

《纽约邮报》CEO 兼出版人 Jesse Angelo 表示,他们曾经与娱乐、零售、酒店业合作方在报纸上刊登广告,但从没有用整个头版篇幅为一个品牌做过广告。这份报纸在极短时间内就在各个报亭和便利店一售而空。他形容周一的报纸都是“从架子上飞走了”。


没有买到的粉丝怎么办?有需求就有供给,部分买到报纸的人开始抬价转售,以20美元甚至更高的价格卖一份原价1美元的报纸。

截至美国东部时间8月13日中午,一位 eBay 卖家已经售出31份定价19.99美元/份的《纽约邮报》。其它卖家还推出了更多销售“套餐”,如85美元五份报纸,一份报纸+一份致品牌的信售价50美元,一份报纸定价10美元以下的更是快速售罄。

这份报纸甚至出现在了二手奢侈男装交易网站 Grailed 上,定价为7~15美元/份,忠实粉丝能以150美元的价格打包购买20份。

《纽约邮报》内部创意战略机构主管 Shannon Toumey 透露,公司年初开始与 Supreme 接触,探讨潜在合作可能。“Supreme 当时试图寻找一种原创、从未有过的创意思路。”最后的方案就是在往常报道时事新闻的《纽约邮报》头版印上显眼的 Supreme 红底白字 logo。

创立于1994年,Supreme 最初只是一个偏安纽约一隅的小众滑板服饰品牌。近年来,在全球范围内逐渐赢得了一大批年轻消费者的喜爱,跻身主流时尚品牌之列。研究公司 Piper Jaffray 的2018年调研(春季版)显示,在高收入年轻消费者最想购买的品牌清单上,Supreme 位列第七。

今年5月,法国拍卖行 Artcurial 在巴黎总部举办 Supreme 主题拍卖会完美落幕,94%的拍品(135件)成功被拍出,成交总额接近100万美元,约为预期拍卖价的两倍。

2017年,美国私募股权投资巨头 The Carlyle Group(凯雷集团)以5亿美元收购了 Supreme 50%的股权。

丨消息来源:美国网站 Buisness Insider、《纽约邮报》、《独立报》

丨图片来源:《纽约邮报》官方 Instagram
 

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