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时尚头条网
发布日期
2014年8月19日
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谁才是中国杂志的封面明星?

记者
时尚头条网
发布日期
2014年8月19日

    张曼玉、李宇春、范冰冰这几位在国内大红大紫的大人物,在英国她们并不是家喻户晓的人物,但只要中国最顶尖的时尚杂志编辑们想炒作她们,她们便会挤入最炙手可热的封面人物行列当中去。当今中国的时尚杂志市场正处于催生和演变状态,编辑们早已开始迅速地了解观众的喜好。
    
    



    
    
    
    为了赢得这场博弈丰厚的价值,编辑们必须将表现突出的中国模特、演员和知识分子们放在杂志的首页和属于他们自己的内页,以便发掘观众的口味和竞争更多的读者量。 即便是国际杂志的中文版,如Elle、GQ和Vogue至少也要将美版的首要新闻、定位、封面和内页的部分直译替换掉,因为发展中国地区的读者群和忠诚度才是最重要的。
    
    
    
    对于国际编辑们来说,寻找那些与中国进阶中的读者群有关联的名人和事件,是不间断的挑战。通常情况下,编辑们会结合国际风格的事件,来为国内读者提供具有吸引力的内容,而这样做就会让价值公式变得更为复杂。
    
    
    
    
    
    Vogue中文版的主编Angelica Cheung说:“中国读者在阅读方面声誉比较差,他们只在乎图片和新闻的亮点,特别是和暴发户有关的。但在很多方面看来,这只是个虚假陈述。现在逐渐地,中国女消费者不仅关注时尚和消费,也开始关注如何引领一个积极健康的生活方式。有了这些讯息在手,我当然要试着将它们作用在我们的封面选择上。无论是好莱坞名人还是中国名流亦或是国际巨星,他们不仅要有属于自己的某种风格,而且还要有相应的内涵,因为她们是代表我们所描绘所寄望的Vogue女人的形象。”
    
    
    
    Cheung提到Vogue中文版之所以能作为中国时尚杂志的领袖,一直受到封面人物和相关的内容的影响,使之达到了国际化阅读的水准。所以曾经成为Vogue封面人物的中国明星,有演员张曼玉、范冰冰、章子怡和李冰冰。
    
    
    
    在中国眼神深邃的明星一般都是杂志喜爱的头牌。也有一些编辑们另类的首选名单,所以难免有些头牌会让人大吃一惊。
    
    
    
    
    
    Marie Clarie(嘉人)中文版的封面女郎曾出现过演员周迅,歌坛天后王菲和电影明星赵薇。杂志出版人和编辑总监邓立也指出了一些国际名人,如Scarlett Johansson和Angelina Jolie也曾出现在中文版的封面。Femina(伊周)中文版中也出现了像Blake Lively和Miranda Kerr这样国际大腕作为封面人物。
    
    
    
    邓立表示,封面人物的选择还会有一些附加的条件。就如封面人物的流行程度,至少我们的都市女性读者们是熟悉这个封面人物,她的样貌能在读者脑海里会有一个鲜明的印象,还要对其有所青睐的这样才能符合我们的标准。
    
    
    
    
    
    在Elle中文版,封面人物的选择常常和标题的选择是一样的。此外,选择一个国际名人作为封面人物时,也正好看出了中国读者们和西方世界的读者们的审美观有着相似的品味。“在2013年的Elle中文版沿用了大卫•贝克汉姆在Elle英国版的封面,结果那一期在中国大卖。”Elle中文版编辑总监晓雪说,“选择一个国外明星作为封面人物是非常依赖这个明星所产生的关联性。举个例子,这个明星是否在中国有非常热门的电影,或者他近日拿过什么奖诸如此类。
    
    
    
    通常来说,融合中国和国际风格的做法在中国杂志读者群激起一番涟漪。晓雪提到她们杂志尝试过最成功的一次是2012年三月刊,中国模特秦舒培模仿Jean Paul Gaultier的风格。
    
    
    
    但是还有一些版本是只有在中国发售的。就如李宇春作为封面人物的版本,这位十多年前获得国际天才音乐大奖假小子歌手,依旧能上得了杂志封面。当她上了2005年的ELLE中文版时,晓雪说:“一些业界主要的业内人士曾质疑过我们的选择,但事实是,在接下来的三年内,无论我们何时将她作为封面人物,我们都会被这个做法带来的收益震惊到。”
    
    
    
    
    
    在男性杂志中,标题的公式相似但是也有不同之处:热门的中国名人,小部分主流的国际巨星和局部的内容来吸引读者和使其滋长。ElleMen中文版编辑总监李宝剑说,除了顶级的演员和歌手,还有运动员如姚明和Kobe Bryant同样很流行。
    
    
    
    王峰是GQ中国的主编,他说在封面人物的重要程度中,男性杂志相对比女性的低。
    
    
    
    “男性对杂志的忠诚度更高而且对品牌的意识性比女性高。所以说女人比较易变,”王峰说,“女性会跟随不同的杂志封面人物而男性会更偏向于杂志内容本身。”
    
    
    
    
    
    如果你要我列下影响男性杂志销量的前五位封面人物,这是很难去定下具体的人物名单的。不过通常来说,像中国的读者是更偏向于封面阅读。
    
    
    
    在过去的十年中,中国的时尚和生活杂志在一定的时间内是持续增长的。如今,他们面对这一个新领域的市场饱和度和竞争读者的市场份额。这场为读者兴起的比赛将会带来更大的改变,不仅是封面上的变革,也有内容上的全新定位。
    

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