思捷（Esprit）将基本款作为男装主打战略业务

出自：

Matthieu Guinebault

发布日期
2017年3月28日

FashionNetwork时尚商业网---在供应链总监的领导下，思捷宣布旗下男装业务从2017年秋冬季开始将主打Wardrobe Essentials平价基本款系列。目的在于增加男装销售额，这在目前只占公司整体营业额的18%。

 

自2013年开始担任集团供应业务的Juan Antonio Chaparro表示，“我们希望打造正常传统的男士着装，使到男性能够穿着得体舒服，又无需过于注重最新潮流”。公司管理层特别指定他负责为品牌男装部门进行“全新规划”。

产品包括外套，牛仔裤，马球衣，衬衫和套头衫，价格介乎30至50欧元。这个系列的定位是介乎品牌的经典Esprit 1968牛仔系列和smart casual体闲职业装之间。

思捷欧洲，美洲和中东区总经理Dieter Messner在去年11月份曾向我们表示，“很明显我们的客户以女性为主，62%的销量由女性系列贡献，相比之下男性系列只18%，生活方式系列则为20%”。

在截止12月底的上半年，思捷的盈利达到740万欧元，销量则下跌9.9%至10.2亿欧元。这个跌幅主要是由于销售网络的重组，令到其门店销售面积减少14.3%。