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水土不服:意大利米兰国际鞋展上海分会停办

记者
华丽志LUXE.Co
发布日期
2015年5月26日

意大利米兰国际鞋展(the MICAM)海外唯一分会 :上海国际鞋业展览会(the MICAM shanghai)于今年 3月 18日在上海展览中心举行,为期三天。这是米兰国际鞋展在上海举办的第五届海外分会, FashionMag.com最新消息,这恐怕是上海国际鞋业展览会的谢幕展!



水土不服
中国零售业的怪象、多渠道发展的缓慢进程以及中国市场的巨大变化是米兰国际鞋展在中国市场未能取得成功从而被迫取消的主要原因。自 2013年 4月米兰国际鞋展进军中国市场以来,主办方意大利鞋业制造商协会(Assocalzaturifici)多次努力,企图让传统欧洲商展的举办模式能适应中国市场。

2014年 9月 24 – 26日第四届上海国际鞋业展览会在上海展览中心再度举行。本届展会来自欧洲、土耳其、巴西的商家明显减少,法国、意大利、西班牙参展商更是毫不避讳地表示他们对与会买家的耐心已尽:“他们有着完全不同的心态,很难讨好。”从那时起,上海国际鞋业展览会停办的传言就不曾断过。



解救措施
今年 3月,中国国际服装服饰博览会(CHIC)移师上海。在意大利对外贸易委员会(Italian Foreign Trade Institute ,简称ICE)和意大利全国时尚协会(SISTEMA MODA ITALIA)的支持下,上海国际鞋业展览会与中国国际时装展在同一世界、地点联合举办,展品范围扩大至鞋履、皮具和服装。上海国际鞋业展览会期望通过此举吸引更多中国买家,并借此机会翻身,然而仍能未力挽狂澜。主办方最终也未公开此次展览会的买家数量等相关数据、信息。



关于上海国际鞋业展览会(the MICAMshanghai)
意大利米兰国际鞋展(the MICAM)起源于 1931年,当时为 Vigevano 市的一个综合性展会,其中鞋类产品占据着主导地位。

1969年,展览举办地转移至米兰,并命名为 MICAM,意大利鞋业制造商协会(Assocalzaturifici)是其主办方。



1974年,意大利鞋业制造商协会开始每年组织两届展会:秋/冬展和春/夏展。



2013年 1月更名为“the MICAM”,冠词“the”加强并凸显了展会越来越国际化的特性。



上海国际鞋业展览会(the MICAMshanghai)是意大利米兰国际鞋展(the MICAM)海外唯一分会,由意大利鞋业制造商协会和米兰国际展览中心(Fiera Milano )共同组织,于2013年 4月首次落户上海。迄今已在上海展览中心举办五届。为期三天的展会,汇聚了来自中国、亚洲其他国家和地区的数千名买家(经销商、进口商、零售商等)和来自世界各地的参展制鞋厂商。


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