时装源于艺术归于实用


    “我希望服装成为我的第二层皮肤,它可以显示我的精神世界和阅历;我永远不会做过分张扬的东西,但是,我却要不断地忠于诗一般的灵感。”—Adolfo Dominguez



  1950 年出生在西班牙Ourense 的设计师Adolfo Dominguez 凭借文学艺术的功底和对服装传播的独特手段,成功地把短短的T 台延伸到了20 多个国家。1973 年,Adolfo 的父亲去逝后,他结束了在巴黎电影艺术的学习,回到西班牙继承父业,开始建立西班牙高端服装品牌ADOLFO DOMINGUEZ 。



  1977 年,随着西班牙民主的建立和思想的自由,Adolfo 努力改变西班牙的服装风格,引导社会将服装变成一种新的身份符号,被西方媒体述之为“西班牙的眼睛”。



  从80 年代起,ADOLFO DOMINGUEZ逐步在西班牙成为了一种新的生活方式。 Adolfo 说,衣服是给消费者每天都可以穿的,“ 设计师卖的是构思,而不仅仅是时装。时装源于艺术归于实用 ,而不能生硬地把概念强加在服装上。这一时期,AD 品牌获准生产内衣、眼镜、家居和其他产品。



  ADOLFO DOMINGUEZ 对市场的征服源于80 年代中后期成功的T 台表演,和合理的定价,它轰动了巴黎和马德里。Adolfo 的艺术家之心不仅倾倒了服装买手,还倾倒了香水制造师和其他产品设计师。1995 年,他的第一款女士香水“玫瑰心香”成功面市了。 ADOLFODOMINGUEZ 的市场成功还有一个重要的举措就是,打破了传统的分销方式,成立自己的销售机构,使服装的设计、生产和销售一体化,使设计风格在同一季变换成为可能。1997 年公司上市后,ADOLFO DOMINGUEZ 获得了更快的发展。



  如今AD 品牌已在全球20 多个国家设立了400 多家连锁店。2010 年的2月,ADOLFO DOMINGUEZ 在北京开设出中国第一家旗舰店,不久后他们还将在上海、杭州、成都、重庆、哈尔滨等地设立分店。



  Q:你在设计上如何实现艺术和实用性之间的平衡呢?



  Adolfo Dominguez:正如你在商店和时装秀所看到的,我的设计是非常实用的。我设计的衣服是给消费者每天都可以穿的衣服,并且具有明显的特征。人们会知道你穿的是ADOLFO DOMINGUEZ的衣服,因为我们的衣服具有一个特殊且艺术化的身份。



  Q:在快速时装业蓬勃发展的今天,ADOLFO DOMINGUE 是如何面对价格竞争,从而获得市场份额的?



  Adolfo Dominguez:首先,我相信时尚只有好坏之分,而不是快慢之别。“ 快速时尚”是一个概念,最初来自于“快餐”。在时尚界中,有很多商家在复制来自高端品牌的潮流趋势,它们只适用于本季,流行过后就迅速被淘汰。但仍有一部分消费者想逃离这个“制服”时代,寻求更加优质、具有鲜明个性的时装,我愿意为这部分人群设计。



  Q:经济不景气是否会对你的设计以及品牌策略产生负面影响?



  Adolfo Dominguez:如你所知,高端品牌在这种特殊的经济形势下遭受的冲击相当多,因为他们的设计成本太昂贵。而我认为,未必只有有钱人才能拥有品质优良的服装。我始终努力设计好每一件衣服,让顾客可以用较为经济的价格享用设计师时装,并且可以每天穿着。



  Q:ADOLFO DOMINGUEZ 的目标受众是哪些?



  Adolfo Dominguez:我们拥有不同的系列时装来满足各种年龄范围的需要:童装(2 岁-14岁)、U 系列(较为年轻的系列)、A+(大码系列)和AD 女装和男装。我们同时还拥有具创造性的宠物装系列配件、鸡尾酒礼服、婚纱礼服、家具。目前中国市场可以买到的系列包括AD 女装及男装、U 系列、配饰、鸡尾酒礼服、婚纱礼服和宠物装系列。



  我们的品牌面向那些对设计和艺术高度灵敏的人群,女性以及25-40 岁的男性是我们的主要客户群。我们非常荣幸的是,在我们广大的西班牙的客户中,有王室,特别是西班牙公主。



  Q:请您谈谈ADOLFO DOMINGUEZ 未来几年在中国的发展计划。



  Adolfo Dominguez:今年2 月4 日我们在北京开设了旗舰店,这是我们在中国市场的第一步。不久我们将在上海、杭州、成都、重庆、哈尔滨等地开店,我们正在有计划地发展中国市场。选址非常重要,宁缺勿滥,因为对消费者来讲,这也是购买体验的一部分。


 

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