受厚底复古球鞋热卖的推动，Puma 第四季度销售额同比劲增20.1％

近日，德国运动服饰公司 Puma（彪马）发布了2018财年第四季度和全年财报，在 RS-X 和 Cali 球鞋强劲销售的推动下，第四季度销售额同比增长20.1％至12.26亿欧元，超出分析师预期。

截至2018年12月31日的第四季度，Puma 核心财务数据如下：

不计汇率影响，销售额同比增长20.1%，至12.26亿欧元，高于分析师预期的11.7亿美元；所有地区和产品部门的销售额均实现强劲增长
毛利率保持稳定在47.1％的高位
经营性 EBIT（息税前利润）从去年同期的3000万欧元增长至3800万欧元，但略低于分析师预期的3900万欧元
新推出 RS-X 和 Cali 鞋款销售强劲
Puma 赞助的丹麦队赢得手球世界杯冠军

截至2018年12月31日的全财年，Puma 核心财务数据如下：

不计汇率影响，销售额同比增长17.6%，至46.48亿欧元；所有地区和产品部门的销售额均实现强劲增长
所有产品领域的利润率都有所提高，毛利率提高110个基点至48.4％
经营性 EBIT（息税前利润）从去年同期的2.45亿欧元增长37.9%至3.37亿欧元
净利润从去年同期的1.358亿欧元增长至1.874亿欧元，每股摊薄后收益从9.09欧元增长至12.54欧元
自由现金流从去年同期的1.28亿欧元提高到1.73亿欧元

值得一提的是，Puma 本财年的增长速度超过其竞争对手 adidas 和 Nike。这得益于品牌丰富的社交媒体活动，以及与歌坛巨星 Selena Gomez、Rihanna、Jay-Z 等名人的合作。

Puma 亚洲市场第四季度销售额同比增长了39％，打消了外界对中国市场需求降温的担忧。而美洲市场第四季度销售额同比增长了17％，主要得益于 Puma 于去年9月时隔20年后重新推出的篮球业务。

Puma 同时对市场上厚底复古运动鞋的流行趋势做出了快速反应，推出了 Thunder 和 RS 系列球鞋。而与 Selena Gomez 联名的球鞋也受到了女鞋消费者的欢迎。

Puma 首席执行官 Bjorn Gulde 表示：“我们对2018财年的业务发展情况非常满意。销售额和经营性 EBIT 的增长显示了我们的强劲势头。所有地区销售额的两位数增长证明我们在全球范围内加强了 Puma 品牌的业务，所有产品部门的两位数增长表明我们已经增强了产品组合。不过我们仍有很多需要改进的地方，但我们现在正朝着良好的方向发展。”

Puma 相信这一积极势头将在2019财年延续下去：

不计汇率影响，预计销售额同比增长10%
预计毛利率与2018年的48.4%比略有改善
预计经营性 EBIT 在3.95亿欧元至4.15亿欧元之间
预计净利润将有所改善

Puma 同时表示2021/22年的中期目标为：EBIT 率达到10％，销售额年增长率达到10%。

不过，外界认为 Puma 2019财年预测的业绩不够乐观，致使其股价在2月14日德国股市收盘时下滑6.33%，至每股451欧元。今年以来，在德国法兰克福股市上市的Puma股票累计上涨了 5.6%。


丨图片来源 ：Puma 官网