受整合分销网络影响，意大利眼镜巨头Luxottica上季度可比门店销售额同比下跌3.5%

意大利眼镜巨头 Luxottica 在上周五公布了2017财年第一季度的财务数据，在欧洲市场的强势增长，以及 Ray Ban 品牌的出色表现推动下，销售额达到23.8亿欧元，同比增长5.2%。

在该季度中，Luxottica 的关键财务数据如下：


销售额23.8亿欧元，同比增长5.2%，以不变汇率计算增长1.9%
批发渠道销售额9.35亿欧元，同比增长2.5%，以不变汇率计算与去年同期持平
零售渠道销售额13.31亿欧元，同比增长7.1%，以不变汇率计算增长3.3%
线上渠道销售额同比增长了6%。 Ray Ban 品牌的线上销售增速达到了两位数

最近几个季度，Luxottica 采取了“广告费用最小化”策略，通过调整各个市场定价，减少不同地区之间价格差异，大幅减少店内和线上促销支出。集团还在美国，中国和意大利新建了大型物流生产中心，并对现有的生产和分销网络进行了整合，停止了与中国数家独立分销商的合作。

这些策略对集团目前的销售造成了一定的影响。第一季度中，可比门店销售额同比下跌3.5%，表现不如去年同期的增长 1.6%，以及2016财年第四季度的增长0.5%。CFO Stefano Grassi 表示，新策略对于第一季度销售造成的影响比公司预计的要小，预计可比门店销售额将在2017年实现好转。

Luxottica 第一季度在各个市场的具体表现如下：


北美的销售额为13.7亿欧元，同比增长1.1%，以不变汇率计算下跌2.5%，占总销售额比例57%
欧洲市场销售额为5.17亿欧元，同比增长15.5%，以不变汇率计算增长17.4%，占总销售额比例为22%
亚太市场销售额为3.07亿欧元，同比增长6%，以不变汇率计算增长0.6%，占总销售额比例13%
拉美地区销售额为1.45亿欧元，同比增长17.6%，以不变汇率计算增长5.5%，占总销售额比例6%

在中国大陆，虽然对分销网络的重组对批发渠道表现造成了一定影响，但是在新开设的50家Ray Ban品牌专卖店的推动下，零售渠道的表现非常出色。Luxottica 在意大利，德国，葡萄牙和东欧等地区的表现出色，土耳其的销售额也实现了增长，帮助欧洲成为本季度表现最好的市场。

Luxottica 的执行董事长Leonardo Del Vecchio 以及总经理 Massimo Vian 表示：“线上销售和利润率的表现都出现了增长，我们现在相比以前更具竞争力。”

Luxottica 还重新确认了对2017财年的预期，表示以不变汇率计算，销售额增幅在低到中个位数。

但是分析师对Luxottica的表现并不满意。巴黎银行的分析师Luca Solca 表示：“这并不是一个非常出色的表现，虽然整体增长与预期相符，但是这主要是因为新开设的门店，以及收购 Salmoiraghi 导致的。”2016年11月，Luxottica 收购了 Tabacchi 家族持有的意大利眼镜零售商 Salmoiraghi＆Viganò 的剩余股份，现持有 Salmoiraghi＆Viganò 的全部股权。

今年1月，Luxottica 与全球最大的光学镜片公司，法国的 Essilor（依视路）达成合并协议，合并后的公司总市值将超过 460亿欧元。按2015年的数据，两家公司合计的年销售额超过 150亿欧元，EBITDA（息税折旧摊销前利润）35亿欧元，员工数量超过14万人。

丨消息来源：综合法新社，路透社与官方新闻稿报道

丨图片来源：Luxottica官方网站