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记者
CFW
发布日期
2009年12月28日
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时装危机幸存者的狂欢

记者
CFW
发布日期
2009年12月28日


    时尚注定与时事脱不了干系。在金融风暴席卷全球、H1N1的迅速传播、迈克尔・杰克逊突然辞世等一系列黑色新闻袭来时,整个时尚界都陷入沉默;随着影片《功夫熊猫》、《2012》的陆续上映,又引发了时装界“明日即末日”的危机意识;奥巴马当选的热潮与国家级庆典则为时装圈的设计师们提供了新的设计灵感。

    时尚圈在战战兢兢中度过了2009年。经历一个又一个的奢侈品倒掉的案例之后,阿玛尼和D&G的设计师们却还在为一条裤子相互指责。时装危机到来究竟应启动什么样的预案,是颓废派的劲歌辣舞还是享乐派的奢华盛宴?而此时,距离2010年只有6天的时间,时装圈又将以怎样的姿态加入这彻夜的狂欢……

    倒下去VS涨起来

    国际:下一个倒掉的会是谁?

    2009年,作为巴黎高级定制掌门人的克里斯蒂安・拉夸(Christian Lacroix)宣布破产,举行了谢幕绝唱。10月份日本时装大师山本耀司以自己名字创立的时装品牌Yohji Yamamoto,难敌经济寒冬负债60亿日元,向东京地方法院申请破产保护令。

    接下来的时装圈也并未消停,德国两大重量级奢侈品牌胡戈・波士(Hugo Boss)扩大亏损、爱斯卡达(Escada)集团申请破产保护、意大利时尚巨头范思哲(Gianni Versace)也关闭了其在日本的若干门店,并意欲逐步缩减其在日本的市场空间,同时,普拉达(Prada)、香奈儿(Chanel)宣布裁员一成;古驰(Gucci)旗下的伊夫・圣罗兰(Yves Saint Lauret)和亚历山大・麦昆(Alexander McQueen)都关闭了其在日本和俄罗斯等一些重要市场的门店;路威酩轩(LVMH)集团旗下品牌塞琳(Celine)则通过不再增开新店来实现成本控制。奢侈品产业正经历着从未有过的噩梦,人们不禁猜想下一个倒掉的会是谁?

    国内:“平级”定制店悄然繁荣

    从2009年初“曾凤飞”同名定制店金融街定制店开业,到永正裁缝店的稳定客源;从崔游定制店内记录有客人精确数据的顾客档案到祈刚的明星戛纳新装;从XANDERZHOU的新一季ILOOK封面到Alex Wang定制工作室人气大旺,定制店在中国的流行速度近年看涨。另外还有“霏彼南希”定制店、“LanyuStudio”、“汩空间”等隐匿在都市胡同里的定制店看似陌生,却拥有稳定客户群体。一群希望能找到自己御用设计师的同级别消费群体的数字目前正在呈急剧上升状态且带动了定制店的悄然繁荣。他们的服务人群从本土明星到普通百姓,服装种类除了演出服以外,也有很多生活装:西服、婚纱、派对晚装、礼服等,价位从单品几百元到上万元。而与此同时,在关于中国高级定制的争论由来已久,究竟什么样的价位、风格、服务能称得上高级定制在很多人眼里依然是个问号。有观点称,无论是从工作室服务的客户、还是价位来讲,国内的定制店只能称之为“平级”定制店,距离高级定制还有相当长的一段距离。。

    评点:撑住,该死的高级定制!虽然2009年国际奢侈品品牌一个又一个的倒掉,但是与此相反的是,国内大大小小的定制工作室悄然繁荣,大有兴起之征兆






    口水战VS糊涂账

    国际:一条裤子引发的口水战


    在年初,意大利的顶级设计师们就为了一条裤子争吵不休。阿玛尼的创始人乔治・阿玛尼谴责Dolce& Gabbana在2009年1月底发布的最新秋冬系列中的菱格男裤是抄袭之作。阿玛尼在接受媒体采访时气愤地指责Domenico Dolce、Stefano Gabbana二人抄袭了他的作品:“如果他们是无名小辈我还能理解,但他们早就功成名就,这个举动让我感到失望。”而Dolce& Gabbana的两位设计师为自己的设计做了辩护反击。他们在声明中说:“我们肯定要学习很多东西,但不是从阿玛尼那里学,他的风格从来都不是我们的灵感来源。”双方都是时装圈的风云人物,这场口水战除了更高地提升了他们的知名度外,更为萧条的时装圈和看客添了一份茶余饭后的谈资。

