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2014年2月12日
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时装周:互联网和社交网络改变了习惯

记者
AFP
发布日期
2014年2月12日

FashionMag.com中文网2月13日--有赖于社交网络和互联网,在不久前还是属于少数幸运儿特权的时装秀现在也开始为更多人所能接触。社交网络和互联网令到时尚行业习惯发生了翻天覆地的改变。

贝克汉姆一家坐在时装秀前排


BCBG Max Azria公司创意总监Lubov Azria在纽约时装周期间表示,“社交网络改变了一切”。

Vogue美国版杂志主编安娜·温图尔(Anna Wintour)光临时装秀前排仍然是所有时装设计师所期待的。但专业推友和时尚博主却逐渐打破了时尚杂志的垄断权。

Lubov Azria回忆道,“在以前,我们需要知道杂志编辑去哪里了,他们是否喜欢这个系列。他们的意见就是读者唯一能够看到内容”。

在互联网上,现在的时装秀都是现场直播,这吸引了全球数以百万计的观众,而在以前秀场现场只有几百位观众

在社交网络上,各大品牌都争相花钱提高自己的知名度。新近离开路易威登集中全力自家品牌的马克·雅可布(Marc Jacobs)就在时装周期间推出了自己的香水游击店。设计师的粉丝只要在社交网络上发一条推文或贴子,并加上#标签,就可以凭此“购买”香水和配饰。

在时装周结束后,被评为最为创意的发贴网友即可赢得大奖:一个名牌包包。

品牌个人专属通道

“时至今日,我们可以通过社交网络发声。我们拥有这个渠道去表达我们的感觉和我们的观感,这实在太棒了”,Lubov Azria对此非常高兴。

对于美国著名品牌Tommy Hilfiger而言,公司的各种不同社交网络使到它的粉丝和买家拥有品牌的个人专属通道。

在纽约时装周期间,他甚至邀请了20位Instagram(图片和视频分享网站)用户参加自己的时装秀,并参观时装秀后台。他的时装秀可是整个纽约时装周最重要的活动之一。

这位设计师表示,“我们在网上举办的各种创新活动表明了过去举办时装秀与现在的差别所在”。在他看来,T台上展示的时装需要半年时间才能上架销售到达消费者手中的时代已经一去不复返。

纽约设计师Rebecca Minkoff则选择微视频网站Keek。在Keek网站上,用户可以发布短视频,最长时间为36秒。

维多利亚•贝克汉姆(Victoria Beckham)则选择与Skype合作推出一个特别针对纽约时装周的项目。通过使用社交媒体和“病毒式”电影,维多利亚成功打造营销活动,展现全新时代风貌,并使到全世界通过她的眼睛去认识和了解这个品牌。

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