受累于加大物流及数字技术投资，英国时尚电商 ASOS 上半财年利润大跌87%，但集团信心十足

4月10日，英国时尚电商 ASOS 公布了2019上半财年的关键财务数据。虽然11月购物季销售状况不佳、对物流和数字技术加大投资等原因，使税前利润暴跌87% 至400万英镑。但集团却对未来的发展依然充满信心，并维持此前业绩预期。

集团的举动增强了投资人的信心。截至4月11日收盘，ASOS 股价同比增长5.2% 至44.23英镑每股。

去年11月销售状况不如人意，ASOS 发布盈利预警并下调了全年销售预期的消息。集团表示，目前销售额已经实现了稳定增长，公司的盈利能力也将在本财年结束时恢复正常。

ASOS 的首席执行官 Nick Beighton 表示， 通过对集团业务进行梳理，他们发现了很多需要改进的地方，正在通过逐步完善这些不足，增强集团的竞争力。目前，集团的主要支出项目也即将接近尾声。虽然大型投资对公司的盈利造成了一定的影响，但却使他们拥有了扩大全球市场份额的能力。项目完成后，ASOS 将拥有先进的技术平台、完备的基础设施，还能够与不断增长的消费者群体进行充分的互动，这些都极大增强了公司扩展全球业务的能力。他们对公司下半年的发展非常有信心，不会对业绩预期做出任何改动。

分析师们表示，ASOS 对物流和数字技术进行投资势必会减少公司的经营利润。但随着所有重大投资的完成，预计经营利润将在2019财年中期恢复。无论在用户互动还是产品供应方面，ASOS 的竞争力都很强，投资人不必太过忧心集团的发展。

数据分析公司 Global Data 高级零售分析师 Sophie Willmott 表示，虽然去年英国零售大环境不稳导致 ASOS 英国本土销售减缓，但其线上渠道竞争力依旧远远超过同类竞争者。2019上半财年，ASOS 从 Topshop 母公司、英国时尚零售集团 Arcadia 及英国高街品牌 New Look手中赢得了市场份额，再次获得了双位数的销售额增长。

除此之外，ASOS 的用户转换率与订单频率也取得了增长。“在英国本土，21% 的活跃消费者都加入了 ASOS Premier 会员（次日达）服务，这再一次证明了ASOS 拥有其他竞争者难以企及的忠实消费者基础。”Sophie Willmott 说。

目前，ASOS 在美国市场的发展也很亮眼，美国销售额约占总销售额的12%。此前，ASOS 在亚特兰大开设了一间新仓库，所有的订单都在美国完成，保证了商品的到货速度。为了应对美国市场持续增长的用户需求，集团还将亚特兰大仓库中工作人员的数量增加了一倍。

截至2019年2月28日的2019上半财年，ASOS 关键财务数据如下：


总销售额同比增长14% 至13.15亿英镑，按不变汇率计算同比增长12%
毛利润同比增长12% 至6.4亿英镑，毛利率同比下降50个基点至48.7%
零售渠道销售额同比增长13% 至12.81亿英镑，其中，英国本土零售渠道销售额同比增长16% 至4.82亿英镑，国际零售渠道销售额同比增长12％ 至8亿英镑
零售渠道毛利率同比下降60个基点至47.4%
税前利润同比下滑87% 至400万英镑，去年同期为2990万英镑
摊薄后每股收益同比下滑88% 至3.6便士每股，去年同期为29.2便士

各市场表现如下：


英国市场销售额同比增长17% 至4.98亿英镑，按不变汇率计算同比增长17%
欧洲地区销售额同比增长15% 至4.1亿英镑，按不变汇率计算同比增长10%
美国市场销售额同比增长9% 至1.67亿英镑，按不变汇率计算同比增长5%
世界其他地区（ROW）销售额同比增长8% 至2.4亿英镑，按不变汇率计算同比增长9%

丨消息来源： 官方新闻稿、路透社

丨图片来源：ASOS 官网