    国内:时尚圈没有版权

    2009年2月有网友在论坛爆料称,央视主持人董卿在元宵节晚会上所穿的礼服,其款式是抄袭的。在这篇“郭培为董卿设计的元宵节晚会礼服是赤裸裸地抄袭”的帖子里,网友贴出董卿礼服的原款式,曝光了抄袭的证据。而此时,服装圈关于轮回、经典之作算不算侵权或抄袭的争议再度升级,究竟谁能算清这笔糊涂账并无结果。这个看似不经意的天涯“小贴”引发了一直占据报纸边角的服装新闻的一次全民关注。

    评点:危机来了,你危机公关了么?同时还要问一个很实用的问题,设计师品牌为包装和炒作时代来临准备了什么方案?从国际到国内的两桩设计师“抄袭门”事件来看,关于版权问题依然是笔糊涂账。






    超级偶像VS“90后”

    国际:不朽的偶像杰克逊

    2009年6月25日,美国著名流行歌星迈克尔・杰克逊因心脏病发作在洛杉矶的一家医院去世。随着世纪巨星迈克尔・杰克逊的病逝,街头巷尾无不充斥着数亿歌迷对迈克尔・杰克逊的痴狂追捧。杰克逊一生中最钟爱的颜色就是红与黑,这两种极致对立的色彩是他的标志性时尚风格;马甲、袖章、徽章、腰链,这些别出心裁的配饰是迈克尔造型上的别样风景,经由他的完美演绎变得层次化和丰富化。杰克逊从不追赶当时所谓的趋势和流行。他的风格完全是经典式的,只是加上了他自己的东西,比如肩章和其他从军装获得灵感设计的饰品。

    杰克逊除了是上世纪80年代的流行文化象征、流行之王、舞台王者之外,其实还是当世最重要的一位时尚指标。所有出现在杰克逊身上的时尚造型,甚至他戴过的小配件,都能掀起一股潮流,不但艺人后辈争相仿效,连时装设计师都深受其衣着品位影响。随着天王的突然离世,向迈克尔・杰克逊致敬的时尚潮流迅速席卷全球。

    国内:曾轶可的“90后”态度

    2009年7月31日,快乐女声曾轶可以较多的票数差距败于潘辰,无缘全国7强。评委高晓松当场表示要替曾轶可制作唱片,并高声道:“曾轶可,我挺你到底。”这是镜头前面的故事,镜头后面有很多声音充斥漫骂和诋毁。但是有媒体称,与其他一些跟歌唱技巧、玩游戏规则的人相比,曾轶可在舞台上毫不理会外部世界的纷扰,甚至看起来略显自闭的表演,可以清楚地看到“90后”不再对潮流权威言听计从,不再甘于被他人的趣味摆布的态度。曾轶可不可复制的“绵羊音”和描写自己小世界的零碎歌词还有那些被口诛笔伐的鼻环、舌钉、撞色、烟熏、破洞、口袋装、垃圾装等“90后”装扮,除了毫无规律与共性地因不入主流者的眼而被冠以“脑残”之名之外,但是,谁敢保证这一定不是时尚的未来?

    评点:偶像就是具备不为时尚干扰却引领潮流的人。如果没有具体的词汇来描绘个人风格(STYLE)的话,这两个颇具代表性的人物应该会给观者启发,而时尚圈能轻松引领潮流的究竟是昨日超级偶像还是今日的“90后”,这场PK没有答案。






