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记者
华丽志LUXE.Co
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2015年9月28日
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时装周的真正赢家原来是它们!

记者
华丽志LUXE.Co
发布日期
2015年9月28日

2016春夏伦敦时装周刚落下帷幕。和今年的纽约时装周一样,伦敦时装周也经历了赞助商和场地的更替。《华丽志》伦敦特派记者亲临现场,探寻换址缘由、赞助商运营以及设计师反馈。


上图:伦敦时装周Showroom入口


新场地:在停车场里玩转时装周

今年的纽约时装周从高大上的林肯中心搬到了 Skylight Clarkson广场,伦敦时装周也从曾经的皇室府邸萨默塞特宫(Somerset House) 转移到了市中心苏荷区的 Brewer Street停车场。



时装周期间的Brewer Street停车场,视觉设计色调被调整成与这座建筑物屋顶一致的薄荷绿。

虽然在停车场举行时装周听起来有些奇怪,但这座建于1929年的停车场早已因其悠久的历史,优越的地理位置和艺术装饰时期的建筑风格被英国列入了文化遗产的行列。


Brewer Street停车场全貌(照片来自Evening Standard


有不少人质疑,和充满奢华气质的萨默塞特宫相比,Brewer Street停车场不够具有英伦风范,但后者却能把 showroom里的所有品牌整合到同一楼层,避免了由于萨默塞特宫建筑结构复杂而不得不分展室的各种麻烦和困扰。Showroom里的设计师都对新场地青睐有加。在采访中,英国新品牌 Loxley London的设计师表示:“ Brewer Street 停车场让参观者,媒体和买手能够更加便捷地了解接触所有品牌。我个人特别喜欢这里工业风格的装修和设计。苏荷区作为传统布料交易区的历史地位也让这个新选址别有深意。”


苏荷区的 Berwick Street曾是布料服饰交易市场


与此同时,新场地的选择也暗示着,伦敦时装周更向终端买家靠拢。离牛津街不远的苏荷区本来就是游客和时尚爱好者众多的购物圣地, 把时装周从萨默塞特宫的墙围中解放到平易近人的市中心停车场,主办方对终端消费者的考量显然是重要因素。 

赞助商:Sunglass Hut唱主角,Topshop成赢家



在电信运营商沃达丰连续七季冠名赞助合同结束后,来自意大利眼镜巨头Luxottica 旗下的太阳镜零售连锁 Sunglass Hut 扛下大旗,与伦敦时装协会签订了接下来3年的赞助合约。

除冠名赞助商以外,也有不少美容美发品牌通过参与服装周来进行宣传。纽约美宝莲 和 Tony&Guy是各大时装周赞助商名单上的常客。官方美发赞助商 Tony&Guy为包括 House of Holland和 Jean-Pierre Braganza在内的13个品牌设计打造了模特发型,同时在showroom里准备了美发沙龙。和Tony&Guy一样,作为官方化妆品赞助商的美宝莲也为品牌秀场提供了模特妆容支持,并在showroom里设置了便捷的化妆室。记者在现场就看到不少前来参加时装周的媒体和时尚界人士试用这两个品牌的产品和服务。


上图:美宝莲在Showroom设置化妆室



Tony&Guy美发沙龙



不过,在社交媒体上,赞助商里最大的赢家却是英国高街品牌 Topshop。在时装周期间,Topshop 拥有超过 1800条推特会话的高讨论度,远远超过第二第三名的 Sunglass Hut 和 Tony&Guy。这与 Topshop不仅作为赞助商,也作为服装品牌参加伦敦时装周有关。


数据图来自Brandwatch



此外,以销售豆奶起家的健康饮品品牌 Alpro,高端爆米花品牌 Propercorn和意大利咖啡品牌 Lavazza也纷纷以赞助的身份参与到了伦敦时装周当中。这些食品品牌多走中高端路线,平日的营销方式和品牌形象与时装周这样的时尚盛事较为吻合。

设计师:宣传比卖产品更有用?

传统意义上,时装周是品牌向买手和零售商展示新一季作品,获得订单的重大场合。但本次伦敦时装周的 showroom并未诞生太多交易。帽饰设计师 Harvy Santos表示,对他来说,参加伦敦时装周最大的意义在于获得媒体曝光度和宣传,目前接到的订单数量并不多。因此,在伦敦时装周结束后,他依旧会参加巴黎时装周:“毕竟巴黎时装周是四大时装周的最后一场。不少买手现在还没有做好充分的比较,不到最后时刻他们是不会下单的。”










伦敦时装周Showroom现场


 

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