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华丽志LUXE.Co
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2021年7月26日
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售价人民币670元,Chanel No.5 随身水瓶上架后被一抢而空

记者
华丽志LUXE.Co
发布日期
2021年7月26日

近日,为庆祝 Chanel No.5 香水诞生100周年,法国奢侈品牌 Chanel(香奈儿)发布了五号工厂限定系列(No.5 factory collection),除了香水、沐浴露等产品,该系列中还包括了一瓶售价75美元(国内官网售价人民币670元)的随身水瓶。


这款五号随身水瓶容量为590ml,采用玻璃材质。令人惊讶的是,这样一瓶售价不菲的水瓶成了五号工厂限定系列的销量之星,在 Tiktok、Youtube 网络红人的宣传下,Chanel 五号随身水瓶上架后几分钟就迅速售空,在二手转售平台 Poshmark 上的售价也飙升到了300~400美元/瓶(约合人民币1943元~2590元)。

那么,为何人们愿意花重金购买一个玻璃瓶?这仍然要追溯到奢侈品附加价值(Added Luxury Value,简称“ALV”)。

ALV 通常由品牌故事驱动,Chanel 此次推出的随身水瓶承载了五号香水的历史,“限量款”的属性又给它添加了额外的价值,而将这款水瓶和一项具有标志性意义的活动——Chanel 五号香水诞生100周年联系在一起,更使得它的 ALV 直线增加。

奢侈品牌战略公司 Équité 首席执行官 Daniel Langer 指出:“我们此前做过的一项调研结果显示,ALV 主要来自于一件奢侈品对顾客产生的影响,一件奢侈品如果可以让顾客在使用它的时候感觉自己变得更富吸引力,或者感到生活更有趣,那么它的ALV就会更高。”

“换句话说,人们不会花75美元购买一个有特殊功能或有设计感的水瓶,但却愿意为品牌故事买单”。

除 Chanel 外,近年来奢侈品牌推出的许多周边产品都卖出了“天价”,例如:2017年巴黎世家(Balenciaga)和宜家(IKEA)联名的蓝色塑料手袋卖出了2145美元(约合人民币1.4万元)的价格;Supreme 推出的热水袋售价88美元(约合人民币570元);爱马仕推出的扑克牌售价130美元(约合人民币842元)。

此外,矿泉水品牌依云(Evian)过去几年也不断与奢侈品牌和设计师合作:2019年,Louis Vuitton 的男装创意总监,著名潮牌 Off-White 的创始人Virgil Abloh 为矿泉水品牌依云(Evian)设计的 75厘升限量版玻璃瓶装水,售价达48美元/43欧元。

此前,依云与 Alexander Wang、Kenz 等也都出过联名款,价格都远高于普通矿泉水的售价。

| 消息来源:英文网站goodymy、businessinsider、各品牌官网、《华丽志》历史报道

| 图片来源:Chanel官网

 

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