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甩掉"高端"标签 连卡佛3亿进军成都

记者
CFW
发布日期
2014年3月18日

  时隔不过半年,香港高端百货连卡佛在内地再开一店。昨日,北京商报记者了解到,连卡佛内地第四店落户成都国际金融中心,该店投资高达3亿元,经营面积与连卡佛香港金融中心店相当。尽管内地百货店遭遇近十年来的业绩“滑铁卢”,进行购物中心化转型,但连卡佛仍选择以服饰、鞋类等传统百货形态逆势进击。不过,与过去不同,连卡佛不在主打奢侈品,而是更强调精品百货概念。



图片来源:连卡佛成都店



  去年10月,重返上海开出1.4万平方米最大旗舰店后,连卡佛加速扩张。 据了解,新店连卡佛成都国际金融中心店共两层,经营面积约7600平方米,汇集300多个国际品牌。不过,新店仍延续传统的男女服饰、家居、生活方式品类经营为主。连卡佛总裁Andrew Keith表示,新店投资高达3亿元,是继连卡佛上海旗舰店开业后的又一大手笔投入。目前,连卡佛内地布局还有专门为中国市场量身定制的在线商店以及北京的两家门店。


  作为连卡佛一体化商业策略的一部分,成都店将与连卡佛在线商店实现完全对接。与北京、上海、香港相同,成都顾客也可享受在线订单当日送达服务,在店铺内网上购物礼宾部进行取货或退货。Andrew Keith表示,连卡佛将战略性地在大中华地区主要的核心区域开设店铺,并以产品和服务实现与在线旗舰店的无缝对接,以便可以覆盖整个中国地区,触及到新市场的消费者。 同时,在线商店还可为品牌商开拓新市场。


  不过,尽管连卡佛信心满怀,但想征服中国市场并不容易。十多年前,连卡佛将登陆内地市场的首站选择了上海。此后,连卡佛在内地开始了第一轮扩张。不过,从2006年开始,连卡佛相继关闭了位于上海、杭州和哈尔滨的门店。至此,生不逢时的连卡佛在内地市场的“破冰之旅”宣告失败。尽管曾遭遇滑铁卢,但内地高端领域的消费潜力还是让连卡佛难以割舍。距离整体撤出内地市场仅仅一年,连卡佛就于2007年在北京金融街购物中心开出新店。不过,由于生意不温不火,连卡佛北京金融街购物中心店缩短了营业时间,由“10时-21时”缩短为“11时-20时半”。


  作为经营特点的买手制也在经历市场考验。Andrew Keith表示,连卡佛成都国际金融中心店的商品便是由85位专业买手组成的团队选择,且40%的品牌在成都市场是连卡佛独家有售。虽然手握大量独家品牌,但能否完全释放价值还充满未知。去年10月,此前败走王府井的法国老佛爷百货重返西单商圈。与连卡佛经营模式类似也同样沿用买手制的老佛爷百货,将50多个品牌首次引入中国。不过,北京商报记者日前走访老佛爷百货发现,即便坐落在电梯入口附近的The Kooples也是光顾者寥寥。老佛爷百货相关负责人表示,现阶段消费者对于新品牌的认知还比较有限,商场将举办时装秀等活动推介新品牌。

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