寺库发布《2018微博高端消费影响力白皮书》

1月9日,奢侈品电商寺库联合新浪微热点、新浪时尚共同发布了《2018微博高端消费影响力白皮书》。该《白皮书》也是国内第一次由电商平台提供消费场景数据、微博提供社交行为数据,再由两者深度交互和洞察产生的报告。


新浪新闻消息,《2018微博高端消费影响力白皮书》的内容共分为三个部分,分别为品牌篇、明星网红篇和跨界合作篇,深刻描绘了奢侈品消费人群在微博平台上的用户画像,并解答了“高端消费人群在微博上关注什么?”“流量到底带不带货?”“跨界合作如何选择?”等一系列问题。据该《白皮书》显示,在使用微博的奢侈品购买用户中,90后、95后、00后的总比例接近70%。而奢侈品购买用户中的90后、95后比例,显著高于微博大盘相关年龄段,其年轻化特征非常明显。此外,通过对线上奢侈品人群年纪进行的一系列行为分析,00后与明星偶像、KOL互动的几率较高,所以,随着奢侈品消费人群的年轻化、00后奢侈品人群作为主流受众时,奢侈品品牌在微博上的营销互动活动更有意义。

通过此次《白皮书》的发布以及寺库的高端用户画像信息,高端品牌有望通过微博来提升品牌触达率,打造更多高端品牌跨界合作的标杆案例。而寺库也表示,与微博的合作不止于此,未来每季度都将发布奢指数榜单。

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