受益于运动鞋复古风，德国运动品牌Puma2016财年净利润同比大增 68%

法国第二大奢侈品集团开云（Kering）旗下的德国运动服饰公司 Puma（彪马）近日公布了2016财年以及第四季度部分财务数据，得益于奥运会和世界杯的推动，以及运动休闲风的升温，Puma 在 2016年净利润同比激增 68%。

截至 2016年 12月 31日的第四季度，Puma 的部分财务数据如下：


销售额同比增长 9％，达到 9.582亿欧元
净亏损 460万欧元，去年同期亏损 430万欧元，主要受到税收调整的影响
毛利率从去年同期的 42.7％上升至 44.6％
运营成本同比增长 13％，主要由于营销和零售投资增加
息税前利润同比增加 30%，为 1400万欧元
携手 Rihanna 推出的 FENTY PUMA by Rihanna Creeper 被 Footwear News 评为“年度最佳运动鞋

按地区：

欧洲、中东和非洲地区：销售额同比增长 10.4%至 2.98亿欧元
美洲地区：销售额同比增长 6.7%至 3.39亿欧元，北美和拉丁美洲的增长十分可观，但阿根廷的货币疲软对最终的数据产生了一定的负面影响
亚太地区：销售额同比增长 11.1%至 2.67亿欧元，中国市场实现增长是最主要的动力

按品类：

鞋履：销售额同比增加 15.3%至 4.16亿欧元，运动风与基础款球鞋表现出众
服装：销售额同比增加 3.3%至 3.67亿欧元，欧洲杯产品的热卖推动了增长
配饰：销售额同比下降 7.5%至 1.76亿欧元，北美市场表现不俗

截至 2016年12月 31日的 12个月内，Puma 的部分财务数据如下：


销售额同比增长 10％，达到 36.27亿欧元
净利润同比增长 68％，达到 6240万欧元
摊薄后每股收益从去年的每股 2.48欧元增至每股 4.17欧元
每股分红从去年的每股 0.5欧元增长 0.75欧元
EBIT（息税前利润）同比增长 33%，为 1.28亿欧元

按地区：

欧洲、中东和非洲地区：销售额同比增长 9.9%至 13.8亿欧元，法国、德国、奥地利和瑞士表现出色
美洲地区：销售额同比增长 2.2%至 13.4亿欧元，拉丁美洲货币，尤其是阿根廷的货币疲软对最终的数据产生了一定的负面影响
亚太地区：销售额同比增长 10.5至 9.04亿欧元，中国市场实现两位数增长

按品类：

鞋履：销售额同比增加 8.0%至 16.3亿欧元，跑步鞋、运动鞋与基础款球鞋是增长的主要来源
服装：销售额同比增加 7.1%至 13.3亿欧元， 除了赛车运动服、其他品类的服装都实现了增长
配件：销售额同比下降 4.7%至 6.66亿欧元，袜类与紧身衣持续增长

Puma 首席执行官 Bjørn Gulden 表示，与公司预期的一样，2016财年所有地区和品类的销售额实现增长，EBIT 和净收益大幅增长。公司将继续朝着成为“全球增长最快的运动品牌”的目标迈进。公司对 2017年销售额继续高速增长非常自信。

2017展望

进一步加大营销投资，与体坛巨星 Usain Bolt（博尔特）、Sergio Agüero（阿圭罗）和 Antoine Griezmann（格列兹曼）以及乐坛巨星 Rihanna（蕾哈娜）继续保持合作
与零售合作伙伴密切合作，同时增加自营零售店与电子商务的投资
销售额将以较高的个位数增长
毛利率预计将提高至约 46.0％
运营成本预计将以中高个位数增长
EBIT（息税前利润）预计将在 1.7亿欧元至 1.9亿欧元之间

市场情报机构 NPD 表示，12月份 Puma 占据美国休闲运动服装市场的 6％的份额，比一年前增长了两倍多。

在首席执行官 Bjorn Gulden 的领导下，Puma 实现了绝地反击，此前他们在运动市场的表现远远落后于市场领导者 Nike 和 Adidas。

与竞争对手 Adidas一样，过去的一年中，Puma 从复古运动鞋的流行中受益，这种趋势已经对 Under Armour 造成了很大的影响，也挫伤了 Nike之前的成功。

上个月 Puma 股票已经上涨了不少，主要是由于分析师调高了 Puma 的股票评级并重申了大股东开云集团可能考虑出售的猜测。

相比之下，上个月Under Armour 的股价滑落了四分之一，源于圣诞假日季表现不佳，2017年预测十分谨慎，并承认其产品不够时尚）。

在奥运会和欧洲杯的推动下，整个运动行业在 2016年增长迅速，2017年在没有重大全球性事件的情况下，行业的增长势必会有所放缓。

（消息来源：官方新闻稿，汤森路透、美国网站 WWD）

 （图片来源：Puma 官网）