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谁会接盘?Salvatore Ferragamo成为今年第一个传被出售的奢侈品牌

记者
时尚头条网
发布日期
today 2018年1月17日
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自从开云集团上周将Puma股份分发后,该集团的下一步动作一直备受关注。
 
开云集团董事长兼首席执行官François-Henri Pinault在宣布该决策后表示,将Puma 股份分配给股东会是集团历史上一个重要的里程碑,这意味着集团未来将全身心投入到奢侈品行业中,继续通过大胆且持续的创新来赢得更多市场份额。


奢侈鞋履品牌的糟糕业绩的背后是过度依赖经典款式、产品结构单一,令消费者丧失新鲜感


 
据英国《金融时报》早前消息,开云集团已将70%的 Puma 股份分配给股东,其中Artémis将成为持有Puma 29%股份的“长期战略股东”。Artémis持有开云集团 40.9%的股份,而开云集团将继续持有Puma 16%的股权,另外约有55%的股票在资本市场流通。
 
剥离 Puma后,有分析认为计划专注奢侈品领域的开云集团将有大动作,很有可能展开收购。



 

图为开云集团旗下品牌




 
全球商业咨询公司EQuita Group日前在一份报告中大胆预测,开云集团下一个目标或是意大利奢侈品牌 Salvatore Ferragamo (BIT:SFER)。法国巴黎银行分析师Giuseppe Marsella和Luca Solca早前也认为,该品牌渐进式的转型策略太慢了,如果新的管理层无法作出有效决策,或将被迫出售。
 
事实上,Salvatore Ferragamo业绩持续未见好转,也并不是第一次传出被出售。
 
受全球旅游业零售低迷,以及鞋类产品销售低迷的影响,Salvatore Ferragamo在2016年初就开始放缓,集团2016财年销售额急剧放缓至仅增长1%至14.4亿欧元。
 
而在截至2017财年9月30日的前9个月内,Salvatore Ferragamo销售额同比微跌0.9%至10.05亿欧元,净利润则大跌28.3%至790万美元。占总收入43.2%的核心鞋履部门销售额下跌1.2%至4.32亿欧元。
 

图为Salvatore Ferragamo近一年来的股价变化




 
现在,拥有90年历史的Salvatore Ferragamo的转型之路正引起业内密切关注。
 
该品牌成立于1927年,曾是奢侈品领域的全球领军集团之一,主营鞋履、皮革制品、成衣、丝织品、配饰和男女香氛。产品种类还包括由特许制造商生产的眼镜和腕表。Salvatore Ferragamo于2011年6月29日上市,其庞大的过百个家族成员数量均持有上市集团股份。
 

图为Salvatore Ferragmao经典浅口鞋




 
在原创意总监MassimilianoGiornetti离任后,Salvatore Ferragamo于2016年11月分别任命Paul Andrew为品牌首位女鞋设计总监,Fulvio Rigoni为女装成衣设计总监,Guillaume Meilland为男装成衣设计总监,旨在让旗下各品类部门能够实现均衡增长。
 
不过,三位创意总监的各司其职似乎并没有对品牌业绩增长产生积极影响。由于其任命的女装创意总监FulvioRigoni的设计未能获得大部分消费者的积极响应,去年10月,Salvatore Ferragmao任命其女鞋创意总监Paul Andrew接手女装成衣系列的设计,其首个系列将为Salvatore Ferragamo 2018秋冬成衣系列。Guillaume Meilland则继续执掌男装系列。
 

图为FulvioRigoni设计的2018春夏系列



对创意团队大换血,集团CEO EraldoPoletto称,消费者需要一致的品牌形象和审美体系,品牌也需要从鞋履走向完整品类的自然演变。
 

图为集团CEO EraldoPoletto


 
Eraldo Poletto于2016年8月加入Salvatore Ferragamo担任CEO,此前曾在Furla担任相同职位。据悉,Eraldo Poletto在Furla的5年任期内,曾成功帮Furla实现销售翻番的目标,被称为是重振Furla的灵魂人物。而现在,Salvatore Ferragamo显然已将筹码全部压在Eraldo Poletto的身上。
 
有分析人士指出,奢侈鞋履品牌的糟糕业绩的背后是过度依赖经典款式、产品结构单一,而行业趋势瞬息万变,产品更新速度太慢,令消费者丧失新鲜感。目前,纯粹配饰品牌普遍面临产品线是否多元化的困境,另外,越来越多精明的消费者或许都感受到现在手袋比鞋履更值得投资。
 
针对出售传闻,虽然集团董事长FerruccioFerragamo早前已作出否认,但有分析师表示随着时尚行业迎来“并购热”,陷入业绩泥潭的Salvatore Ferragamo自然成为奢侈品巨头争夺的目标,而开云集团最有潜力。
 
在截至2017年9月30日的三个月内,受Gucci的业绩强劲推动,开云集团总销售额同比上涨23.2%至39.2亿欧元。集团在全球所有地区均录得增长,旗下奢侈品部门收入同比增长32.3%,该部门核心奢侈品牌Gucci击败所有竞争对手,销售额飙涨49.4%至15.5亿欧元,再次超过爱马仕。
 

图为开云集团第三季度报


 
尽管去年12月的Gucci13亿欧元逃税案牵涉母公司开云集团高管,检查机关称涉嫌非法商业行为,但目前这并未影响该公司股价及业绩。
 
不过,也有分析认为,开云收购Salvatore Ferragamo可能性很低,因为早前集团CEO在François-Henri Pinault在财报后表示目前全球地缘经济政治依旧不稳定,特别是欧洲频发的恐怖袭击或将令欧洲旅游业再度冷却,因此将维持谨慎的态度。
 
在谈及是否计划采取收购行动来进一步刺激集团业绩增长时,François-Henri Pinault一年前认为集团现阶段的品牌组合刚刚好,且销售额正在稳步上升,暂时没有收购计划。
 
不过时尚业界随时都在变化,François-Henri Pinault会改变主意吗?毕竟Gucci的强势崛起推动开云集团迎来业绩巅峰,近一年来股价增加了80%,市值更破纪录突破500亿元。
 
受业绩低迷影响,近1年以来,Salvatore Ferragamo集团股价几乎无增长,目前市值约为37.5亿欧元。
 

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