数字营销领域强势，WPP 集团坐实传媒行业老大

受益于新市场拓展和数字营销领域的强势，全球最大传播集团 WPP 进一步巩固了传媒行业老大的地位。

WPP 是全球最大传播集团，总部位于英国伦敦，在 111个国家雇佣了超过 17.9万员工。WPP 旗下拥有 JWT (智威汤逊）和 Ogilvy & Mather （奥美）等知名广告公司，客户包括福特、联合利华和微软等。

财务表现

据路透社报道，去年十月，WPP 集团曾调整全年业绩预期，CEO Martin Sorrell 表示第四季度应该会很困难。尽管第四季度的业绩确实增长放缓，但 2014年全年的业绩扔有小幅增长，剔除收购和处置资产的影响，按不变汇率计，WPP 可比净销售额同比增长 3.3%。今年一月份表现良好，可比净销售额同比增长 3.9%。这也使得集团对未来前景充满信心。

按区域看，2014年，北美地区可比净销售额同比增长 3%，英国同比增长 4.8%，西欧大陆同比增长 1.1%，亚太区、拉丁美洲、非洲、中东、中欧和东欧地区合计增长 4.6%。美国和中国市场表现最为优异。

按客户类型看，旅行、航空和娱乐行业的客户为集团业绩增长做出了主要贡献。而快消类公司带来了不小的压力，它们把价格压得较低。

（上图为 WPP CEO Martin Sorell）

与竞争对手的业绩对比

WPP 的两个竞争对手，美国最大的传播集团 Omnicom（宏盟）和法国最大的广告与传播集团 Publicis （阳狮）在 2014年曾试图合并，此举可以令它们一跃超过 WPP 成为全球最大的传播集团。但是合并的过程中遇到很多问题，导致很多客户重新考虑与它们的合作，不同程度上损害了两个集团的利益。合并计划泡汤后，Omnicom 比较快的回到正轨，然而 Publicis 用了较长时间才缓过劲来。（详见《华丽志》此前报道“ 阳狮宏盟分道扬镳 － 广告史上最大合并案告吹的背后”）

这三家公司的销售业绩对比如下表 （其中，“可比销售收入”为 WPP 竞争对手常用的指标，与上文所提及的“可比净销售额”不同）

数字时代的挑战

WPP 表示，集团已经在数字营销领域探索了三年，在整个行业里捷足先登。在最近拿到很多大合同后，集团预计在 2015年销售额将实现强势增长。

为了吸引活跃在社交网络和传统网站上的上百万消费者，很多大品牌斥巨资在线上投放广告。WPP 是最重视数字营销的传播集团，在这种大趋势下受益良多。然而，Publicis 去年收购了著名技术服务公司 Sapient，对 WPP 发出挑战。

股票交易

London Capital Group 的交易员 Lewis Sturdy 称，过去的两个季度里，WPP 股票价格基本没有上升，但股东们应该对全年的业绩表示满意。

今年一月份，集团股票交易量明显增加。自 2015年初，WPP的股价涨幅超过 14%。据悉，WPP 集团计划回购 2%-3%的股票。

WPP 指出，集团股票在伦敦市场的交易量会受到 5月7日国会选举的影响。这次选举结果很难预测，极有可能再次组建一届联合政府。