    奥巴马长衫VS中山装

    国际:政治偶像品牌的样本

    奥巴马当选的热潮刮到了罗马时装周上,设计师们纷纷用自己的方式表达出对奥巴马的支持。设计师Guillermo Mariotto为高级女装品牌Gattinoni设计了一款土耳其长袖真丝长衫,图案为表情严肃的奥巴马肖像,颜色以红色和米黄色为主,头像占据了整件衣服。而关于“时装品位”,奥巴马夫人米歇尔要更早懂得这回事。今年6月,奥巴马最终成为民主党总统候选人时,身着一袭紫色无袖紧身裙的米歇尔令人印象深刻。这件令米歇尔在时尚圈扬名的紫色“战衣”是美国本地品牌Maria Pinto的作品,标价900美元。米歇尔应邀做客ABC的《观点》节目,穿着一条黑白两色露肩棉布太阳裙,结果节目播出后,这款裙子卖疯了,时装店发言人杰西卡・韦尔斯说:“女顾客简直是在争抢这款裙子。 24小时内,这款裙子就在商店和网站上全部脱销了,而价格已经从99美元涨到了148美元!”同样,以奥巴马为主题的商品更是铺天盖地,仅网络零售商WholeSale.com一家,跟奥巴马有关的商品就有455种,从玩偶到鼠标垫,从腰带到领带,从棒棒糖到雪茄,几乎应有尽有。一些市场专家估计,奥巴马商品创造的利润,现已达数十亿美元。

    国内:庆典将引发中山装风潮

    2009年10月1日,在中华人民共和国60周年庆典上,国家领导人身着深灰色中山装的景象,令全世界注目,多家国际新闻机构都对这个细节表现了很大的兴趣。据说,依文企业集团董事长夏华凭借企业家的商业敏感,现场致电公司设计部立刻动手做“改良版”中山装的设计方案。同时,这个概念引起了各界艺术家和学者的关注,一个月后,著名画家朝戈、著名艺术家丁方、著名艺术设计师石大宇、北京大学教授彭峰等集合在中山装的大主题下,与北京服装学院的设计团队(其中北京服装学院顾问教授李克瑜、北京服装学院副院长贾荣林以及贺阳、楚艳、刘卫、郭晓晔等人)共同合作,完成了一场别具文化价值的中山装“概念”秀。

    评点:时事引发时尚灵感,大众对政治偶像的关注延伸至时尚圈的设计灵感赢得重大商机。奥巴马夫妇的成功,疯狂地带动整个时尚产业链的改变,而由国庆盛典引发的时尚界、学术界与艺术界联手对中山装的一次深度剖析势必将引发中山装大热。这样看,影响力已经成为决定一切的标准,这或许是当今时尚业值得深思的“潜规则”。






    限量版VS秒杀

    国际:跨界合作限量版

    当“Jimmy Choo for H&M合作系列在千呼万唤中开卖”的消息传来,立即引发各大时尚消费论坛的关注。今年11月14日,Jimmy Choo for H&M合作系列在上海、杭州、北京三地同时开始限量发售。据网友爆料:“当天早上5点多,当前门大街一开街,第一位Jimmy Choo for H&M的爱好者便排在了前门大街店的门口等着开店。上海的H&M专卖店在2分钟内所有限量版衣服便被一抢而空。北京前门店在开卖5分钟后,已经有疯狂的顾客开始脱下模特身上的最后一件限量服装。”而后还有痴迷的“粉丝”在网络上发帖以高价求购“Jimmy Choo for H&M合作系列”的产品。因为在品牌拥护者的心目中,“Jimmy Choo for H&M”,并不次于“Jimmy Choo”品牌本身,但在售价方面却实惠许多。

    国内:“秒杀”,草根时尚的春天

    据报告称2008年网购服装销售达172亿元,虽然我们还没有拿到2009年的销售数据,但是从网络销售的繁荣来看,专家称,相信2009年的网络销售数据在这个数字上面会有质的突破。VANCL、兰缪、优衣库等品牌取得令人咂舌的网络销售业绩;JACKJONES、李宁、美特斯・邦威、波司登等也迅速结盟淘宝网;衣客网、千寻网、腾迅商城纷纷上线,B2C网站正在以“秒杀”的速度引领消费者的穿衣导向。同时诸多”草根“代表如“大C”、“呛口小辣椒”等凭借在网上“晒”购物经验和配搭风格等行为迅速走红,“秒杀”正在成为网络促销的最高境界。

    评点:在速度决定时尚度的限量版和网络销售时代,时尚品牌的本质似乎体现得更加纯粹,不再是“好”与“不好”的价值判断,而是收益量化的比较,抑或“值”与“不值”的消费体验。





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