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记者
时尚头条网
发布日期
2015年12月16日
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时装周模式开始解崩 Rebecca Minkoff将在二月时装周展示当季春装

记者
时尚头条网
发布日期
2015年12月16日




 
打破传统时装周模式,不再需要等待半年买到新品,Rebecca Minkoff 将在二月时装周展示当季春装。
 
时尚周模式正在解崩,时尚的权利应归还于消费者。在最近一次旨在修复所谓“破损的时尚系统”运动中,美国时尚设计师委员会(CFDA)在幕后尝试将一年两次的时装秀改变成面向消费者的活动,而不再纯粹为了展示在门店陈列的服装。

CFDA继续聘用波士顿咨询集团(BCG)进行时装秀未来的定位研究。这项研究将在圣诞假期后开始,大约需要七周时间,但并不会对即将到来的二月时装周造成影响。BCG将通过对行业专家的问卷调查,探索时装周可能的转变方式,这将让时装秀与零售交易更紧密地联系到一起。
 
CFDA总裁Diane von Furstenberg说道:“我们的设计师、零售商和所有人都在抱怨时装秀。因为社交媒体,有些事情的正确性遭到了质疑,人们对此非常困惑。”她表示,消费者们在Instagram或网页上看到了一件服装,但却只能在六个月后才能在店内购买。“我们有一些想法,每个人似乎都认为,消费者主导的时装秀将会是一个更有意义的事情。”
 
Diane von Furstenberg表示,CFDA尚未决定新系统将如何运作,但她表示,设计师仍可以通过小型陈列室向零售商和媒体展示六个月以后上市的系列,并完成预定订单。随后,他们可以使用丰富且引人注目的市场手段为消费者带来一场T台秀,展示当季商品,并在此借社交媒体效应获得积极的反馈。此举目标是提升正价商品的销售,目前更多消费者在流入餐饮和生活体验领域,服饰的消费正在快速下滑,这是一个残酷的现实。
 
提及当前的时装周运作系统,Diane von Furstenberg表示:“唯一受益的人就是可以复制这个系统的人。”
 
CFDA总裁兼CEO Steven Kolb补充道,组织正在与行业专家合作,获取更多专业意见。他和Diane von Furstenberg正在计划周二与时装秀制作方IMG会面商讨这个话题,她指出,时装秀已经娱乐化,但这里涌现了许多机会。
 
Steven Kolb表示BCG将对引导消费者导向时装秀的方案进行优劣评估。他已经与设计师、公司CEO和顶级时尚零售商开会商讨了系统革新的计划。这并不是一个定局,随时都会发生变化。“他们可能会反馈说,‘没什么可以变革的。维持原状吧。’”他还补充道,这也许会成为一个新旧混搭的场面,不过这是一个开始。
 
Steven Kolb表示:“我们想要取代旧系统,创造新系统。”这项研究将帮助CFDA评估什么样的业界人士能适应这种改变,什么人不能。“在调研的人群中,95%的业界人士对此表示赞成”。
 
业界的主要观点之一是保持时装秀日期不变,但改变季节取向,例如在9月展示秋季系列,2月展示春季系列。
 
BCG还将研究是否应该在6月和1月开展时装秀,以及是否应该提前展示当季时装系列。美国时尚组织正在引领项目的进程,但Steven Kolb表示,他最近正在伦敦和意大利与时装周的同行进行探讨。Prada CEO Patrizio Bertelli年前曾呼吁将女装时装秀的日期调整到与男装时装秀日期相近,女装分别在6月和1月进行展示,以此来提高发货量。
 
越来越多公司正在重新思考他们如何处理过载的时装系统和混乱的时装周,成堆的推文和Instagram帖子以及加速化的产品周期。周一有报道称,Rebecca Minkoff 说,她将在纽约时装周期间迈出这戏剧性的一步,向消费者(30%至50%观众将是普通消费者)展示春季系列新品。
 
Rebecca Minkoff 是最近一位质疑时装秀价值的设计师,她认为,时装秀展示的作品在4到6个月之后才能到店,到那时消费者早已对该风格丧失兴趣,因为他们已经在明星和社交媒体上看了太多,他们不会再买这些商品。
 
就在上周,成长飞速的伦敦设计师Thomas Tait决定不参加完整的时装秀,他将在3月与媒体和买家进行一对一面谈。Proenza Schouler在本月早些时候,已经表明态度,设计师不会在四月展示所有系列商品,包括服饰、鞋履和手袋,开始上市之前也不会推出任何早秋系列图片或评论。此外,上周,曹其峰的女儿Vivian Chou收购Thakoon Panichgul公司大多数股权,她计划将品牌转变成为现秀、现赏、现买、现穿的品牌,而Thakoon也不在2月时装秀的品牌名单上。
 
另外,还有维多利亚的秘密时装秀从来也不参加时装周,这仍是一个横跨Instagram, Snapchat, Twitter和YouTube以及各大网络电视的焦点时尚事件。
 
针对Minkoff将于2月推出消费者导向春季时装秀的举动,Neiman Marcus 高级总裁、时尚总监Ken Downing表示:“我激励倡导重新调整时装秀的策略,使其成为一个大型市场营销活动。历史上,时装秀的目的是向买家和媒体展示下一季度的产品信息。但科技以及完全改变了行业内的一切。消费者会关注Instagram和Twitter,并观看时装秀的现场直播。当他们看到服装时,他们并没有过多关注季节本身。他们看到什么,便会想要购买什么。”




 

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