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华丽志LUXE.Co
发布日期
2019年8月12日
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四十年的“停战协议”被打破,Valentino 和 Mario Valentino 再度对簿公堂

记者
华丽志LUXE.Co
发布日期
2019年8月12日

因为名字相仿,全球闻名的意大利奢侈品牌 Valentino(华伦天奴) 和另一家意大利品牌 Mario Valentino 的矛盾由来已久,双方都曾互相指控对方不正当竞争。为了解决这一问题,两家品牌在四十年前签署了一项共存协议,并在接下来的四十年里一直相安无事。

但不久前,硝烟再度燃起:今年5月,米兰法院判决 Mario Valentino 违反了双方当年签订的协议,将其多款包袋以共存协议所禁止的方式打上标签后出售,对消费者产生了误导。

米兰法院在文件中表示,共存协议允许 Mario Valentino “注册并使用其全名 Mario Valentino、M. Valentino、Valentino、字母缩写 MV或单独的V字母,同时必须在其所有皮革、仿皮或其他材料产品的内部和包装上打上 Mario Valentino 字样”,但是 Mario Valentino 不能够将 “V” 字符号和 “Valentino” 这一名称联系起来,并且应当始终在其产品内嵌入“Mario Valentino”字样。


上图:Mario Valentino的宣传图




除了意大利以外,Valentino 还在 6月在美国起诉 Mario Valentino及其代理方 Yarch Capital 发布虚假广告、不正当竞争和设计专利侵权,声称后者大幅提高了包袋的价格,并采用了与 Valentino 相似的设计,以误导消费者。

Valentino 方面指控的证据包括:

Mario Valentino 和 Yarch Captial 在其宣传和销售中均有意淡化名称中的“Mario”的字样,试图误导消费者。在 Mario Valentino的一份官方新闻稿中,Valentino 的字样出现了20次,而 Mario Valentino仅仅出现了两次,其中一次还是在新闻稿的末尾。

Mario Valentino 使用了“Valentino one of the top brands in the world(Valentino,世界的顶级品牌之一)”等误导性的宣传语。

Mario Valentino 的手袋网站的地址是 valentinobags.com —— 并未带有 Mario 的字样。这为 Mario Valentino 带来了大量的额外销售,同时伤害了Valentino 的品牌形象。


上图:Mario Valentino(左)和 Valentino(右)的包袋设计



虽然比起 Mario Valentino, Valentino 要更加有名,也更具有号召力,但事实上,前者的成立时间却要更早。 Mario Valentino 成立于1952年,主要销售各类鞋履和皮具,而 Valentino 则成立于1960年。

丨消息来源:意大利媒体 Pambianconews、英文媒体 Fashion Laws

丨图片来源:Valentino 和 Mario Valentino 品牌官网

 

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