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数字时装秀搭起另一个商业平台

记者
CFW
发布日期
today 2012年3月31日
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  商道 


  时尚业正随着互联网的发展而不断变化,网上时装发布会的视频———无论是同步播出,还是随后在品牌所有者的网站或博客上播放——已变得司空见惯。网友在网上看到的通常不止是受邀人才能亲眼目睹的时装秀,而是网络畅行的无限许可。


  然而,今年春夏季的每场网络时装秀场并不对每一位网友开放。一个新成立的“数字时装秀”网(Digital Fashion Shows)只针对精心挑选的媒体与零售商展示播放预先录制好的、没有观众参加的T型时装发布。



  Digital Fashion Shows网


  ●忙碌时尚业人士的福音


  在最近几个季度,随着时尚品牌将时装发布实时转播给全球的粉丝和追随者,现场直播的T台秀已经为社交礼节所必需的。在前不久,迈克·科尔斯(Michael Kors)成为最新发布“所有人能获得”的时装发布数字体验的时尚品牌,表明了这种过去只向时尚编辑和买手开放的行业活动,如何迅速成为最大的、直接面向消费者的品牌建设工具。


  但是当消费者正在欢庆他们找到了接近时装发布的新途径时,行业内的记者和零售主管却在抱怨超负荷的日程安排和无止境的行程。仅在2月举行的纽约时装周就有超过320个时装发布和表演,几乎比5年前增加了60%。


  精英公共关系公司KCD发现目前以消费者为中心的数字体验成果无法满足商家对商家的模式,于是前不久推出了“数字时装秀”网(Digital Fashion Shows),这是一种新服务,意在让过度紧张的时尚编辑和买手的生活更简单,这个网站播出了普拉巴·高隆(Prabal Gurung)为日本服装制造及销售商恩瓦德(Onward Kashiyama)设计的首个品牌系列ICB。


  这个用密码替代座位号、与数字公司康和律师事务所合作建立的业内仅有的平台,能让特邀嘉宾观赏提前录制的6分钟的T台秀(在便携式电脑上或智能手机上)。面料、印花和配饰的特写镜头,以及幕后的视频内容和设计师灵感,其他可下载的、可嵌入的、行业专业人员拥有的资料。虽然ICB品牌系列发布首播是时装周时间表上指定的时间,但也可以根据个人需要进行观看,这对有时差的国外编辑来说更为方便。


  在庆祝发布ICB品牌系列的鸡尾酒晚会上,恩瓦德公司的首席执行官AkinoriBaba告诉一美国媒体说,他预计50%的观众会录制节目以后观看,有时候是在发布会后几小时或几天。纽约时间上午11:30,当时装发布第一次现场直播时,在日本的大多数时尚编辑和买手正熟睡,因为当地是凌晨1:30。


  “太方便了!”在得知这次发布仅以数字形式出现后,美国的《MarieClaire》杂志便在推特网上发了这条消息,而《女装日报》把这个平台称作税额过重的时尚专业人员在面对时尚周的后勤“恶梦”时的“一线希望”。伴随着巴黎时装周期间第二个仅以数字出现的时装发布,美国媒体访问了KCD的副总裁埃德·菲利珀斯基(Ed Filipowski),对这种新平台进行更多了解。



普拉巴·高隆推出的首个ICB品牌系列


  ●限制是为了更好的行业体验


  问:让我们从头开始了解一下。什么是数字时装秀?这是怎样进行的?


  埃德·菲利珀斯基(以下简称答):数字时装秀是一种新的创新平台,提供只能线观看的T台秀。时装系列需要提前拍摄和录制。这种平台提供所有的材料——时装发布录像、图片、化妆品、秀展体系,时尚编辑、写手和零售商在评论、报道或有可能购买一个时装发布时需要这些材料。


  受邀嘉宾都会得到一个用户名和密码。每次观看时装发布都在特定的时间开始,所以时装发布排在时装展的时间表里。一旦观影开始,用户可以在任何时候登录“数字时装秀”网,观看时装发布并使用这个平台。登录后,所有有用的资源都可以下载、打印、上传,录像有广播的质量和网络的质量;照片可以按高分辨率或低分辨率下载;秀演行程以PDF格式保存,可浏览和打印。所以不管你是平面编辑、网络编辑还是电视制作者,所有的时装发布资源都有你需要的格式。


  问:参加时装发布的体验真的可以在网络上复制?


  答:是的,但是我们绝不是要替代T台秀的现场体验。像表演一样,这种平台是呈现时装系列的另一种选择。我们坚定地认为,你们应当看看、在线体验我们的一些大客户,像马克·雅可布(Marc Jacobs)或亚历山大·麦克奎恩(Alexander McQueen)品牌。这种形式对于不需要直播T台秀的时装系列来说非常合适。


  问:与实体的T台秀相比,电子时装秀的费用怎么样?


  答:费用远比一次普通表演要多,但是比T台秀要便宜。随着制作水平的变化,费用的变化也很大。


  问:对于设计师而言,T台秀是最终的品牌建设工具,许多时尚品牌现在都为消费者观众现场转播他们的时装发布。你们为什么决定采用仅限行业的平台形式来推出“数字时装秀”网?为什么不让消费者参加?


  答:随着时尚业适应并接受了电子技术,整个行业非常关注如何延伸到消费者。作为一个公共关系公司,我们的工作重点是为媒体服务。有了“数字时装秀”网,我们利用现有的电子工具让我们业内人士的工作更有效。但不是你所说的“不让消费者参加”,而是增强整个行业的体验,接着他们通过报道接近观众。


  问:既然“数字时装秀”网许诺让编辑的生活更简单,那为什么品牌要接受这个平台?


  答:这个平台让品牌得到了一个更大的观众群,这个群体不像实体场地一样有观众数量的局限,使得我们向国际编辑的展示更简单,因为没有地域限制。随着网络编辑的不断出现,我们能容纳所有相关的网站,每个人都平等就座。所有受邀参加“数字时装秀”网的用户都有相同的观赏体验和享受同样的资源,在本行业这个方法是民主的。


  此外从秀展制作的角度来说,各种品牌非常需要持续的直播秀展或表演,包括它们的度假系列、早秋系列及副线品牌系列。


  问:这个平台怎样与时俱进?我们能在未来的演出中看到什么新的东西吗?


  答:在近期,我们工作重点上有一个明确的应用程序。我们还在为零售商探索非公开的数字表演,他们可以使用这个平台的元素。除了这个,数字世界正在不断改变,科技在进步,所以这个平台也会随着时间而改变。在我们看来,这个平台会根据这个行业不断变化的需求和期望而不断改进并调整。

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