受亚洲经济放缓影响，2018年瑞士手表巨头Swatch集团业绩低于预期

瑞士手表巨头 Swatch 集团表示，受亚洲和法国经济低迷的影响，2018年最后三个月里该公司业务放缓，导致全年业绩低于预期。股票早盘下跌8.2%，创下两年半来最大单日跌幅。Swatch 集团去年一年的股价累计下跌28%，也是过去10年来最大的年度跌幅。

本周四，Swatch 集团在一份声明中称：“亚洲销量下滑发生在去年的最后三个月里，特别是批发市场。”报告还指出，法国的表现“非常疲软”。

Swatch 集团旗下 Omega 和 Longines 两大品牌有价值69亿瑞士法郎的手表未能及时交货，导致销售额减少了上亿瑞士法郎。Swatch 集团承诺将在上半年解决生产问题。

Vontobel 的分析师Rene Weber表示，Omega 和 Longines 的交货瓶颈只能部分解释销售和利润率下滑的原因。

2018年Swatch 集团的关键财务数据如下：


按不变汇率计算，Swatch 集团去年销售同比增长5.7%，至84.8亿瑞士法郎，低于路透预估的86.5亿瑞士法郎。
营业利润增长至11.5亿瑞士法郎，低于分析师预期的12.9亿瑞士法郎。
净利润增长14.8%，至8.67亿瑞士法郎，低于9.52亿瑞士法郎的预期。每股不记名股票8瑞士法郎的股息提议也低于预期。

Kepler Cheuvreux 分析师 Jon Cox 表示：“Swatch 集团下半年销售有机增长放缓和利润率下降，令人失望。”

相反，法国奢侈品巨头 LVMH 集团形势却很乐观，LVMH 周二发布报告，由于对皮革和时尚产品的强劲需求，该集团去年第四季度的同店销售额增长了9%。

展望2019年，Swatch 集团认为由于中国农历新年的到来，1月份销售情况会有强劲的增长，并预计今年将实现良好增长，尽管上半年的可比数据颇具挑战性。Swatch 集团表示:“Swatch 集团是中国市场最大的钟表销售商，2019年，中国市场将成为集团的重大机遇，尽管目前的市场动荡仍具有破坏性。”Swatch 集团还表示，预计今年将在美国和日本新增市场份额。

Swatch 集团旗下品牌 Tissot 确定将在今年推出搭载自主操作系统的智能手表 T-Touch，此前该产品曾数次推迟发布。而 Swatch 集团的低端品牌也面临着来自苹果手表(Apple Watch)的激烈竞争。集团称需要扩大电子商务领域，以吸引更多千禧一代消费者。

近几个月来，人民币贬值、贸易战争局势紧张，使得中国赴海外购物的游客减少，再加上法国政治上的“黄背心”运动，这些因素都对奢侈手表的销售构成了压力，可能会引发人们对手表市场的担忧。虽然2018年的利润率有所提高，但随着整个行业的放缓，投资者的注意力似乎都集中在负面因素上。

2018年里，瑞士手表的出口增长速度达到6年来的最高点，但速度逐渐在放缓，12月份甚至出现下滑。

（1瑞士法郎当前约合6.8人民币）
| 图片来源：Swatch 集团官网