首次发布合并后业绩,奢侈品电商Yoox Net-a-Porter 2015年销售增长 30.9%

自从去年10月合并以来,欧洲奢侈品电商巨头 Yoox Net-a-porter (以下简称 YNAP)集团首次公布合并后公司 2015年的全年数据。

据美国网站 WWD 报道,YNAP 集团在截止到 12月 31日的 2015财年中,总销售额约为 17亿欧元,相比 2014年的 13亿欧元增长  30.9%,按不变汇率计算,销售额增长了 21%。

集团旗下的所有业务线均实现增长,具体表现如下:


2015年,包括Net-a-porter, Mr Porter,Thecorner 和 Shoescribe 等电商网站在内,多品牌应季商品业务线(指以全价销售为主)的销售额估约 8.93亿欧元,相比去年同比增长36.9%,占到总销售额的 53.7%
多品牌过季商品业务线(指以折扣价销售为主)总销售额为 5.96亿欧元,相比去年同期同比增长26.1%,占总销售额的 35.8%。
单品牌官网销售的商品总价值同比上升了27.5%。

集团在所有关键市场均取得了增长,的具体表现如下:


两家公司的合并帮助 Net-a-porter 和 Yoox 分别在意大利和英国大幅增加了品牌知名度。其中意大利的销售额为1.11亿欧元,同比上涨了19.7%,英国的销售额为2.64亿欧元,同比上涨了37.3%。
欧洲其他地区的销售额同比上涨了17%,其中法国,德国,西班牙和俄罗斯地区表现尤其优秀。
北美地区的销售同比增长了43.3%,
亚太地区的销售额同比增长了36.9%,其中香港,中国,澳大利亚和日本地区的表现尤其突出。
世界其他地区的销售额同比增长了25.7%





CEO Federico Marchetti 着重强调了移动端销售的表现,称其为集团成功的“关键因素”,表示约有 40%的总销售额来自于移动端,其中公司的App所带来的销售额增加了 180%。

 Net-a-porter 和 Mr Porter 的网站在去年表现出色,并推出了来自各个不同品牌的多种全新商品。其中包括来自Tom Ford, Tod’s 和 Brunello Cucinelli 等品牌的成衣,来自于 Burberry London 的开司米羊毛围巾和来自 Chloé的滑水服装等,Mr. Porter 的网站还开设了一个全新的体育用品分类。去年5月,集团推出了The Net Set,是集团旗下首个可以完全通过社交网络进行购物的网站。

集团同时表示,两家公司合并以后在11月进行的首次推广活动也成效明显,对圣诞节期间的销售额和客流量起到了很大的促进作用。此外公司旗下的双月刊 Porter 表现也超出了预期,这本杂志目前在全球 60个国家有售。

去年,集团旗下网站的平均每月访问人数达到了2710万人,相比 2014年的 2360万人有所上升。订单总数从2014年的 580万笔增加到了 710万笔。而 Proenza Schouler 和 Oscar de la Renta 等新品牌,以及新开创的旅游类商品也对公司整体表现做出了贡献。

YNAP 还为包括 Giorgio Armani 和 Ermenegildo Zegna 在内的许多著名品牌设计和管理 40家线上旗舰店,这些品牌官网在 2015年的总成交金额同比上升了27.5%,为 YNAP贡献的收入达到了 1.75亿欧元(占集团总收入的 10.5%),同比上升了 19.2%。

2015年,YNAP在欧洲,美国和亚太地区发布了Lanvin 和 McQ 的新线上旗舰店,并在欧洲,美国和日本推出了 Lagerfeld 的线上旗舰店,而 Red Valentino 的线上旗舰店则扩展到了中国地区。





人事变动与结构调整

除了销售与各市场表现以外,YNAP还披露了部分合并之后的公司结构调整与人员变动。

自从2月1日开始,此前两家公司的客服部门将被拆分成三条独立的业务线,并直接向 Marchetti 汇报。集团还将新成立一个共享服务部门,负责为旗下各个品牌,以及包括中国和日本在内的各大市场提供技术,运营和采购方面的支持。曾经担任Yoox CEO 长达15年的 Alberto Grignolo 将会负责管理这个新成立的部门。

部分人士变动细节如下:


从 2007年就就职于 Net-a-porter 的 Alison Loehnis 将担任应季商品业务线的总裁,负责管理Net-a-porter, Mr Porter 和 the Porter magazine等品牌的业务。
Yoox.com 的前任总裁 Luca Martines 则成为了过季商品业务线的总裁,管理 Yoox 和 The Outnet e-stores。
自2009年以来一直负责单品牌线上旗舰店业务的 Paolo Mascio 继续担任该部门的总裁。
Yoox集团的CIO,曾在Wal-Mart Global eCommerce任职的Alex ALexander将成为YNAP集团的CIO,并在整合伦敦和博洛尼亚两地的管理团队时担任重要角色。
William Duffy 将会成为YNAP 全球运营部门的高级主管,负责整合和进一步扩展集团的全球物流平台。
而公司的CFO兼COO Enrico Cavatorta将会继续管理公司职能部门。

 

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