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时尚头条网
发布日期
2016年3月7日
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Stella McCartney针对千禧一代推出全新香水 预计首年销售达5000万美元

记者
时尚头条网
发布日期
2016年3月7日





 
时尚头条网报道:近日,英国时装品牌Stella McCartney宣布推出一款名为Pop的香水,品牌称该款香水主要针对千禧一代消费者以及有个性的年轻女性。
 
据品牌透露,该款香水将于本月底在美国丝芙兰和Stella McCartney线上线下同步出售。该香水将由宝洁公司授权生产,预计至今年7月将会在1500家至2000家门店出售,规格30ml的香水售价60美元;50ml的香水售价80美元;100ml的香水售价106美元。公司预计该款香水的首年销售额将达5000万美元。

设计师Stella McCartney表示,这款香水的发展是一个大项目,因为她发现新一代女性非常有想法,所以她想要新一代女性设计一款独特的香水。香水广告大片由四位20岁左右的模特为拍摄主角,其中包括蒙特利尔流行歌手Claire Boucher,又名Grimes。其余三位广告模特,Stella McCartney将于下周在社交媒体上公布。
 
Stella McCartney坦言她推出这款香水的初衷,因为她希望自己能够激励新一代充满想法的年轻女性,希望自己能够把她们带到一个美丽的世界。她介绍这款香水传递着一种希望,传递着重要的信念。
 
据宝洁集团全球品牌总监Antoine Delgrange透露,广告大片将于下周在网络平台上发布,这款香水主要针对第一次买香水的女孩以及第一次买香水送朋友的消费者。
 
此外,宝洁与Stella McCartney还在Snapchat平台上首次合作,并在Facebook和Instagram上设下#popnow的标签在社交媒体上推广。
 
高利润的香水市场早已成为奢侈品牌们争夺的一大市场。像美国奢侈品牌Ralph Lauren为旗下Romance香水系列加入新成员,将于四月在美国推出名为Tender Romance的香水系列。
 
而Alexander McQueen在上个月也宣布推出一款名为McQueen Parfum的香水,旨在重返高利润的香水市场。
 
美国珠宝品牌Tiffany & Co于今年一月与全球最大香水公司科蒂集团达成合作,研制品牌男女款的香水,香水将在Tiffany & Co门店以及香水集合店出售。(文/Chantelle




 

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